FESPA Print Census 2023: formovanie budúcnosti

Graeme Richardson-Locke, vedúci asociácií a technický vedúci FESPA, o tom, prečo bude dosah tretieho sčítania tlače FESPA väčší a inkluzívnejší ako jeho predchodcovia – a ako môžete pomôcť.

Ako je toto posledné sčítanie v porovnaní s predchádzajúcim, ktoré sa uskutočnilo pred pandémiou v roku 2018?

Údaje, ktoré sme vtedy získali, pochádzali od približne 2 000 respondentov. To stačilo na to, aby sme získali štatisticky platné údaje na vytváranie globálnych a regionálnych prehľadov. Ale cieľom cyklu 2023 je získať dostatočne podrobné údaje na poskytovanie národných správ.

Prečo by čitatelia mali tráviť čas vyplňovaním sčítania ľudu?

Dokončenie by vám malo zabrať iba 20 minút. Chceme načúvať každej tlačiarni vo všetkých odboroch tohto širokého odvetvia a chcem zmobilizovať komunitu špecializovanej tlače, aby sa zúčastnila tohto sčítania. Ako federácia je to pre FESPA skvelá príležitosť vypočuť si členov o smerovaní odvetvia, úrovni optimizmu trhu, ako požiadavky zákazníkov posúvajú sortiment produktov, aké sú horúce produkty, kde sú oblasti rastu trhu. , účinky obrovského nárastu narušenia digitálnej tlače na textilnom trhu, digitalizácie v obaloch, tlače na požiadanie, malosériových obalov z vlnitej lepenky atď.

Pýtame sa aj na rast automatizácie softvéru a investície do digitálnych technológií v postpandemickom prostredí.



Výsledky sčítania sú skutočne užitočné aj v tom, že budú informovať o tom, čo FESPA ponúka svojim členom a následne aj vystavovateľskej komunite. Toto je veľmi podrobné sčítanie a vyzývam ľudí, aby sa zúčastnili.

Je teda sčítanie veľmi podrobné?

Sčítanie je mimoriadne komplexné, bez toho, aby bolo všeobecné.

Chceme sa spýtať trhu, kde vidia najväčšiu hodnotu – či už je to medzinárodná sieť, prístup k znalostiam a priemyselným zručnostiam alebo prieskum trhu, aby sme pochopili pozíciu v ich krajine alebo globálne.

Koľko respondentov potrebujete na získanie takejto podrobnosti?

Radi by sme zdvojnásobili počet našich respondentov. Aby sa to stalo, rozšírili sme naše jazykové možnosti, aby sme napríklad ľuďom, ktorí hovoria tamilsky alebo hindsky. Dvadsaťštyri jazykov, ktoré boli ľudsky preložené a overené našou komunitou.

Aké prvky zo sčítania v roku 2018 môžeme očakávať, že tentoraz pretrvávajú?

V poslednom prieskume obavy týkajúce sa udržateľnosti životného prostredia ovplyvnili 76 % respondentov. A 72 % investovalo do udržateľnosti bez zvýšenia cien pre koncových používateľov.

Udržateľnosť sa nevyhnutne stala niečím, čo zákazníci očakávajú ešte viac. V prieskume z roku 2018 jeden z troch respondentov investoval do energeticky účinných alebo environmentálne certifikovaných zariadení.

Pandémia urýchlila pokrok v oblasti udržateľnosti, ktorý by inak trval oveľa dlhšie. V súčasnosti sa však udržateľnosť môže zdať ako zhluk nekoordinovaných metrík. Myslím si, že smerujeme ku kryštalickejšej, kvantifikovateľnejšej a porovnateľnejšej sérii metrík, ktoré nám v skutočnosti umožňujú určiť, či je vhodnejšou voľbou nákup – napríklad kožených topánok alebo topánok zo syntetickej kože.

Ale myslím si, že sme veľmi ďaleko od toho, aby sme mohli napríklad povedať, že kúpa 10-ročného auta s naftovým motorom je v skutočnosti lepšia voľba ako kúpa nového elektromobilu. Náš súčasný postupný prístup je masívne nedostatočný na riešenie problémov, ktoré všetci zažívame.

Je jasné, že smerujeme k veľmi drahým systémovým krízam a náklady na naše zanedbávanie budú pre ekonomiku hlboké a náročné. Ak sa pozrieme na tlač, potrebujeme radikálnu zmenu: stále bude existovať komerčné zdôvodnenie, napríklad v mieste predaja: propagácia produktu. Ale ak by ste mohli poskytnúť základ z vlákien, ako je Re-board, a pridať nový grafický obal každých šesť týždňov, mohlo by to ušetriť 90 % spotreby materiálu. V oblastiach, ako je táto, dôjde k inováciám.

Pri sčítaní ľudu máme otázky, ktoré merajú povedomie o udržateľnosti v tomto odvetví: napríklad aký veľký dopyt zaznamenávajú tlačiarne a ako reagujú. To nám umožňuje uprednostniť informácie o témach udržateľnosti. Myslím si, že FESPA je dostatočne prepojená so špecializovanými tlačovými trhmi na to, aby mala dobrý prehľad o tom, kde sa nachádzajú, ale nič sa nevyrovná nejakým chladným, tvrdým štatistikám, opatreniam, ktoré ste podnikli, aby bola vaša prevádzka šetrnejšia k životnému prostrediu.

Mnoho tlačiarní v súčasnosti poskytuje množstvo rôznych služieb. Ako môže sčítanie zachytiť túto rôznorodosť?

Tlačiarne vyrábajú mnoho rôznych tlačených produktov vo svojich továrňach a na rôznych trhoch. Máte grafických tlačiarov, ktorí vyrábajú aj textilné výrobky, máte výrobcov značiek, ktorí vyrábajú vlajky a transparenty. Nie ste len priemyselná tlačiareň, nie ste len výrobca nápisov, môžete byť mnohými vecami. Pri sčítaní ľudu v roku 2023 môžu tlačiarne vytvárať viaceré položky produktov a presnejšie charakterizovať svoje podnikanie. A budeme môcť prepojiť zhromažďovanie údajov s viacerými segmentmi s väčšou prepracovanosťou. V porovnaní s predchádzajúcim sčítaním je to výrazné zlepšenie.

Pri návrhu sčítania ste opäť spolupracovali s Keypoint Intelligence. Čo ponúkajú?

Keypoint Intelligence najlepšie rozumie logike konštrukcie prieskumu, čo nám umožňuje robiť najlepšiu analýzu údajov. Toto nie je niečo, čo by ste mohli urobiť so správou Survey Monkey – je to oveľa komplikovanejšie.

Je naozaj ťažké nájsť rovnováhu v 20-minútovom prieskume, aby ste boli skutočne podrobní, takže sa veľa diskutovalo o formulovaní otázok a snahe vyťažiť čo najväčšiu hodnotu z najkratších a najpozoruhodnejších otázok.

Ak dokončíte sčítanie tlače FESPA 2023, budete zaradení do žrebovania o bezplatné ubytovanie na FESPA Global Print Expo 2023 v Mníchove a každý dostane kľúčovú súhrnnú správu o zisteniach prieskumu na jar 2023. Prieskum zostane zachovaný otvorené do konca roka 2022, tak si nájdite čas a zúčastnite sa kliknutím na tento odkaz .