L’economia circolare potrebbe essere il prossimo greenwashing

Laurel Brunner discute il rischio che il concetto di economia circolare venga utilizzato per il greenwashing.

O forse no. L'economia circolare è un concetto vasto, quindi è comprensibilmente attraente per gli operatori di marketing che in realtà non si aspettano che il pubblico target faccia altro che rimanere impressionato dalla frase. Ma se le aziende sono almeno consapevoli delle economie circolari, ciò deve essere positivo. Giusto per ricordartelo, un’economia circolare è quella in cui i rifiuti di un processo diventano la materia prima per un altro processo correlato. Questa è una definizione certamente semplicistica, ma spero che sia sufficiente per farti capire. Se si desidera una definizione più adulta, la Fondazione Ellen MacArthure definisce l’economia circolare un “quadro di soluzioni sistemiche che affronta sfide globali come il cambiamento climatico, la perdita di biodiversità, i rifiuti e l’inquinamento”.

Per quanto disprezziamo il greenwashing, si potrebbe sostenere che ogni sua goccia può fare la differenza e, alla fine, favorire una più ampia consapevolezza ambientale. Per questo motivo, cerchiamo di non sospirare quando leggiamo l’ennesimo comunicato stampa che pubblicizza idee per sostenere un’economia circolare. Ripetendo un messaggio alla fine farà la differenza, anche se il messaggio suona come un greenwashing.

Actega, produttore di rivestimenti speciali, inchiostri, colle e sigillanti, ha recentemente dichiarato il suo piano per diventare più sostenibile. L'azienda, come la maggior parte delle aziende responsabili, sta investendo in strutture, ricerca e sviluppo. Ma Actega lavora anche per ottenere non meglio specificate “nuove certificazioni ambientali” tra cui dovrebbe figurare la ISO 14001 per i sistemi di gestione ambientale.

L’azienda pone la sostenibilità al centro della propria attività, in particolare nello sviluppo di nuove tecnologie e prodotti. La buona notizia è che Actega riconosce che dobbiamo tutti “passare a materie prime più sostenibili… per combattere il cambiamento climatico”, come riassume Benjamin Lux, chief technology officer di Actega.

Lux riconosce che “dobbiamo… chiederci come vogliamo gestire le risorse, realizzare e utilizzare i prodotti e cosa intendiamo fare successivamente con i materiali”. In risposta, Actega si è impegnata ad adottare cinque tattiche per avvicinare l’azienda a un’economia circolare. Essi sono: garantire che i prodotti Actega possano essere riciclati; ridurre gli sprechi di materiali e il consumo di energia; adoperarsi per eliminare dai prodotti i materiali che non possono essere facilmente riciclati; utilizzare alternative ai materiali pericolosi nei prodotti; e prendere in considerazione collaborazioni per garantire la completa degradabilità dei componenti dell’imballaggio che non possono essere riciclati.

Questo è un approccio che sempre più aziende stanno perseguendo. Iniziano con una comprensione più completa delle materie prime utilizzate nei loro prodotti per vedere cosa può e cosa non può essere sostituito con qualcosa di meno ostile all’ambiente. Quindi considerano potenziali riformulazioni. Le aziende collaborano con clienti, fornitori e autorità di regolamentazione al fine di garantire uno sviluppo di prodotti sicuro e sostenibile dal punto di vista ambientale. Questo è ciò che dovrebbe essere al centro del modo in cui il nostro settore avanza verso la circolarità e, si spera, sempre più aziende seguiranno il percorso di Actega.

Informazioni sulla fonte: questo articolo è stato prodotto dal Verdigris Project, un'iniziativa del settore intesa a sensibilizzare l'opinione pubblica sull'impatto ambientale positivo della stampa. Questo commento settimanale aiuta le aziende di stampa a mantenersi aggiornate sugli standard ambientali e su come una gestione aziendale rispettosa dell'ambiente può contribuire a migliorare i profitti. Verdigris è supportato dalle seguenti aziende: Agfa Graphics , EFI , Fespa , Fujifilm , HP , Kodak , Miraclon , Ricoh Splash PR , Unity Publishing e Xeikon .