¿Es la moda de impresión bajo demanda un modelo más sostenible?

Laurel Brunner analiza el Informe de impacto ambiental, social y de gobernanza de Kornit Digital de 2020. El informe comparte cómo las marcas de moda son responsables del 20 % de las aguas residuales mundiales cada año y cómo la impresión textil digital reduce el uso de agua en un 95 % y el uso de energía en un 94 %.

Los desarrolladores de tecnología de producción textil digital Kornit Digital han publicado recientemente su Informe de impacto ambiental, social y de gobernanza ("ESG") de 2020. Informa que el negocio de la moda produce en exceso en aproximadamente un 30 % y es responsable del 20 % de las aguas residuales mundiales al año. Esto convierte a las industrias de la moda y textil entre las más contaminantes del planeta, lo que no es alentador para el medio ambiente.

El modelo de producción de moda no es diferente al de la industria periodística en los años 80 y 90. La edición de periódicos solía basarse en el modelo industrial clásico, en el que se utilizaban economías de escala para reducir los costes unitarios. Las enormes rotativas de periódicos alimentadas por bobina fabrican grandes cantidades de productos a un costo unitario mínimo. Eso cambió con la llegada de la World Wide Web en 1994, por lo que hoy en día la tirada y el desperdicio son mucho menores. Hasta que la competencia en línea por los lectores forzó un cambio, la sobreproducción estaba justificada por la base del modelo comercial de publicación de periódicos: los ingresos por publicidad. Una operación muy lucrativa justificaba el exceso de impresión y el desperdicio. Las industrias textil y de la moda de hoy en día siguen un modelo similar basado en escalas, y la casualidad de las tendencias de la moda que se mueven rápidamente y, a menudo, son impredecibles y se utilizan para justificar la sobreproducción. Esto debe cambiar.

Los defensores de la impresión digital para la producción textil confían en que el modelo bajo demanda, combinado con tecnología de impresión avanzada, puede hacer a la producción textil lo que le hizo a la industria de los periódicos. Podría remodelarlo por completo, por lo que la idea de la producción de moda bajo demanda está ganando terreno.

En el lado positivo, en línea basado en el cumplimiento de la demanda de ropa debería dar como resultado que se produzcan menos prendas no deseadas. Incorpore el modelo con un mercado de segunda mano en línea y las cosas comienzan a verse muy convincentes, particularmente para la sostenibilidad del planeta. La impresión textil digital reduce el uso de agua en un 95 % y el uso de energía en un 94 %. Según Kornit, sus sistemas pueden reducir las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) en un 82 %. La compañía espera producir unos 2.500 millones de "artículos de ropa" para 2026, sin sobreproducción. El informe Kornit estima que la producción digital directa ahorrará 4,3 billones de litros de agua al año. Si todo sale según lo planeado, también se habrán ahorrado 17.200 millones de kilogramos de emisiones de GEI.

Los ahorros en agua provienen de la transición a las tintas de impresión lejos del teñido y los diversos procesos asociados con él para producir tela. La industria gráfica ya está bien informada en lo que respecta a la responsabilidad medioambiental de los materiales utilizados para la producción impresa. Agregue a la mezcla la reducción en las emisiones de envío asociadas con el movimiento de textiles y prendas de vestir en todo el mundo, y el paso a la moda digital bajo demanda parece muy positivo. También existe el beneficio de hacer que la producción de ropa sea mucho más accesible para las pequeñas empresas interesadas en ofrecer servicios a sus economías locales.

Sin embargo, disuadir a los consumidores de usar el modelo tradicional de satisfacción de la moda no será fácil ni rápido. La velocidad de la impresión digital debe ser mucho mayor para generar volumen, especialmente en telas como el lino y la seda en diferentes gramajes. También hay que lidiar con el negocio establecido. Pero cambiar intereses con tradiciones analógicas de larga data podría ser más fácil de lo previsto. Todo se reducirá a una confluencia de diferentes oportunidades: modelo de negocio, diseño y creatividad, tecnología y, lo que es más importante, apoyo al consumidor.

Fuente de información: este artículo fue producido por Verdigris Project, una iniciativa de la industria destinada a crear conciencia sobre el impacto ambiental positivo de la impresión. Este comentario semanal ayuda a las empresas de impresión a mantenerse al día con los estándares ambientales y cómo la gestión empresarial respetuosa con el medio ambiente puede ayudar a mejorar sus resultados. Verdigris cuenta con el respaldo de las siguientes empresas: Agfa Graphics , EFI , Fespa , Fujifilm , HP , Kodak , Miraclon , Ricoh Splash PR , Unity Publishing y Xeikon