Iedereen aan boord! Een uitdrukkelijk digitaal vinylverpakkingsproject

Grootformaat digitaal printbedrijf PressOn hielp een Britse zoetwarenfavoriet in een mum van tijd tot leven te brengen.

De in Chatham gevestigde grootformaat digitale drukkerij PressOn kreeg de opdracht voor een ongebruikelijk brandingproject toen in november 2023 een nieuwe Marks and Spencer (M&S)-winkel werd geopend in het winkelcentrum Lakeside in Groot-Brittannië.

"We werken met een aantal winkelcentra in het Verenigd Koninkrijk en werken aan hun commercialiseringsprojecten, zoals roltrapafbeeldingen, liftafbeeldingen en hangende banners", zegt PressOn-projectmanager Emma Smith.

“Bij deze gelegenheid hebben we samengewerkt met Savills, die zorgt voor de commercialisering van Lakeside in Thurrock, Essex. Savills had ons verteld dat M&S een campagne voerde voorafgaand aan de lancering van een nieuwe winkel. We waren dus al bezig met het maken van roltrap- en liftafbeeldingen om hiermee aan te sluiten, maar toen werden we rechtstreeks gecontacteerd door M&S.

“M&S had de passagierstrein in Lakeside overgenomen – een treintje dat normaal gesproken kinderen rond Lakeside brengt – maar M&S was erin geslaagd Lakeside te overtuigen om hen de naam ervan te laten veranderen in de Percy Pig Express, passend bij hun beroemde Percy Pig-snoepdoosje. Ze vroegen ons naar onze mening, welke producten we moesten gebruiken en hoe we dachten dat we de Lakeside-trein in de Percy Pig Express konden veranderen.’

Laat geen spoor achter

Omdat dit een tijdelijke promotie was en de trein daarna weer zijn normale uiterlijk zou moeten krijgen, was het van cruciaal belang dat de media die werden gebruikt om hem in de Percy Pig Express te transformeren, geen blijvende aanwezigheid achterlieten. Dankzij de ervaring van PressOn met het bedrukken en aanbrengen van branding op taxi's wisten Emma en het team precies hoe ze dit moesten aanpakken.


“Voor het printmateriaal hebben we Metamark Taxi Media gebruikt met een glanzend laminaat. Dit is een heel goed product voor dit soort projecten, omdat deze specifieke trein veel gebogen randen had”, zegt Emma. Door deze keuze kon het vinyl zich aanpassen aan de unieke vorm van de voorkant van de trein en tegelijkertijd een hoogwaardige glanzende afwerking bieden voor maximale visuele impact.

“In eerste instantie stelden we M&S voor dat ze het voorste deel van de trein – dat erg gebogen is en veel ingewikkelde onderdelen zoals klinknagels heeft – niet hoefden te bedekken, omdat dat deel van de trein al rood was. Maar omdat M&S perfectionisten zijn, vroegen ze om alles met rood vinyl te bekleden, ook al was het al rood, zodat we door de hele trein precies dezelfde kleur hadden.

“Om er zeker van te zijn dat we voldoende dekking voor de trein hadden, hebben we het vloedrood overgedrukt – we zorgden ervoor dat er veel uitloop was – en we hebben veel extra rode panelen bedrukt. Dat betekende dat als er op wat voor manier dan ook afmetingen zouden afwijken, we het extra vinyl konden verkleinen en ter plekke konden aanbrengen, zodat we geen plekken hadden die niet bedekt waren.”

Percy op zijn plaats zetten

Hoewel het eenvoudigweg bedekken van de ingewikkelde vorm van de trein een uitdaging was, was een veel groter probleem de noodzaak om ervoor te zorgen dat de afbeeldingen van Percy Pig en zijn vrienden precies op de juiste plaats verschenen. Om dit te bereiken heeft PressOn een ingenieuze oplossing bedacht.

“We hadden technische tekeningen van de trein, maar we waren er niet 100% zeker van dat ze precies accuraat zouden zijn. De tekeningen hadden bijvoorbeeld op verschillende plaatsen talloze verschillende afmetingen. Onze Operations Manager en ik gingen op een avond met een meetlint naar Lakeside en controleerden alle maten”, zegt Emma.

“Vervolgens hebben we de Percy Pig-elementen van de branding als afzonderlijke emblemen geprint. We hebben ze geprint, op 5 mm zwart Foamex gemonteerd, apart gesneden en vervolgens bovenop de flood red geïnstalleerd. Als we die afbeeldingen hadden afgedrukt als onderdeel van de overstromingsafdruk en de afmetingen waren onjuist en de Percy Pig-afbeeldingen zaten niet waar ze moesten zitten, dan zou het heel duidelijk zijn en hadden we nog een enorme hoeveelheid gedrukte media moeten produceren.

“Maar met deze designhighlights als afzonderlijke stickers konden we ze precies in de juiste ruimtes installeren. Het maakte het hele werk een stuk flexibeler. Een paar dagen vóór de installatie hebben we alle verschillende emblemen doorgenomen die we nodig hadden en beseften we dat er een aantal ontbraken, maar het was een eenvoudige klus om die te laten afdrukken en uitsnijden.”

De laatste hindernis die overwonnen moest worden was het installeren van de print: het team van PressOn had pas toegang tot de trein op de avond vóór de grote opening van M&S op 15 november.

“Om ervoor te zorgen dat we dit met succes bereikten, moesten we een groter team inzetten om de print aan te brengen. We hadden die avond zes mensen ter plaatse om het vinyl in de trein te installeren – een team van vier, evenals een extra team van twee die we hadden opgehaald uit ons personeel voor de commercialisering van roltrappen aan Lakeside.”

Fantastische feedback

Het eindresultaat was fantastisch – zozeer zelfs dat het effect van de Percy Pig Express niet alleen persoonlijk werd gevoeld door bezoekers van Lakeside, maar ook erg populair werd op sociale media.

“M&S was erg blij. M&S's assistent lokale marketingmanager Amy Coleman plaatste een LinkedIn-post waarin ze ons bedankte bij PressOn, en een video van de Percy Pig Express verscheen op de wereldwijde M&S Facebook-pagina”, zegt Charlotte Webb, Social Media en Marketing manager van PressOn.

“Dit was zeker een van de meest opwindende projecten voor ons, omdat het betekende dat we een merk konden helpen geweldige herinneringen voor kinderen te maken, vooral omdat het vlak voor Kerstmis was. In die zin was het voor ons echt de moeite waard, maar M&S gaf ons ook fantastische feedback en het had een grote impact op sociale media, dus we waren heel blij.”

Op persoonlijk en professioneel vlak was Emma vooral tevreden met het resultaat.
“Het is waarschijnlijk een van mijn favoriete projecten waaraan ik heb gewerkt. Ik was erg opgewonden om buiten kantooruren naar Lakeside te gaan om de trein te zien. Het is zo leuk om met M&S te werken – het is zo’n grote naam en Percy Pig is zo’n iconisch product, dus dit project was heel waardevol.

“Hoe lang ik dit ook doe, ik vind het nog steeds gek hoe dingen kunnen veranderen van een stuk vinyl naar een vorm die zich zo goed aanpast aan de vorm van de trein. Het zien van het eindproduct was een echte schok, maar het was ongelooflijk.”