Wszyscy na pokład! Ekspresowy projekt cyfrowego pakowania winyli

Wielkoformatowa firma zajmująca się drukiem cyfrowym PressOn pomogła w ciągu jednego dnia ożywić ulubione brytyjskie słodycze.

Wielkoformatowa drukarka cyfrowa PressOn z siedzibą w Chatham otrzymała zadanie nietypowego projektu brandingowego po otwarciu nowego sklepu Marks and Spencer (M&S) w centrum handlowym Lakeside w Wielkiej Brytanii w listopadzie 2023 r.

„Współpracujemy z wieloma centrami handlowymi w całej Wielkiej Brytanii, pracując nad ich projektami komercyjnymi, takimi jak grafiki na schodach ruchomych, grafiki na windach i wiszące banery” – mówi Emma Smith, kierownik projektu PressOn.

„Przy tej okazji współpracowaliśmy z firmą Savills, która zajmuje się komercjalizacją Lakeside w Thurrock w Essex. Savills powiedział nam, że M&S prowadzi kampanię przed otwarciem nowego sklepu. Dlatego też pracowaliśmy już nad grafiką schodów ruchomych i wind, aby to nawiązać, ale potem skontaktowała się z nami bezpośrednio firma M&S.

„Firma M&S przejęła pociąg pasażerski w Lakeside – mały pociąg, który zwykle przewozi dzieci po Lakeside – ale M&S udało się przekonać Lakeside, aby pozwoliło im zmienić nazwę pociągu na Percy Pig Express, aby odzwierciedlał ich słynną puszkę prezentową ze słodyczami Percy Pig. Zapytali nas o nasze przemyślenia, jakich produktów użyć i jak naszym zdaniem moglibyśmy przekształcić pociąg Lakeside w Percy Pig Express”.

Nie zostawiaj śladów

Ponieważ była to promocja ograniczona czasowo i pociąg musiałby później powrócić do swojego normalnego wyglądu, istotne było, aby żadne media użyte do przekształcenia go w Percy Pig Express nie pozostawiły trwałego śladu. Dzięki doświadczeniu PressOn w zakresie drukowania i umieszczania brandingu na taksówkach Emma i zespół wiedzieli dokładnie, jak sobie z tym poradzić.


„Jako materiał do druku użyliśmy Metamark Taxi Media z błyszczącym laminatem. To naprawdę dobry produkt do tego rodzaju projektów, ponieważ ten konkretny pociąg miał wiele zakrzywionych krawędzi” – mówi Emma. Wybór ten pozwolił winylowi dopasować się do unikalnego kształtu przodu pociągu, zapewniając jednocześnie wysokiej klasy błyszczące wykończenie dla maksymalnego efektu wizualnego.

„Początkowo zasugerowaliśmy firmie M&S, że nie ma potrzeby zakrywania przedniej części pociągu – która jest bardzo zakrzywiona i zawiera wiele skomplikowanych części, takich jak nity – ponieważ ta część pociągu była już czerwona. Ponieważ jednak M&S to perfekcjoniści, poprosili o pokrycie wszystkiego czerwonym winylem, nawet jeśli był już czerwony, abyśmy mieli dokładnie ten sam kolor w całym pociągu.

„Aby zapewnić odpowiednie pokrycie pociągu, nadrukowaliśmy kolor czerwony – upewniliśmy się, że mamy dużo spadów – i wydrukowaliśmy mnóstwo dodatkowych paneli czerwieni. Oznaczało to, że jeśli którykolwiek z wymiarów byłby w jakikolwiek sposób nieprawidłowy, moglibyśmy zmniejszyć dodatkowy winyl i dopasować go na miejscu, tak aby nie było żadnych łat, które nie zostałyby pokryte”.

Umieszczenie Percy'ego na miejscu

Choć samo zakrycie skomplikowanego kształtu pociągu było jednym wyzwaniem, o wiele większym problemem była konieczność upewnienia się, że grafika przedstawiająca Świnka Percy’ego i jego przyjaciół pojawiła się dokładnie we właściwym miejscu. Aby to osiągnąć, PressOn wymyślił genialne obejście.

„Mieliśmy rysunki techniczne pociągu, ale nie byliśmy w 100% pewni, czy będą dokładne – na przykład rysunki miały różne rozmiary w różnych miejscach. Pewnego wieczoru wraz z naszym kierownikiem operacyjnym pojechaliśmy do Lakeside z centymetrem i sprawdziliśmy wszystkie rozmiary” – mówi Emma.

„Następnie wydrukowaliśmy elementy marki Percy Pig jako osobne naklejki. Wydrukowaliśmy je, zamontowaliśmy na 5 mm czarnym Foamexie, pocięliśmy osobno, a następnie zamontowaliśmy na czerwonym. Gdybyśmy wydrukowali te grafiki w ramach druku zalewowego, a wymiary byłyby nieprawidłowe, a grafika Świnka Percy'ego nie znalazłaby się tam, gdzie powinna, byłoby to bardzo oczywiste i musielibyśmy wyprodukować kolejną ogromną liczbę drukowanych mediów.

„Ale dzięki tym wyróżnikom projektu w postaci oddzielnych naklejek mogliśmy je zainstalować dokładnie w odpowiednich miejscach. Dzięki temu cała praca stała się dużo bardziej elastyczna. Tak naprawdę na kilka dni przed instalacją przejrzeliśmy wszystkie potrzebne naklejki i zdaliśmy sobie sprawę, że niektórych brakuje, ale wydrukowanie ich i wycięcie było prostą pracą.

Ostatnią przeszkodą do pokonania był montaż nadruku: zespół PressOn miał dostęp do pociągu dopiero w noc poprzedzającą wielkie otwarcie M&S 15 listopada.

„Aby mieć pewność, że osiągnęliśmy ten cel pomyślnie, musieliśmy zatrudnić większy zespół do naniesienia nadruku. Tego wieczoru sześć osób montowało winyl w pociągu na miejscu – czteroosobowy zespół oraz dodatkowy zespół dwuosobowy, który ściągnęliśmy z naszego personelu zajmującego się komercjalizacją schodów ruchomych w Lakeside”.

Wspaniałe opinie

Efekt końcowy był fantastyczny – do tego stopnia, że działanie Percy Pig Express nie tylko odczuli goście Lakeside, ale stało się ono również bardzo popularne w mediach społecznościowych.

„Firma M&S była bardzo zadowolona. Zastępczyni lokalnego menedżera ds. marketingu w M&S, Amy Coleman, zamieściła na LinkedIn post, w którym dziękuje nam w PressOn, a film przedstawiający Percy Pig Express pojawił się na globalnej stronie M&S na Facebooku” – mówi Charlotte Webb, menedżerka ds. mediów społecznościowych i marketingu w PressOn.

„Był to z pewnością dla nas jeden z najbardziej ekscytujących projektów, ponieważ oznaczał, że mogliśmy pomóc marce stworzyć wspaniałe wspomnienia dla dzieci, zwłaszcza tuż przed Bożym Narodzeniem. Pod tym względem było to dla nas naprawdę satysfakcjonujące, ale firma M&S przekazała nam również fantastyczne opinie i wywarła duży wpływ na media społecznościowe, więc byliśmy zachwyceni”.

Na poziomie osobistym i zawodowym Emma była szczególnie zadowolona z wyniku.
„To prawdopodobnie jeden z moich ulubionych projektów, nad którymi pracowałem. Byłem bardzo podekscytowany możliwością wyjazdu do Lakeside poza godzinami pracy, aby zobaczyć pociąg. Praca z M&S to wielka przyjemność – to tak duża nazwa, a Percy Pig to tak kultowy produkt, więc ten projekt był bardzo cenny.

„Bez względu na to, jak długo to robię, nadal uważam, że to szaleństwo, jak rzeczy mogą zmienić się z arkusza winylu w tak dobrze dopasowujące się do kształtu pociągu. Widok gotowego produktu był prawdziwym szokiem, ale jednocześnie niesamowitym.”