FESPA Denemarken: een digitale toekomst

We spraken met Michael Brochmann van FESPA Denemarken over de toestand van de sector en hoe AI oplossingen voor printproductie ontbeert.

Welke richting gaat FESPA Denemarken dit jaar op?

FESPA Denemarken heeft het afgelopen jaar een belangrijke verandering doorgevoerd, van een drukkerijvereniging naar een meer algemene communicatievereniging. De laatste tijd is het aantal leden gegroeid, maar dan in veel verschillende bedrijfstakken. FESPA is hier in Denemarken een beetje anders dan andere verenigingen: we maken deel uit van een overkoepelende organisatie genaamd Grakom , een communicatiegroep. Onze nieuwe CEO, Carina Christensen, is een voormalig minister in de Deense regering, die veel ervaring heeft opgedaan in grote sectoren zoals de transportsector. Ik denk dat haar voornaamste focus dit jaar zal zijn om in dezelfde richting verder te gaan: het betreden van nieuwe sectoren.

Zo hebben we inmiddels ruim 100 leden van creatieve- en reclamebureaus. We hebben ook fotografen en digitale bedrijven aan boord gehad. Misschien komt de helft van onze leden nog steeds uit de traditionele printsector, maar we vergroten het aantal leden uit digitale-communicatiebedrijven echt. Als we naar het bredere plaatje kijken, neemt het traditionele drukwerk af en moeten we dus verschuiven naar andere segmenten. De agentschappen hebben veel jongere eigenaren en werknemers; de traditionele printbedrijven hebben vaak leiders die ouder zijn dan 50 jaar. Daarom zijn onze strategieën voor ontmoetingen en netwerken verschillend vanwege de verschillende leeftijdscategorieën.

Welke invloed heeft deze demografische verandering op de rekrutering en het behoud van jongeren die essentieel zijn voor de bloei van de grafische industrie?

Voor de traditionele offsetdruk- en grootformaatindustrie is het moeilijk om jongere mensen aan te trekken. Simpel gezegd: veel jongeren hebben geen kennis van werken bij een drukkerij. Voor andere jongere mensen zijn ze digitaal geboren, dus voor hen is printen slechts een subgroep, een onderdeel van de creatieve bedrijfssector – deze mensen zijn gemakkelijker te werven en te behouden.

Welke evenementen heeft FESPA Denemarken dit jaar gepland?

We hebben voor de derde keer World Wrap Masters georganiseerd in Fredericia [1-2 maart 2024]. De tentoonstelling was een openbaar evenement, zodat iedereen de wedstrijd kon meemaken. Ons doel dit jaar was om veel meer jongeren aan te trekken en we hopen dat we nieuwe records in bezoekersaantallen zullen breken. In april houden we een grote Grakom-managementconferentie, die ook toegankelijk is voor FESPA-leden.


Het onderwerp is kunstmatige intelligentie (AI) en in de ochtend kunnen de leden de stand van zaken in de sector bespreken: hoe zien zij de toekomst in het licht van de economische situatie? Later in maart zullen de leden van FESPA Denemarken Amsterdam bezoeken voor de FESPA-tentoonstellingen, waaronder FESPA Global Print Expo , European Sign Expo , Personalisatie Experience en FESPA's nieuwe tentoonstelling, Sportswear Pro . In september staan wij met een stand op een grootformaat beurs, waar wij inpakwerk tentoonstellen; dit keer geen auto's, maar interieurdecoratie. Binnenkort houden we een ledenbijeenkomst over onze klimaatcalculator die de CO2-uitstoot kan berekenen van specifieke producten, die we nu introduceren voor het grootformaatsegment.

Wat is voor de Deense vereniging de waarde van het bijwonen van FESPA-tentoonstellingen?

Voor ons biedt het bijwonen van deze beurzen de mogelijkheid om te netwerken. Er zullen twintig leden van ons op bezoek komen, een meerderheid van deze leden komt uit kleinere bedrijven, dus ze hebben meestal niet de mogelijkheid om met collega's binnen de branche te praten. Door ze naar deze evenementen te brengen, hopen we dat te faciliteren. Hiermee hopen we ook nieuwe leden aan te trekken.

Massamaatwerk en personalisatie waren vorig jaar een belangrijk onderwerp tijdens de Personaliseringservaring. Wat is uw mening over deze trend binnen de branche? Heeft het zijn volledige potentieel bereikt?

De trend is nu dat de markt alles moet optimaliseren voor personalisatie. Maar het zou een veel groter bedrijf moeten zijn dan het nu is. Ik denk dat de personalisatie-ervaring die vorig jaar naast de FESPA Global Print Expo plaatsvond een goede eerste poging was, maar we moeten op zoek gaan naar meer verfijning.

Je noemde AI eerder. Welke rol zie jij AI spelen in de industrie?

Op dit moment organiseren we verschillende webinars en online lessen die het creatieve aspect van AI behandelen, met name Midjourney en Firefly. Ik ben van mening dat het ons momenteel ontbreekt aan AI-oplossingen voor productiebedrijven. We hebben enkele genodigden op de Grakom-conferentie die zullen bespreken hoe we ons gebruik van data kunnen inzetten voor bijvoorbeeld klantenservice, maar de industrie vraagt om oplossingen die specifiek zijn voor de productie. We willen inspiratie en kennis opdoen, maar momenteel weet in de sector niet iedereen hoe AI optimaal kan worden ingezet. Dit is een leemte die we voor onze leden moeten kunnen opvullen en opvullen.