FESPA Bulgária: inspirando a juventude

Dessy Todorova, Secretária da FESPA Bulgária, descreve como um Careers Show ajudou a despertar a paixão pela impressão em jovens.

Conte-nos um pouco sobre você e sua trajetória profissional…

Trabalho na indústria de impressão há 20 anos. Sou cofundador e coproprietário da Polygraphy Info, uma plataforma de mídia que consiste em seis sites que fornecem informações e serviços de marketing para empresas de impressão.

Expandimos nossos serviços criando uma agência de recrutamento ( Dotbrain.eu ) que oferece serviços de employer branding – algo quase desconhecido em nosso setor até três ou quatro anos atrás.

Dessy Todorova

Minha empresa é uma das 11 cofundadoras da Bulgarian Association of Contemporary Graphic Print (agora FESPA Bulgaria). Fui membro do conselho por oito anos e atualmente ocupo o cargo de Secretário.

Mas a parte mais importante do meu trabalho é criar interesse pela impressão entre os jovens e oferecer a eles novas oportunidades de crescimento na profissão.

Quais são os problemas que vocês enfrentam na Bulgária em relação ao recrutamento e retenção de jovens?

A indústria gráfica na Bulgária está enfrentando dificuldades reais de pessoal. Por um lado, como em outros lugares da Europa, os jovens têm pouco interesse em empregos físicos ou baseados em produção. Por outro lado, enfrentamos uma competição imensa: os jovens frequentemente migram para a Europa Ocidental, e aqueles que ficam são atraídos para a indústria de TI, que oferece oportunidades em profissões modernas entre jovens profissionais em grandes empresas.

Em contraste, a indústria gráfica é composta principalmente por pequenas empresas familiares: 90% têm menos de 20 funcionários. Essas empresas têm estruturas organizacionais planas com oportunidades limitadas de progressão na carreira. A idade média dos funcionários é de 45 anos ou mais. O trabalho geralmente é em instalações de produção que não são necessariamente bem organizadas ou particularmente atraentes.

Atrair pessoas para a indústria requer uma mudança de mentalidade. As empresas de impressão precisam deixar para trás os anos 1990, quando ter uma vantagem tecnológica era o suficiente. Naquela época, a concorrência era baixa, os lucros eram altos, os funcionários eram bem pagos e as pessoas faziam fila para trabalhar. As coisas são muito diferentes hoje, e aqueles que não entendem isso correm o risco de acabar com trabalhadores desmotivados e pouco qualificados que não sentem nenhuma conexão com a empresa.

Cada gráfica deve olhar para dentro e aprender a se apresentar como um empregador atraente. Cada empresa tem muitos pontos fortes, que podem parecer óbvios para nós, mas precisam ser comunicados claramente aos candidatos em potencial. Aqui estão alguns desses pontos fortes:

1. O negócio de impressão é familiar. As empresas são tipicamente pequenas, dando a cada funcionário um lugar significativo na equipe. Em vez de ser um trabalhador anônimo em uma linha de montagem em uma grande fábrica, um funcionário de uma gráfica pode ter um papel importante em uma pequena empresa. Eles recebem muito mais atenção pessoal, treinamento e suporte em seu trabalho e são frequentemente mais valorizados e respeitados.

2. A impressão combina criatividade e tecnologia. O trabalho é diverso e dinâmico. Hoje, a maioria das gráficas tem ambientes acolhedores onde os funcionários podem se envolver com os softwares, tecnologias e materiais mais recentes. Os funcionários têm a oportunidade de aprender e se desenvolver todos os dias.

3. Nosso trabalho é voltado para o público. Poucas outras indústrias oferecem o mesmo senso de orgulho e satisfação de ver os produtos que você criou em cada shopping center, joalheria, farmácia, livraria, prédio público e assim por diante. Todos nós nos lembramos do orgulho e da emoção de ver nossa primeira embalagem, livro, pôster ou banner fabricado em um local público.

4. As pessoas são motivadas e engajadas quando trabalham para empresas que estão crescendo. Elas não necessariamente buscam grandes corporações. Elas querem fazer parte de empresas com uma visão, metas claras e o desejo de serem líderes de mercado. Todo mundo ama o sucesso, e quando uma empresa permite que os funcionários façam parte desse sucesso, ela promove lealdade e orgulho em seu trabalho.

Como os setores educacional e privado estão ajudando?

O "experimento" socialista da Bulgária do século XX causou danos significativos, retendo o empreendedorismo e o desenvolvimento de negócios privados. Talvez o único legado positivo daquela época tenha sido o sistema educacional. Na Bulgária, tínhamos um modelo de educação dual para profissões técnicas que produziam profissionais altamente qualificados com forte conhecimento teórico e experiência prática. Até hoje, a Bulgária é conhecida por seus excelentes matemáticos, engenheiros e trabalhadores tecnicamente qualificados – muitos dos quais foram os pioneiros da indústria gráfica após o socialismo.

Infelizmente, nos últimos 30 anos, essa conexão com a educação foi perdida, pois o foco mudou principalmente para o ensino superior. Mas não é aí que o talento para a indústria gráfica é desenvolvido.

A boa notícia é que, nos últimos dois a três anos, temos reintroduzido um sistema de educação dual nas escolas secundárias, com base nos modelos alemão e austríaco. O objetivo de longo prazo da FESPA Bulgária é apoiar os jovens desde seus anos escolares e fornecer a eles oportunidades de carreira.

Conte-nos sobre o recente Careers Show.

Parte do Programa Jovem da FESPA Bulgária, nosso recente Careers Show foi uma estreia para nós. Como Gerente de Eventos da FESPA Bulgária, meu conceito para o evento era simples: para inspirar um jovem que não sabe nada sobre nossa profissão, você precisa mostrar a ele jovens bem-sucedidos que já passaram por isso antes.

FESPA Bulgária Careers Show 2024

Convidamos seis palestrantes do nosso setor para contar suas histórias de sucesso, entre elas um campeão múltiplo do World Wrap Masters ( Ivan Tenchev ); o criador de um jogo de tabuleiro inovador que arrecadou financiamento total em apenas 20 horas no Kickstarter ( GEMJI ); o estúdio de branding mais premiado da Bulgária e vencedor do Red Dot Award ( Inkpression ); uma start-up que inova em soluções de laminação ecológicas ( LAM'ON ); e um estúdio de serigrafia que organizou centenas de workshops, inspirando jovens a se envolverem com a impressão ( Sito Studio ).

Suas histórias de sucesso mostraram que a impressão pode oferecer oportunidades de carreira e negócios, sucesso financeiro e prestígio não apenas na Bulgária, mas no mundo todo.

Junto com isso, tivemos uma forte campanha de mídia social, visuais excelentes e o melhor slogan: Create. Inspire. Print. Gostaria de agradecer especialmente a Graeme Richardson-Locke e à FESPA por nos fornecerem esses layouts novos e modernos para a campanha, que ressoaram lindamente com o público jovem.

Quais foram os momentos memoráveis do evento?

Tivemos 130 participantes no evento, e nenhuma pessoa saiu antes do fim. Montamos uma Print Zone onde as pessoas podiam fazer suas próprias impressões, e havia uma longa fila de pessoas ansiosas para se envolver no processo de impressão. Nossos palestrantes ficaram cercados por horas por jovens fazendo perguntas adicionais. Tivemos que estender o evento por duas horas porque as pessoas não queriam ir embora.

A Print Zone na Feira de Carreiras da FESPA Bulgária

Após o evento, uma pesquisa revelou não apenas um feedback positivo, mas também que os jovens estão ansiosos por mais eventos, maior interação conosco, mais ofertas de emprego e novas possibilidades.

E quanto à FESPA Bulgária – você viu alguma mudança na filiação nos últimos anos? Em que a organização está se concentrando agora e no próximo ano?

A Bulgária é um mercado muito pequeno. Não há mais de 1.200 impressoras: offset, serigrafia, flexo, grande formato e digital. Também há menos de 2.000 agências de publicidade com ou sem produção. Normalmente, nossa associação consiste de 25 a 35 empresas. Mas essas são empresas estáveis com excelentes reputações no mercado e negócios em crescimento. Aumentar o número de associados não é nosso principal objetivo; nosso objetivo é apoiar o desenvolvimento da indústria e fortalecer a marca FESPA em nosso país.

Qual é o valor da FESPA Global Expo e outros eventos para a FESPA Bulgária?

A FESPA Global Expo e todos os outros eventos da FESPA são extremamente importantes para nós. Se alguém quer ficar à frente nos negócios, não há lugar melhor para isso. Enquanto outras exposições de impressão focam em tecnologia e ferramentas, os eventos da FESPA mostram produtos, fornecem inspiração e novas perspectivas de negócios.