Ożywanie: spektakularne oznakowanie głównych ulic

Simon Wheeler z Stylographics wyjaśnia procesy, które doprowadziły do nagrodzonej kampanii reklamowej dla brytyjskiej marki modowej Hobbs.

Ta praca zdobyła Złotą Nagrodę FESPA 2023 w kategorii niezadrukowanych oznakowań. Czterdzieści stojaków na kwiaty dla sklepów detalicznych Hobbs zostało wykonanych z papieru i stworzonych za pomocą wycinania Zund CAD po przygotowaniu w programie Adobe Illustrator. Ta przyciągająca wzrok kampania na wiosnę i dzień matki została zbudowana wokół metalowych wsporników zawiniętych w bibułę, a każdy płatek został sklejony na gorąco, tworząc ponadwymiarowe teatralne wersje ich naturalnych form. O wyzwaniach związanych z tworzeniem kampanii rozmawialiśmy z Simonem Wheelerem, dyrektorem zarządzającym w Stylographics.

Jaki był brief i co chciałeś osiągnąć tą pracą?

Celem było stworzenie wielowarstwowego kwiatowego tła, które uzupełniałoby okazjonalny asortyment Hobbsa. Ekspozytor musiał być połączeniem nadruku i rekwizytu, aby stworzyć efekt warstw, a materiały musiały być lekkie i łatwe do złożenia przez personel sklepu z myślą o zrównoważonym rozwoju.

Jak zainspirowałeś się do pracy?

Otrzymaliśmy surowe wizualizacje bezpośrednio od zespołu projektowego, które przekształciliśmy w rendery 3D do celów podpisu dla każdego sklepu: w sumie było 20 sklepów flagowych.

Jak długo musiałeś ukończyć projekt?

Od pierwszego scampu do dostawy mieliśmy trzy tygodnie robocze na ukończenie projektu.

Jakie są korzyści z dokonanych przez ciebie wyborów materiałowych?

Do stworzenia pojedynczych kwiatów bezpośrednio na witrynach wykorzystano technikę druku dwustronnego dzień-noc-dzień, ponieważ wystawę można było oglądać wewnątrz i na zewnątrz sklepu. Gigantyczne róże były wykonane z aluminiowych łodyg owiniętych bibułą z ręcznie uformowanymi główkami kwiatów z karty origami.

Jakie były kluczowe wyzwania związane z projektem związane z technologią, materiałami, instalacją, projektowaniem i zrównoważonym rozwojem?

Największym wyzwaniem było stworzenie lekkiej, trwałej gigantycznej róży 3D, którą personel sklepu może z łatwością złożyć.

Jak pokonałeś te wyzwania?

Nasz zespół projektowy i produkcyjny, który ma ponad 25-letnie doświadczenie w wytwarzaniu i technikach produkcyjnych, prowadził dyskusje zespołowe i tworzył prototypy różnych materiałów.

Ile osób było zaangażowanych w projekt?

Zaangażowanych było od 10 do 15 osób.

Jaki był twój ulubiony aspekt produktu?

Ostateczne wykończenie róż nie tylko pasowało do majtek, ale wyglądało pięknie obok dobrze ubranych łóżek okiennych i świetnego produktu.

Jak myślisz, co oferujesz klientom, czego nie oferuje konkurencja?

Zawsze stawiamy czoła każdemu wyzwaniu z pozytywnym nastawieniem i zawsze podejmujemy wyzwanie. Kiedy otrzymujemy wiele próśb od klienta, trudno jest spełnić każdą prośbę, ale zespół przepracował brief i udało się spełnić potrzeby klienta.

Co teraz stanie się z wyświetlaczem – czy można go poddać recyklingowi?

Tak, wyświetlacz został z łatwością poddany recyklingowi przez zespoły sklepu.

Co oznacza zdobycie nagrody dla Stylographics?

Zdobycie tej nagrody FESPA było fantastyczne. Uznanie całej firmy za ciężką pracę i poświęcenie dla branży jest zdumiewające.

Nagrody FESPA powrócą w 2025 r. — więcej informacji można znaleźć tutaj .