La sfida nella stampa di grande formato: prodotti economici vs sostenibili

Sonja Angerer spiega come gli acquirenti di servizi di stampa desiderano acquistare prodotti economici ma sostenibili senza costi aggiuntivi. È davvero vero e cosa significa per il futuro della stampa di grande formato?

Molti stampatori rivedono la propria attività durante Natale e Capodanno. Mentre guardano al nuovo anno, guardano alle tendenze future e preparano la loro azienda e i dipendenti per qualsiasi sfida che potrebbero affrontare.

Le applicazioni di stampa sostenibile continuano a rimanere popolari. Tuttavia, a causa dell’attuale clima economico difficile nella maggior parte dei paesi europei, si prevede che il costo dei prodotti di stampa diventerà ancora più importante. Questo è il motivo per cui diversi stampatori sono combattuti tra la preferenza di substrati sostenibili o prodotti più economici.

In questo articolo esploreremo varie prospettive riguardanti la stampa di grande formato e discuteremo la sfida di creare prodotti che siano più convenienti ma anche sostenibili.

Cosa sono i “substrati verdi”?

Con la crisi climatica in corso, l’industria è alla ricerca di soluzioni che siano meno dannose per l’ambiente ma che soddisfino comunque le esigenze del cliente. Negli ultimi anni, i media a base di PVC sono stati ampiamente utilizzati nella pubblicità e sono stati giustamente criticati. Il materiale rimane indispensabile per determinate applicazioni. Tuttavia, per molte applicazioni standard, i produttori hanno già immesso sul mercato supporti di stampa realizzati con materiali alternativi e sostenibili.

Osservando questi media alternativi possiamo concentrarci sulle diverse proprietà. Questo perché non esistono definizioni universalmente accettate di “sostenibilità” o di substrati “verdi”. I substrati pubblicizzati come rispettosi dell'ambiente possono avere le seguenti proprietà:

• Senza PVC (ad es. Heytex Heysign Ecotex )

• colla a base acqua ( Mehler Texnologies Airtex Free )

• realizzato interamente o parzialmente con materiale riciclato ( Berger Textiles be.tex Samba Green )

• facilmente riciclabile ( Carta fotografica Sihl GreenGrafx )

• prodotto localmente (substrati di Georg+Otto Friedrich )

• leggero e facile da trasportare ( Pongs Printex Softimage Lightbox )

• realizzati con materie prime rinnovabili ( Tabelloni Katz ).

I diversi approcci alla sostenibilità spesso rendono difficile distinguere chiaramente tra la vera tutela dell’ambiente e il greenwashing. È importante essere consapevoli che le proprietà di una stampa vengono spesso modificate in modo significativo durante la finitura. Ad esempio, la stampa per la parete di uno stand fieristico viene laminata e incollata su un pannello composito di alluminio, ciò aumenta notevolmente l'impronta ecologica del prodotto complessivo.

DIDASCALIA: La segnaletica morbida può spesso sostituire la pubblicità stampata su PVC. Foto: S. Angerer
I clienti vogliono prodotti economici e sostenibili

Come si determina l'impronta ecologica di una stampa personalizzata? La mancanza di standard generalmente accettati che determinino esattamente cosa può essere considerato rispettoso dell’ambiente è un problema nella stampa digitale o nella realizzazione di insegne. Tuttavia, si tratta di un motivo importante per cui è probabile che i clienti scelgano la soluzione più economica e ciò rende più difficile per gli stampatori convincere gli acquirenti di servizi di stampa ad acquistare substrati alternativi.

Nella maggior parte dei casi, i substrati sostenibili sono più costosi dei prodotti convenzionali, poiché la produzione e la lavorazione sono più complesse. Inoltre, ci sono differenze nella durata. Il PVC robusto e resistente agli agenti atmosferici non è così facile da sostituire. Ad esempio, se un banner su materiale alternativo deve essere ristampato più volte nel corso del periodo di esposizione previsto a causa dell'usura, i costi del progetto per il cliente aumenteranno notevolmente.

Tuttavia solo una piccola parte delle applicazioni di grande formato è destinata alla pubblicità esterna permanente.

DIDASCALIA: Gli stampatori dovranno istruire ancora meglio i propri clienti. Foto: S. Angerer

La consulenza come servizio

Per gli stampatori ciò significa che in futuro l'attenzione dovrà essere rivolta alla consulenza. In molti casi, gli acquirenti di servizi di stampa sceglieranno un supporto con cui hanno già familiarità. Anche se sono facilmente disponibili substrati di stampa e metodi di finitura con un impatto ecologico inferiore.

DIDASCALIA: I substrati sostenibili sono popolari, ma i clienti pagheranno un premio?
Foto: S. Angerer

Inoltre, è consigliabile includere più supporti di stampa alternativi nella propria offerta di prodotti. Dopotutto, se un supporto di stampa a basso costo ma dannoso per l'ambiente è l'opzione standard per qualsiasi applicazione, gli stampatori non dovrebbero essere troppo sorpresi se i loro clienti lo scelgono.
Ma indipendentemente dalle preferenze del cliente, gli stampatori possono intervenire nelle loro attività per rendere la produzione di prodotti di stampa meno dannosa per l'ambiente. Ciò comprende:

• macchine da stampa ad alta efficienza energetica

• flussi di lavoro di produzione affidabili

• uso efficiente dei substrati

• evitando il materiale composito ove possibile

Un fattore positivo è che tutte queste misure aiutano anche a ridurre i costi di produzione.

La protezione del clima e i prezzi bassi non si escludono a vicenda

Quando si esplorano le diverse prospettive della stampa di grande formato, è evidente che in futuro domineranno la questione se substrati ecologici o prezzi estremamente bassi. Guardando al futuro, la maggior parte dei fornitori del settore dovrà offrire prodotti rispettosi dell’ambiente, semplicemente perché i clienti li richiedono.

Tuttavia, non è nemmeno da aspettarsi che si possa addebitare un costo maggiore per i prodotti di stampa rispettosi dell'ambiente. Pertanto, i metodi di produzione devono diventare ancora più efficienti. Ciò riduce il consumo di risorse e aiuta l’ambiente. Questa è una vittoria per l’ambiente e per l’industria!

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