Porady biznesowe

Wszyscy na pokład! Ekspresowy projekt cyfrowego pakowania winyli

by FESPA Staff | 25.01.2024
Wszyscy na pokład! Ekspresowy projekt cyfrowego pakowania winyli

Wielkoformatowa firma zajmująca się drukiem cyfrowym PressOn pomogła w ciągu jednego dnia ożywić ulubione brytyjskie słodycze.

Wielkoformatowa drukarka cyfrowa PressOn z siedzibą w Chatham otrzymała zadanie nietypowego projektu brandingowego po otwarciu nowego sklepu Marks and Spencer (M&S) w centrum handlowym Lakeside w Wielkiej Brytanii w listopadzie 2023 r.

„Współpracujemy z wieloma centrami handlowymi w całej Wielkiej Brytanii, pracując nad ich projektami komercyjnymi, takimi jak grafiki na schodach ruchomych, grafiki na windach i wiszące banery” – mówi Emma Smith, kierownik projektu PressOn.

„Przy tej okazji współpracowaliśmy z firmą Savills, która zajmuje się komercjalizacją Lakeside w Thurrock w Essex. Savills powiedział nam, że M&S prowadzi kampanię przed otwarciem nowego sklepu. Dlatego też pracowaliśmy już nad grafiką schodów ruchomych i wind, aby to nawiązać, ale potem skontaktowała się z nami bezpośrednio firma M&S.

„Firma M&S przejęła pociąg pasażerski w Lakeside – mały pociąg, który zwykle przewozi dzieci po Lakeside – ale M&S udało się przekonać Lakeside, aby pozwoliło im zmienić nazwę pociągu na Percy Pig Express, aby odzwierciedlał ich słynną puszkę prezentową ze słodyczami Percy Pig. Zapytali nas o nasze przemyślenia, jakich produktów użyć i jak naszym zdaniem moglibyśmy przekształcić pociąg Lakeside w Percy Pig Express”.

Nie zostawiaj śladów

Ponieważ była to promocja ograniczona czasowo i pociąg musiałby później powrócić do swojego normalnego wyglądu, istotne było, aby żadne media użyte do przekształcenia go w Percy Pig Express nie pozostawiły trwałego śladu. Dzięki doświadczeniu PressOn w zakresie drukowania i umieszczania brandingu na taksówkach Emma i zespół wiedzieli dokładnie, jak sobie z tym poradzić.


„Jako materiał do druku użyliśmy Metamark Taxi Media z błyszczącym laminatem. To naprawdę dobry produkt do tego rodzaju projektów, ponieważ ten konkretny pociąg miał wiele zakrzywionych krawędzi” – mówi Emma. Wybór ten pozwolił winylowi dopasować się do unikalnego kształtu przodu pociągu, zapewniając jednocześnie wysokiej klasy błyszczące wykończenie dla maksymalnego efektu wizualnego.

„Początkowo zasugerowaliśmy firmie M&S, że nie ma potrzeby zakrywania przedniej części pociągu – która jest bardzo zakrzywiona i zawiera wiele skomplikowanych części, takich jak nity – ponieważ ta część pociągu była już czerwona. Ponieważ jednak M&S to perfekcjoniści, poprosili o pokrycie wszystkiego czerwonym winylem, nawet jeśli był już czerwony, abyśmy mieli dokładnie ten sam kolor w całym pociągu.

„Aby zapewnić odpowiednie pokrycie pociągu, nadrukowaliśmy kolor czerwony – upewniliśmy się, że mamy dużo spadów – i wydrukowaliśmy mnóstwo dodatkowych paneli czerwieni. Oznaczało to, że jeśli którykolwiek z wymiarów byłby w jakikolwiek sposób nieprawidłowy, moglibyśmy zmniejszyć dodatkowy winyl i dopasować go na miejscu, tak aby nie było żadnych łat, które nie zostałyby pokryte”.

Umieszczenie Percy'ego na miejscu

Choć samo zakrycie skomplikowanego kształtu pociągu było jednym wyzwaniem, o wiele większym problemem była konieczność upewnienia się, że grafika przedstawiająca Świnka Percy’ego i jego przyjaciół pojawiła się dokładnie we właściwym miejscu. Aby to osiągnąć, PressOn wymyślił genialne obejście.

„Mieliśmy rysunki techniczne pociągu, ale nie byliśmy w 100% pewni, czy będą dokładne – na przykład rysunki miały różne rozmiary w różnych miejscach. Pewnego wieczoru wraz z naszym kierownikiem operacyjnym pojechaliśmy do Lakeside z centymetrem i sprawdziliśmy wszystkie rozmiary” – mówi Emma.

„Następnie wydrukowaliśmy elementy marki Percy Pig jako osobne naklejki. Wydrukowaliśmy je, zamontowaliśmy na 5 mm czarnym Foamexie, pocięliśmy osobno, a następnie zamontowaliśmy na czerwonym. Gdybyśmy wydrukowali te grafiki w ramach druku zalewowego, a wymiary byłyby nieprawidłowe, a grafika Świnka Percy'ego nie znalazłaby się tam, gdzie powinna, byłoby to bardzo oczywiste i musielibyśmy wyprodukować kolejną ogromną liczbę drukowanych mediów.

„Ale dzięki tym wyróżnikom projektu w postaci oddzielnych naklejek mogliśmy je zainstalować dokładnie w odpowiednich miejscach. Dzięki temu cała praca stała się dużo bardziej elastyczna. Tak naprawdę na kilka dni przed instalacją przejrzeliśmy wszystkie potrzebne naklejki i zdaliśmy sobie sprawę, że niektórych brakuje, ale wydrukowanie ich i wycięcie było prostą pracą.

Ostatnią przeszkodą do pokonania był montaż nadruku: zespół PressOn miał dostęp do pociągu dopiero w noc poprzedzającą wielkie otwarcie M&S 15 listopada.

„Aby mieć pewność, że osiągnęliśmy ten cel pomyślnie, musieliśmy zatrudnić większy zespół do naniesienia nadruku. Tego wieczoru sześć osób montowało winyl w pociągu na miejscu – czteroosobowy zespół oraz dodatkowy zespół dwuosobowy, który ściągnęliśmy z naszego personelu zajmującego się komercjalizacją schodów ruchomych w Lakeside”.

Wspaniałe opinie

Efekt końcowy był fantastyczny – do tego stopnia, że działanie Percy Pig Express nie tylko odczuli goście Lakeside, ale stało się ono również bardzo popularne w mediach społecznościowych.

„Firma M&S była bardzo zadowolona. Zastępczyni lokalnego menedżera ds. marketingu w M&S, Amy Coleman, zamieściła na LinkedIn post, w którym dziękuje nam w PressOn, a film przedstawiający Percy Pig Express pojawił się na globalnej stronie M&S na Facebooku” – mówi Charlotte Webb, menedżerka ds. mediów społecznościowych i marketingu w PressOn.

„Był to z pewnością dla nas jeden z najbardziej ekscytujących projektów, ponieważ oznaczał, że mogliśmy pomóc marce stworzyć wspaniałe wspomnienia dla dzieci, zwłaszcza tuż przed Bożym Narodzeniem. Pod tym względem było to dla nas naprawdę satysfakcjonujące, ale firma M&S przekazała nam również fantastyczne opinie i wywarła duży wpływ na media społecznościowe, więc byliśmy zachwyceni”.

Na poziomie osobistym i zawodowym Emma była szczególnie zadowolona z wyniku.
„To prawdopodobnie jeden z moich ulubionych projektów, nad którymi pracowałem. Byłem bardzo podekscytowany możliwością wyjazdu do Lakeside poza godzinami pracy, aby zobaczyć pociąg. Praca z M&S to wielka przyjemność – to tak duża nazwa, a Percy Pig to tak kultowy produkt, więc ten projekt był bardzo cenny.

„Bez względu na to, jak długo to robię, nadal uważam, że to szaleństwo, jak rzeczy mogą zmienić się z arkusza winylu w tak dobrze dopasowujące się do kształtu pociągu. Widok gotowego produktu był prawdziwym szokiem, ale jednocześnie niesamowitym.”

by FESPA Staff Powrót do aktualności

Zostań członkiem FESPA, aby kontynuować czytanie

Aby przeczytać więcej i uzyskać dostęp do ekskluzywnych treści na portalu Club FESPA, skontaktuj się ze swoim lokalnym stowarzyszeniem. Jeśli nie jesteś obecnym członkiem, zapytaj tutaj . Jeśli w twoim kraju nie ma stowarzyszenia FESPA, możesz dołączyć do FESPA Direct . Po zostaniu członkiem FESPA możesz uzyskać dostęp do portalu Club FESPA.

Ostatnie wiadomości

Jak produkcja naklejek na zamówienie może zwiększyć przychody
Porady biznesowe

Jak produkcja naklejek na zamówienie może zwiększyć przychody

Rozmawialiśmy z Antigro Designer o jego nowym oprogramowaniu dostosowanym do potrzeb klienta, którego celem jest nowe podejście do produkcji naklejek.

28-05-2024
Haft wielokolorowy na zamówienie
Porady biznesowe

Haft wielokolorowy na zamówienie

Conny Svanberg, ekspert ds. haftu cyfrowego w firmie Coloreel i wystawca funkcji Personalize Make Wear na targach Personalizacja Experience i Sportswear Pro 2024, omawia sublimację barwnika i zarządzanie kolorami.

28-05-2024
Pierwsze kroki z dotykiem: swissQprint
Porady biznesowe

Pierwsze kroki z dotykiem: swissQprint

Carmen Eicher, dyrektor ds. sprzedaży i marketingu w firmie swissQprint i Claudio Müller, inżynier ds. zastosowań, omawiają działalność związaną z elementami haptycznymi w budownictwie.

28-05-2024
Jak firmy poligraficzne mogą mieć lepsze relacje z nowymi, młodymi pracownikami
Poradniki

Jak firmy poligraficzne mogą mieć lepsze relacje z nowymi, młodymi pracownikami

Rekrutacja i utrzymanie pracowników pozostaje problemem w wielu firmach poligraficznych. Rozmawialiśmy z autorką bestsellerów i ekspertką ds. wschodzących pokoleń Chloe Combi o tym, jak drukarze mogą maksymalizować swoje relacje z młodymi pracownikami.

28-05-2024