Fran Carrasco: visuel kommunikation i stor skala

Molcaworlds administrerende direktør analyserer, hvordan design, erfaring og innovation forvandler sporten til en værdiskabende platform.

Fodbold er spænding, identitet og underholdning. Men det er også en forretning. Og i dette krydsfelt mellem brand, oplevelse og strategi spiller den visuelle kommunikation en stadig mere afgørende rolle. Det er netop dette fokus, som Fran Carrasco, CEO for Molcaworld og medlem af FESPA Spanien, vil uddybe i sit foredrag under FESPA Global Print Expo 2026.

Under titlen »Den visuelle kommunikations indflydelse på fodboldverdenen« vil Carrasco se nærmere på, hvordan det visuelle præger klubbers og turneringers identitet, påvirker fansenes oplevelse og skaber nye forretningsmuligheder gennem design, skiltning, detailhandel og digitalt indhold.

Fodbold er meget mere end bare en sport. Det er et brand, det er spænding, og det er en oplevelse, der også skabes gennem det visuelle, både inde i og uden for stadionet.

Fra serigrafi til en global oplevelse

Molcaworlds udvikling afspejler godt udviklingen i branchen. »Molca World er en virksomhed, der har eksisteret i 28 år, og som i starten hovedsageligt beskæftigede sig med serigrafi og skiltning,« påpeger han. »Men lidt efter lidt udvidede vi vores aktiviteter til andre områder: indretning, sportsbegivenheder, sportsanlæg og erhvervsfaciliteter.«

Denne udvikling er et svar på et klart behov på markedet: ikke at stå stille. »Det handler lidt om, hvordan man kan udvikle sig i andre retninger og undgå at gå i stå,« tilføjer han.

Sats på værdien, ikke på prisen

I et konkurrencepræget miljø går Carrasco ind for en klar strategi. »Vi taler altid om differentiering,« siger han. »At levere en meget eksklusiv service af allerhøjeste kvalitet med meget omhyggelig betjening, at innovere og satse på bæredygtighed.«

I lyset heraf retter han en direkte advarsel til branchen: »Priskrigen er en forudsigelig død for mange virksomheder«. Og han tilføjer: »I sidste ende ser det ud til, at kunden vinder på det, men det er ikke helt rigtigt, for der går også værdi tabt«.

FESPA som referencepunkt

For Carrasco er FESPA en uundværlig begivenhed i branchens kalender. »For os er det altid et must at deltage,« forklarer han. »Man får indblik i alle de nyeste tendenser inden for innovation samt de nye materialer, tjenester og produkter, der præsenteres ved hver udgave.«

At arrangementet afholdes i Barcelona i 2026 styrker dets betydning endnu mere. »Det er meget vigtigt, at FESPA kommer til Spanien,« siger han. »Det er ikke alle, der har mulighed for at rejse til andre lande, og det vil give hele branchen et enormt løft.«

Ud over den teknologiske side er det især begivenhedens relationelle værdi, der skiller sig ud. »Man får altid noget positivt ud af det, ikke kun af det, man ser, men også af netværket og de mulige samarbejder.«

Inspiration til vækst

Udover trends sætter Carrasco fokus på inspiration som drivkraft for forandring. »Du får mulighed for at se rigtig mange nyheder, hvoraf mange er inspirerende,« forklarer han. »Ikke kun i forhold til det, du laver i dag, men også for at åbne dig op for nye retninger, som du måske ikke havde overvejet før.«

Selv for dem, der ikke er direkte en del af branchen, kan virkningen være betydelig. »De, der ikke er fra branchen, vil blive meget overraskede over alt det, man kan se der,« forsikrer han.

Med FESPA 2026 i Barcelona får branchen en enestående mulighed for at forstå denne udvikling. »Jeg anbefaler alle at tage derhen,« slutter han. »For man får altid noget positivt ud af det.«

Se alle de foredrag, der er tilgængelige på FESPA Global Print Expo 2026 her, og benyt også lejligheden til at besøge FESPA Spaniens stand for at opleve fordelene og mulighederne ved at være medlem af foreningen på første hånd.