У дигиталној штампи, термини персонализација, прилагођавање и јединствени артикли израђени по мери постају све важнији. Они представљају различите степене прилагођавања производа и имају једну заједничку ствар: не би били економски исплативи без дигиталне технологије.

Термини персонализација, индивидуализација и прилагођавање често се непрецизно користе од стране купаца штампаних производа. Међутим, кључно је да компаније за дигиталну штампу буду потпуно свесне разлика између ових концепата. Само тада могу својим купцима пружити оптималне савете. Овај чланак разматра ове концепте и њихов значај за будућност индустрије.

Разјашњење термина и њихова релевантност за дигиталну штампу

Персонализација се односи на прилагођавање производа одређеној особи, обично додавањем имена, фотографије или других индивидуалних карактеристика. Компаније за дигиталну штампу и фирме за рекламну технологију често нуде персонализовани текстил као што су пешкири и мајице са одштампаним или извезеним именом или портретом. Међутим, шоље, торбе и други промотивни артикли се такође све више персонализују. Персонализација је често аутоматизована и заснована на шаблонима који су допуњени променљивим подацима.

Персонализација не значи само додавање личних података постојећем производу, већ и модификовање његовог дизајна. Боје, дезени, материјали или распореди могу се прилагодити жељама купца. Пример би био јастук за седиште или тепих по мери за јавни салон, чија шема боја и дизајн одражавају корпоративни идентитет компаније. Наношење логотипа и боја компаније на фолију возила се такође често сматра персонализацијом.

Производи по мери описују комплетан развој новог производа на основу специфичних захтева. Резултат је јединствени предмет који није заснован на постојећим шаблонима. У штампи текстила, то би могла бити зидна декорација великог формата за хотелски хол, произведена на основу уметничког дела које је обезбедио купац. На пример, у штампи великог формата, комплетна облога зграде би била пројекат по мери, јер не може бити заснована на постојећем производу.

Три термина персонализација, индивидуализација и артикли по мери се међусобно не искључују. У компанијама за дигиталну штампу, они такође зависе од тога како је компанија дизајнирала свој каталог производа.

Персонализација, прилагођавање и једнократно прилагођавање се често беспрекорно преплићу. Понекад се могу појавити чак и заједно у једном пројекту. На пример, када је службени аутомобил персонализован именом или портретом возача, то се сматра и прилагођавањем и персонализацијом.

Персонализација претвара турпију за нокте у ефикасан промотивни артикал. Фотографија: Соња Ангерер

Персонализација, индивидуализација и једнократни артикли као пословни модели

За индустрију дигиталне штампе, концепти персонализације, прилагођавања и јединствених комада прилагођених спецификацијама купаца остају од централног значаја. Иако се фокус донекле померио у поређењу са почетком ере дигиталне штампе крајем 20. века, када је могућност производње малих серија и појединачних артикала била главни аргумент за дигиталну штампу, нове дигиталне технологије су генерално биле знатно инфериорније у односу на устаљене аналогне методе штампе у погледу квалитета, поузданости и структуре трошкова.

Чак и данас, персонализација, индивидуализација и прилагођавање истичу флексибилност и исплативост дигиталних технологија у поређењу са аналогним процесима. Међутим, фокус се померио. Компаније за аналогну штампу одавно су у могућности да понуде мале тираже по конкурентним ценама, док дигитална штампа све више постаје стандард за средње и велике тираже.

Могућност производње персонализованих, индивидуализованих и прилагођених предмета чинила је основу пословног модела за компаније за дигиталну штампу. Уместо да се фокусирају на масовну производњу, штампарије и фирме за рекламну технологију су од почетка миленијума све више у могућности да се позиционирају као пружаоци услуга за креативна решења. Стварање вредности се померило са чисте производње на консултантске услуге, дизајн и имплементацију сложених захтева купаца.

Поред углавном средњих компанија за дигиталну штампу које се фокусирају на персонализацију, прилагођавање и јединствене производе израђене по спецификацијама купаца, последњих деценија појавиле су се велике онлајн штампарије са високим степеном аутоматизације . Оне су се у почетку концентрисале на стандардне производе. Међутим, данас су добављачи као што су Cewe , Flyeralarm , Onlineprinters и WirmachenDruck такође у могућности да испоруче персонализоване и прилагођене производе.

Купци могу да дизајнирају и наруче многе штампане материјале директно у свом прегледачу . Нису им потребне никакве консултације и стога не морају да посећују специјализовану штампарију. Овај развој представља изазове за средње компаније за дигиталну штампу. Да би остале конкурентне, могу да користе прилагодљива софтверска решења за штампање путем веба или да се специјализују за нишна тржишта као што су израда појединачних предмета по мери и реализација сложених пројеката.

Персонализација: Маказе са именом. Фотографија: Соња Ангерер

Персонализација, индивидуализација, јединствени предмети и друштво

Потражња за персонализованим и индивидуализованим производима константно расте. Ово је повезано са неколико друштвених трендова. Одрживост игра централну улогу: потрошачи преферирају производе који су трајни, локално произведени и прилагођени њиховим потребама. Масовно произведена роба губи своју привлачност. С друге стране, јединствени предмети се виде као израз свесне потрошње.

Растућа регионализација производње такође утиче на индустрију. Купци цене локалну производњу и кратке ланце снабдевања. Компаније за дигиталну штампу које производе локално и нуде прилагођена решења могу се позиционирати као атрактивни партнери у овом контексту. Тренд ка куповини преко интернета појачава овај развој.

Дигитализација друштва такође подстиче очекивање да се производи могу брзо и флексибилно прилагодити. Ово се односи не само на робу широке потрошње већ и на дизајн јавних простора. Градови, компаније и институције траже начине да персонализују своје окружење. Дигитална штампа овде нуди идеално решење, јер комбинује креативну слободу са техничком прецизношћу.

Индивидуализовано и персонализовано: Службена возила тима за негу са именима и илустрованим портретима. Фотографија: Соња Ангерер

Закључак

Персонализација, прилагођавање и производња јединствених артикала према спецификацијама купаца су кључни фактори успеха у модерној дигиталној штампи. Они омогућавају штампаријама да се разликују од масовне производње и позиционирају као креативни пружаоци услуга.

Истовремено, ови концепти одражавају друштвене трендове као што су одрживост, регионалност и жеља за јединственим производима. Дигитализација није само олакшала техничку имплементацију већ је и променила очекивања купаца: флексибилност, брзина и креативна слобода су сада стандард.