Personalizzazione: dalla produzione di massa alla stampa su richiesta

I progressi tecnologici stanno guidando la crescente tendenza alla personalizzazione, alimentata dalla domanda dei consumatori di prodotti unici. Dalle campagne di packaging come Share-a-Coke all'abbigliamento personalizzato di Nike e Adidas, fino agli strumenti basati sull'intelligenza artificiale, il passaggio dalla produzione di massa alla stampa su richiesta è evidente. La conferenza SmartHub, che si terrà presso la Personalisation Experience dal 6 all'8 maggio, esplorerà queste opportunità e sfide per le aziende.

La personalizzazione è un fenomeno quotidiano: su articoli come biglietti d'auguri, striscioni e libri, ma anche su abbigliamento e confezioni. Grazie ai progressi tecnologici, questa tendenza non accenna a rallentare.

Anche i consumatori stanno trainando la domanda di prodotti personalizzati: le ricerche dimostrano che il 50% dei consumatori ha espresso interesse nell'acquisto di prodotti o servizi personalizzati.

La personalizzazione crea qualcosa di unico per i consumatori, aiutandoli a esprimere se stessi o particolari sentimenti, creando una connessione più profonda e, di conseguenza, rafforzando la fedeltà al marchio.


In occasione della Personalisation Experience di quest'anno, abbiamo lanciato la SmartHub Conference , che si svolgerà nell'arco di tre giorni dell'evento e supporterà i PSP e i marchi in tutte le fasi del loro percorso di personalizzazione.

Il packaging è un segmento chiave della personalizzazione, con numerosi marchi di alimenti e bevande che lo utilizzano per fidelizzare e costruire relazioni con i clienti. Dal lancio della campagna "Share-a-Coke" nel 2011, uno dei primi esempi di packaging personalizzato su larga scala, sempre più marchi, tra cui Heinz, M&M's e Tony's Chocolonely, offrono ai consumatori l'opportunità di personalizzare il packaging per creare un prodotto unico.

Nella sessione intitolata "The Power of Personalisation: Transforming corrugated packaging with right-sized, on-demand digital printing" (martedì 6 maggio, ore 13:00), Kerry Sanders, vicepresidente dello sviluppo del mercato presso EFI, esplorerà in che modo la tecnologia di stampa digitale può consentire ai fornitori di servizi di stampa e ai professionisti del packaging di soddisfare le esigenze in continua evoluzione dei propri clienti.


Mercoledì 7 maggio (ore 12:00) i visitatori potranno inoltre ascoltare Richard Askam, l'ideatore della campagna Share-a-Coke della Coca-Cola, mentre condividerà le sue esperienze nella creazione di campagne e prodotti personalizzati.

Con la crescente popolarità della creazione di prodotti unici, si assiste al passaggio dalla produzione di massa alla stampa su richiesta! Come possono le aziende trasformare questo approccio in una soluzione scalabile? In una delle sessioni della SmartHub Conference (6 maggio, ore 14:30), Philipp Mühlbauer, fondatore e co-CEO di The Customization Group, discuterà di come le supply chain integrate stiano riducendo i costi, i tempi di consegna e dando ai brand il pieno controllo del processo di personalizzazione, grazie a insight concreti.

L'industria dell'abbigliamento rappresenta un altro mercato chiave per la personalizzazione, grazie alla domanda di capi su misura che alimenteranno il desiderio di individualismo dei consumatori. Laddove in precedenza l'abbigliamento personalizzato veniva prodotto per supportare determinati tipi di eventi (ad esempio, eventi aziendali, sportivi o musicali), marchi tradizionali come Nike e Adidas ora consentono ai clienti di creare capi di abbigliamento e calzature personalizzati e unici.

Nella sessione intitolata "Riprogettare il settore della moda e dell'abbigliamento stampato: produzione intelligente per applicazioni DTF - DTG e roll-to-roll" (7 maggio, ore 12:30), l'ambasciatrice tessile di FESPA, Debbie McKeegan, insieme ad altri relatori, esplorerà come la produzione intelligente stia influenzando il settore della moda e dell'abbigliamento. Metterà inoltre in luce il cambio di paradigma verso la produzione stampata on-demand, la produzione snella e l'efficienza dei materiali.

Come accade nella maggior parte dei settori attuali, l'intelligenza artificiale sta avendo un impatto enorme sulla personalizzazione, consentendo ai brand di offrire prodotti ed esperienze più personalizzati che mai. Ad esempio, Moonpig, rivenditore online di biglietti d'auguri e articoli da regalo, ha recentemente riportato che: un biglietto di San Valentino su tre creato da Moonpig e Greetz includeva almeno uno degli strumenti di personalizzazione del gruppo, come la scrittura a mano con intelligenza artificiale o messaggi audio o video. Il cambiamento non si ferma qui; ci sono diversi modi in cui i brand possono utilizzare l'intelligenza artificiale per supportare la personalizzazione.

Infatti, alla conferenza SmartHub di quest'anno, Frank Piller, professore di gestione tecnologica presso la RWTH Aachen University, discuterà del potere trasformativo dell'intelligenza artificiale nella sua sessione intitolata "Personalizzazione di massa nell'era dell'intelligenza artificiale: dai prodotti su misura alla progettazione algoritmica" (6 maggio, ore 15:45). Qui i visitatori potranno scoprire come l'intelligenza artificiale può consentire alle aziende di personalizzare prodotti e servizi come mai prima d'ora.

Esistono innumerevoli opportunità ed esempi di personalizzazione oggi. In questo blog abbiamo solo scalfito la superficie: sono molti di più i prodotti e i mercati che beneficiano di questa tecnologia.

Se desideri saperne di più sulla personalizzazione, che tu sia all'inizio del tuo percorso di personalizzazione o che tu stia valutando come ampliare la tua offerta, la nostra conferenza SmartHub ti fornirà tutta la guida degli esperti, gli approfondimenti e gli esempi concreti di cui hai bisogno.
La partecipazione alla conferenza SmartHub è gratuita (con un biglietto d'ingresso all'evento Personalisation Experience, Global Print Expo o European Sign Expo) e si svolgerà per tre giorni, dal 6 all'8 maggio 2025, presso la Messe Berlin, in Germania.

Per maggiori informazioni sull'evento e sul programma completo della conferenza, visita: www.personalisationexperience.com