La presión del consumidor por la reciclabilidad de los envases funciona

Los impresores de envases están sometidos a una presión constante para mejorar su huella medioambiental. Pero, en general, son las marcas las que reciben el golpe de los grupos de consumidores que presionan por el cambio. Es probable que ese sea el caso durante un tiempo, aunque no es necesariamente una suposición segura pensar que las empresas de impresión son inmunes.

Recientemente, en el Reino Unido, un grupo ambientalista logró evitar que tres plantas de impresión de periódicos llevaran sus periódicos a los quioscos de prensa. La queja de los manifestantes no se basaba en que la impresión es mala para el medio ambiente, sino en que la prensa nacional no brinda suficiente cobertura sobre las preocupaciones ambientales.

Esto no es realmente justo porque el empaque ha tenido una amplia cobertura en los medios, tanto impresos como en otros lugares. Existe una estrecha correlación entre la cantidad de historias en las noticias y el entusiasmo de los consumidores por comenzar a mostrar su músculo colectivo en muchas geografías. Quieren mejorar las pésimas tasas de reciclabilidad de los envases y esto obliga a las marcas a considerar cómo pueden rediseñar sus envases para que sean más fáciles de reciclar.

El tubo utilizado para envasar patatas fritas Pringles es un buen ejemplo. Su diseño presenta considerables dificultades para el reciclaje. El paquete consta de una base de metal y una tapa de metal, además de una funda de cartón laminado y una tapa de plástico. Esto apunta a una de las mayores limitaciones para el diseño de envases: los envases complejos, como el tubo de Pringles, son demasiado difíciles de separar en sus componentes, por lo que no se pueden reciclar de forma económica. El ejemplo de Pringles es extremo, pero incluso para envases menos complejos, equilibrar la funcionalidad con la reciclabilidad es complicado, por decir lo menos.

Pero hay cosas obvias que se deben evitar al diseñar un paquete. Las redes de plástico, por ejemplo, son difíciles de reciclar y pueden engancharse en la maquinaria de clasificación y reciclaje. Deben evitarse los laminados como los que se utilizan para los paquetes crujientes y el chocolate. El chocolate se puede envasar en capas separadas de papel y aluminio sin riesgo de degradación.

El plástico en general es obviamente un no-no. Lo más importante de todo es que los diseños de empaque incluyen instrucciones claras de reciclaje en el paquete. La conciencia de los consumidores sobre la reciclabilidad está aumentando y con ella el deseo de minimizar los residuos de envases. Esta es una oportunidad tanto para los diseñadores de envases innovadores como para las marcas que quieren tranquilizar a sus clientes y fomentar su fidelidad.

Fuente de información: este artículo fue elaborado por Verdigris Project, una iniciativa de la industria destinada a crear conciencia sobre el impacto ambiental positivo de la impresión. Este comentario semanal ayuda a las empresas de impresión a mantenerse al día con las normas medioambientales y cómo la gestión empresarial respetuosa con el medioambiente puede ayudar a mejorar sus resultados. Verdigris cuenta con el respaldo de las siguientes empresas: Agfa Graphics , EFI , Fespa , Fujifilm , HP , Kodak , Miraclon , Ricoh , Spindrift, Splash PR , Unity Publishing y Xeikon .