FESPA Print Census 2023: Die Zukunft gestalten

Graeme Richardson-Locke, FESPA-Verbandsleiter und technischer Leiter, darüber, warum die Reichweite der dritten FESPA-Volkszählung größer und umfassender sein wird als ihre Vorgänger – und wie Sie helfen können.

Wie lässt sich diese jüngste Volkszählung mit der vorherigen vergleichen, die 2018 vor der Pandemie stattfand?

Die Daten, die wir damals erhielten, stammten von rund 2.000 Befragten. Dies reichte aus, um uns die statistisch validen Daten zur Erstellung globaler und regionaler Insight-Berichte zu liefern. Das Ziel des Zyklus 2023 besteht jedoch darin, ausreichend granulare Daten zu erhalten, um nationale Berichte zu erstellen.

Warum sollten Leser ihre Zeit damit verbringen, eine Volkszählung auszufüllen?

Es sollte nur 20 Minuten dauern, bis Sie fertig sind. Wir möchten jedem Drucker in allen Disziplinen dieser breiten Branche zuhören, und ich möchte die Spezialdruckergemeinschaft mobilisieren, sich an dieser Erhebung zu beteiligen. Als Verband ist dies eine großartige Gelegenheit für die FESPA, von den Mitgliedern zu hören, in welche Richtung sich die Branche bewegt, wie optimistisch der Markt ist, wie Kundenanforderungen den Produktmix verändern, was die heißesten Produkte sind, wo die Bereiche des Marktwachstums liegen , die Auswirkungen des enormen Wachstums in der Disruption des Digitaldrucks auf dem Textilmarkt, die Digitalisierung von Verpackungen, Print-on-Demand, Wellpappenverpackungen in kleinen Auflagen und so weiter.

Wir fragen auch nach dem Wachstum der Softwareautomatisierung und den Investitionen in digitale Technologien in einem Umfeld nach der Pandemie.



Die Ergebnisse der Volkszählung sind auch insofern sehr nützlich, als sie darüber informieren, was die FESPA ihren Mitgliedern und damit der Ausstellergemeinschaft bietet. Dies ist eine sehr detaillierte Volkszählung, und ich ermutige die Menschen, daran teilzunehmen.

Ist die Volkszählung also sehr detailliert?

Die Volkszählung ist äußerst umfassend, ohne generisch zu sein.

Wir möchten den Markt fragen, wo er den größten Wert sieht – sei es internationales Networking, Zugang zu Wissen und Branchenkenntnissen oder Marktforschung, um die Position in seinem Land oder weltweit zu verstehen.

Wie viele Befragte benötigen Sie, um diese Granularität zu erhalten?

Wir möchten die Zahl unserer Befragten verdoppeln. Um dies zu erreichen, haben wir unsere Sprachoptionen erweitert, um beispielsweise Tamil oder Hindi zu sprechen. Vierundzwanzig Sprachen, die von Menschen übersetzt und von unserer Community validiert wurden.

Welche Stränge aus der Volkszählung von 2018 können wir dieses Mal erwarten?

In der letzten Umfrage beeinflussten Bedenken hinsichtlich der ökologischen Nachhaltigkeit 76 % der Befragten. Und 72 % hatten in Nachhaltigkeit investiert, ohne ihre Endverbraucherpreise zu erhöhen.

Nachhaltigkeit ist unweigerlich zu etwas geworden, das Kunden noch mehr erwarten. In der Umfrage von 2018 hatte jeder dritte Befragte in energieeffiziente oder umweltzertifizierte Geräte investiert.

Die Pandemie hat Fortschritte bei der Nachhaltigkeit beschleunigt, die sonst viel länger gedauert hätten. Aber im Moment kann Nachhaltigkeit noch wie ein Haufen unkoordinierter Kennzahlen erscheinen. Ich denke, wir bewegen uns in Richtung einer klareren, quantifizierbaren und vergleichbaren Reihe von Metriken, mit denen wir tatsächlich feststellen können, ob der Kauf von beispielsweise Lederschuhen oder Kunstlederschuhen die angemessenere Wahl ist.

Aber ich denke, wir sind weit davon entfernt, zum Beispiel sagen zu können, dass der Kauf eines 10 Jahre alten Dieselautos tatsächlich eine bessere Option ist als der Kauf eines neuen Elektrofahrzeugs. Unser derzeitiger inkrementeller Ansatz ist massiv unzureichend, um die Probleme anzugehen, die wir alle erleben.

Es ist klar, dass wir auf sehr teure systemische Krisen zusteuern, und die Kosten unserer Vernachlässigung werden tiefgreifend sein und die Wirtschaft herausfordern. Wenn wir Print betrachten, brauchen wir eine radikale Neuerfindung: Kommerzielle Argumente werden immer noch existieren, zum Beispiel am Point of Sale: Werbung für ein Produkt. Aber wenn Sie eine Faserbasis wie Re-Board bereitstellen und alle sechs Wochen eine neue Grafikfolie hinzufügen könnten, könnten Sie 90 % des Materialverbrauchs einsparen. Innovationen werden in solchen Bereichen entstehen.

Wir haben Fragen in der Volkszählung, die das Nachhaltigkeitsbewusstsein in der Branche messen: zum Beispiel, wie viel Nachfrage Druckereien sehen und wie sie darauf reagieren. So können wir Informationen zu Nachhaltigkeitsthemen priorisieren. Ich denke, die FESPA ist ausreichend mit den Spezialdruckmärkten verbunden, um ein gutes Gefühl dafür zu haben, wo sie sich befinden, aber es geht nichts über ein paar kalte, harte Statistiken, Maßnahmen, die Sie ergriffen haben, um Ihren Betrieb umweltfreundlicher zu gestalten.

Viele Druckereien bieten jetzt viele verschiedene Dienstleistungen an. Wie kann der Zensus diese Vielfalt erfassen?

Druckereien produzieren viele verschiedene Druckprodukte in ihren Fabriken und auf verschiedenen Märkten. Es gibt Grafikdrucker, die auch Textilprodukte herstellen, es gibt Beschilderungshersteller, die Fahnen und Banner herstellen. Sie sind nicht nur ein Industriedrucker, Sie sind nicht nur ein Schildermacher, Sie können vieles sein. Bei der Volkszählung 2023 können Druckereien mehrere Produkteinträge erstellen und ihre Unternehmen genauer charakterisieren. Und wir werden in der Lage sein, die Datensammlung mit mehr Ausarbeitung auf mehrere Segmente zu beziehen. Dies ist eine deutliche Verbesserung gegenüber der vorherigen Volkszählung.

Sie haben erneut mit Keypoint Intelligence zusammengearbeitet, um die Volkszählung zu entwerfen. Was bieten sie?

Keypoint Intelligence verfügt über das beste Verständnis der Umfragekonstruktionslogik, damit wir die beste Datenanalyse durchführen können. Dies ist nicht etwas, was Sie mit einem Survey Monkey-Bericht tun könnten – es ist viel komplizierter.

Es ist wirklich schwierig, in einer 20-minütigen Umfrage ein Gleichgewicht zu finden, wie granular man wirklich werden kann, also gab es viele Diskussionen über die Formulierung der Fragen und den Versuch, den größten Wert aus den kürzesten und aufschlussreichsten Fragen zu ziehen.

Wenn Sie die FESPA 2023 Print Census abschließen, nehmen Sie an einer Verlosung für eine kostenlose Unterkunft für die FESPA Global Print Expo 2023 in München teil und jeder erhält im Frühjahr 2023 einen wichtigen zusammenfassenden Bericht der Ergebnisse der Umfrage. Die Umfrage bleibt bestehen geöffnet bis Ende 2022, also nehmen Sie sich bitte die Zeit und nehmen Sie teil, indem Sie auf diesen Link klicken.