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Rapha una marca de ciclismo para ropa deportiva de alto rendimiento y el camino hacia la digitalizac

por Debbie McKeegan | 28/05/2020
Rapha una marca de ciclismo para ropa deportiva de alto rendimiento y el camino hacia la digitalizac

Fundada por Simon Mottram en Londres en 2004, Rapha fabrica la mejor ropa de ciclismo del mundo. Durante 15 años, sus productos han redefinido la comodidad, el rendimiento y el estilo para ciclistas, desde principiantes absolutos hasta profesionales del World Tour.

Recientemente, nos unimos a John Roberts y Carl Moriarty, en el podcast de FESPA , para discutir el éxito de la marca Rapha, su cultura corporativa única y su pasión por el ciclismo, la ropa deportiva, la tecnología y la impresión digital.

Nacida del amor por el deporte, Rapha no es simplemente una marca de ciclismo, es una comunidad y organiza y patrocina regularmente atracciones y eventos únicos. El Rapha Cycling Club se fundó en 2015 para unir a los ciclistas, y hoy ya cuenta con más de 12.000 miembros en todo el mundo.

Con más de 21 casas club en Europa, América del Norte y Asia que se han convertido en centros para los miembros de RCC y ciclistas locales, ofreciendo un espacio de café y almacenando los últimos productos. Este es un concepto de venta minorista único y que devuelve a la comunidad.

Rapha se enorgullece de haber trabajado con los mejores atletas del deporte desde sus inicios. Primero, como patrocinador principal del equipo británico UCI Continental Rapha-Condor de 2005 a 2012, luego como proveedor de ropa del Team Sky de 2012 a 2016. Continúan trabajando en los niveles más altos del ciclismo profesional con el equipo femenino de la UCI World Tour CANYON // SRAM desde 2016 y, tras publicar un estudio de dos años sobre el estado del deporte titulado Rapha Roadmap, han vuelto al World Tour masculino con EF Education First Pro Cycling de 2019.

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Leyenda: El enfoque principal ha sido la comodidad y el desarrollo de los tejidos centrales utilizados para mejorar la regulación térmica del ciclista con el fin de aumentar el rendimiento.

Este año, Rapha ha lanzado dos nuevas iniciativas clave; el programa Custom, que ofrece la oportunidad a cualquier persona de crear productos Rapha completamente personalizables utilizando una innovadora herramienta de diseño en línea. Y la Fundación Rapha, que proporciona fondos a organizaciones sin fines de lucro, con la misión de construir un futuro mejor para el deporte inspirando, empoderando y apoyando a la próxima generación de corredores.

Carl Moriarty, Director de Diseño de Producto y John Roberts, Jefe de Producto tienen su sede en la oficina central de Londres, y es aquí donde se genera el diseño y desarrollo de todos los productos. Ambos son, por supuesto, ciclistas entusiastas, no es un requisito legal, pero estoy seguro de que ayuda.

La marca comercia principalmente en línea, con muy pocas actividades al por mayor, y comenzó su andadura con una simple camiseta de Morino, algo que no estaba disponible en ningún otro lugar. Rapha ofrece al ciclista especialista, ropa y accesorios de alto rendimiento, algo que en los primeros días (2004) no estaba disponible para el deporte. Este artículo se convirtió rápidamente en una pequeña colección de productos y, a medida que la marca se estableció, también lo hizo la cultura de la empresa, que continúa prosperando en la actualidad.

La industria del ciclismo ha experimentado un crecimiento impresionante, sin signos de desaceleración, actualmente la industria tiene un valor de entre £ 6.5 y £ 7 mil millones de libras, dividida principalmente en ciclismo de ruta con poco menos de un tercio de las ventas del ciclismo de montaña. Rapha trabaja duro para conocer a sus consumidores y centrarse en una parte específica de los mercados con un valor estimado de mil millones de libras esterlinas, donde el ciclista de carretera altamente comprometido obtiene sus productos.

El ciclismo sigue siendo un deporte próspero, ya que los viajeros eligen montar en bicicleta, en lugar de conducir, el ciclismo, así como un deporte profesional y competitivo, también se ha convertido en una opción de estilo de vida. Los Juegos Olímpicos de 2012 también impulsaron el deporte a la vista del público y ha ido ganando terreno desde entonces. El éxito del ciclismo ha traído nuevos competidores al mercado, y Rapha se concentra en su cultura ciclista inherente y en su profundo conocimiento del deporte, sus especificaciones y dinámica para mantenerse a la vanguardia.

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Leyenda: La personalización y la personalización siempre han sido una parte importante de los deportes de equipo, pero con el advenimiento de las tecnologías digitales, esta sección del mercado ahora también está disponible para todos.

El enfoque principal ha sido la comodidad y el desarrollo de los tejidos básicos utilizados para mejorar la regulación térmica del ciclista con el fin de aumentar el rendimiento. Mantener el cuerpo a una temperatura óptima, junto con el control de la humedad y la regulación del calor mientras se mantiene cómodo, es clave. La aerodinámica también juega un papel muy importante en el ciclismo profesional, y el tejido utilizado, el tejido (textura de la superficie) o las composiciones de tejido y fibra son fundamentales.

La sostenibilidad es uno de los pilares de Rapha, como referencia, y está incrustada en el ADN de la empresa. El equipo de producto se esfuerza constantemente por reducir el impacto medioambiental de su ropa, centrándose en la huella de las materias primas, al mismo tiempo que hace un gran esfuerzo para refinar la fiabilidad y la calidad de los materiales reciclados que son esenciales para el diseño circular. El equipo está investigando alternativas de origen biológico y continuamente intenta alejarse de las fibras a base de petróleo. A medida que continúa la investigación, se prueban nuevos desarrollos y una vez que estas nuevas fibras estén disponibles para la producción general, se incorporarán a las prendas Rapha.

Rapha tiene una relación de larga data con muchos de sus principales proveedores, el comercio que se basa en la confianza y la colaboración, y es esta base la que les brinda buena visibilidad y transparencia.

La personalización y la personalización siempre han sido una parte importante de los deportes de equipo, pero con el advenimiento de las tecnologías digitales, esta sección del mercado ahora también está disponible para todos. Los clubes de ciclismo ahora pueden pedir ropa deportiva personalizada a través de la herramienta de personalización en línea de Rapha; cada pedido es verificado y verificado por el equipo del producto antes de la fabricación para garantizar un servicio al cliente excepcional. La utilización de software para el diseño se ha convertido en una gran parte del proceso de diseño, tanto para prendas básicas como personalizadas, lo que ahorra tiempo en costosas muestras, al tiempo que reduce el tiempo de diseño y la necesidad de prototipos del fabricante.

Utilizando el software EFI-Optitex, este proceso de diseño ahora puede acelerarse, con datos visuales y técnicos utilizados en tiempo real a través del modelado 3D, el rendimiento de la prenda, su estilo de diseño y el rendimiento textil se pueden probar para determinar la comodidad, el estiramiento y tensión reduciendo el requerimiento de una muestra física.

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Leyenda: Nacida del amor por el deporte, Rapha no es simplemente una marca de ciclismo, es una comunidad y organiza y patrocina regularmente atracciones y eventos únicos.

El consumidor también puede cargar su propia obra de arte y ver una visualización del producto para reducir aún más la necesidad de muestreo y Rapha ofrece un servicio en línea para las ventas de comercio electrónico.
Junto con el diseño, la gestión de datos es una gran parte del proceso de digitalización. Rapha trabaja con muchos fabricantes, el flujo de datos es un activo valioso y ahorra tiempo y desperdicio dentro del flujo de trabajo de fabricación. Una vez que se diseñan los productos, el flujo de trabajo sigue siendo digital (en la mayoría de los casos) durante el resto del viaje hasta el consumidor.

El corte de patrones, anidamiento, clasificación y creación de marcadores es todo digital. Los archivos se crean en el estudio Rapha o mientras se trabaja con los fabricantes, proyecto por proyecto, todo lo cual se entregará en formato digital para la producción. La tecnología de impresión digital que utiliza la sublimación de tinta forma el proceso de impresión, en algunos casos, rollo a rollo y en otros, impresión de transferencia plana. El corte de todas las prendas también se automatiza mediante la tecnología de corte láser.

Rapha tiene la visión de hacer del ciclismo el deporte más popular del mundo. Sus productos están diseñados para crear la mejor experiencia de conducción y, para nutrir a la próxima generación, invirtiendo a través de sus bases de base junto con el ciclista dedicado, la marca ha construido un culto mundial.

Para escuchar el podcast de FESPA con John Roberts y Carl Moriarty, siga este enlace .






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