¿Es la moda Print on Demand un modelo más sostenible?

Laurel Brunner analiza el Informe de impacto, medio ambiente, social y de gobernanza de 2020 de Kornit Digital. El informe comparte cómo las marcas de moda son responsables del 20 % de las aguas residuales mundiales cada año y cómo la impresión textil digital reduce el uso de agua en un 95 % y el uso de energía en un 94 %.

Los desarrolladores de tecnología de producción textil digital, Kornit Digital, han publicado recientemente su Informe de Impacto, Medio Ambiente, Social y Gobernanza (“ESG”) 2020. Informa que el negocio de la moda produce un exceso de aproximadamente un 30% y es responsable del 20% de las aguas residuales mundiales al año. Esto convierte a las industrias textil y de la moda entre las más contaminantes del planeta, lo que no es alentador para el medio ambiente.

El modelo de producción de moda no es diferente al de la industria periodística en los años 1980 y 1990. La edición de periódicos solía basarse en el modelo industrial clásico, mediante el cual se utilizaban economías de escala para reducir los costos unitarios. Las enormes prensas de periódicos alimentadas por bobina fabrican grandes cantidades de productos a un costo unitario mínimo. Eso cambió con la llegada de la World Wide Web en 1994, por lo que hoy en día las tiradas y el desperdicio son mucho menores. Hasta que la competencia en línea por los lectores obligó a un cambio, el exceso de producción estaba justificado por la base del modelo de negocio editorial de periódicos: los ingresos por publicidad. Una operación muy lucrativa justificaba el exceso de impresión y el desperdicio. Las industrias textiles y de la moda actuales siguen un modelo similar basado en escalas, y la casualidad de las tendencias de la moda que cambian rápidamente y a menudo impredecibles se utiliza para justificar la sobreproducción. Esto debe cambiar.

Los defensores de la impresión digital para la producción textil confían en que el modelo bajo demanda, combinado con tecnología de impresión avanzada, puede hacer a la producción textil lo que le hizo a la industria periodística. Podría remodelarlo por completo, por lo que la idea de la producción de moda bajo demanda está ganando terreno.

En el lado positivo, el cumplimiento de la demanda de ropa en línea debería dar lugar a que se produzcan menos prendas no deseadas. Si se incorpora el modelo a un mercado de segunda mano en línea, las cosas empiezan a parecer muy atractivas, especialmente para la sostenibilidad del planeta. La impresión textil digital reduce el uso de agua en un 95% y el uso de energía en un 94%. Según Kornit, sus sistemas pueden reducir las emisiones de gases de efecto invernadero (GEI) en un 82%. La compañía espera producir unos 2.500 millones de “prendas de vestir” para 2026, sin sobreproducción. El informe Kornit estima que la producción digital directa ahorrará 4,3 billones de litros de agua al año. Si todo va según lo previsto, también se habrán ahorrado 17.200 millones de kilogramos de emisiones de GEI.

El ahorro de agua proviene de la transición a tintas de impresión alejadas del teñido y de los diversos procesos asociados a ello para producir tejidos. La industria gráfica ya sabe mucho sobre la responsabilidad medioambiental de los materiales utilizados para la producción impresa. Si a esto le sumamos la reducción de las emisiones del transporte marítimo asociadas con el transporte de textiles y prendas de vestir por todo el mundo, el paso a la moda digital bajo demanda parece muy positivo. También existe el beneficio de hacer que la producción de ropa sea mucho más accesible para las pequeñas empresas interesadas en ofrecer servicios a sus economías locales.

Sin embargo, disuadir a los consumidores de utilizar el modelo tradicional de cumplimiento de la moda no será fácil ni rápido. La velocidad de la impresión digital debe ser mucho mayor para ofrecer volumen, especialmente en tejidos como el lino y la seda en diferentes gramajes. También está el negocio establecido con el que lidiar. Pero cambiar intereses con tradiciones analógicas de larga data podría ser más fácil de lo previsto. Todo se reducirá a una confluencia de diferentes oportunidades: modelo de negocio, diseño y creatividad, tecnología y, lo más importante de todo, apoyo al consumidor.

Fuente de información: Este artículo fue elaborado por el Proyecto Verdigris, una iniciativa de la industria destinada a crear conciencia sobre el impacto ambiental positivo de la impresión. Este comentario semanal ayuda a las empresas de impresión a mantenerse actualizadas con los estándares medioambientales y sobre cómo una gestión empresarial respetuosa con el medio ambiente puede ayudar a mejorar sus resultados. Verdigris cuenta con el respaldo de las siguientes empresas: Agfa Graphics , EFI , Fespa , Fujifilm , HP , Kodak , Miraclon , Ricoh Splash PR , Unity Publishing y Xeikon.