Wat beteken die metaverse vir drukkers?

Ons kyk na die nuut genoemde 'metaverse' en sien hoe die ontluikende digitale landskap geleenthede eerder as bekommernisse vir drukkers kan bied.

Rondom hierdie tyd elke winter onthul die wêreld se grootste Engelstalige woordeboekmakers wat hul woorde van die jaar is. Vir 2022 het Merriam-Webster aangekondig dat 'gaslighting' hul woord van die jaar is. Collins het vir 'permakrisis' gekies. Maar die geskiedenis kan terugkyk en oordeel dat hierdie organisasies iets heel duidelik gemis het. Oor die afgelope 12 maande het een termyn na vore gekom wat in wese ons hele era kan noem. Welkom by ons nuwe werklikheid – die era van die metaverse.

Is 'meta' beter?

As 'n woord self klink 'metaverse' oorweldigend, omvattend en dalk kommerwekkend ver en onpersoonlik. Die term word ook nie juis aangehelp deur die feit dat die idee van die metaverse en 'n amptelike herhandel na die naam 'Meta' aangeneem is deur die maatskappy wat voorheen as Facebook bekend was nie, presies op die tydstip wanneer die publieke vertroue in dit en sosiale media oor die algemeen is. waarskynlik op sy laagste sedert die begin van die internet.

Die 'metaverse' hoef egter nie 'n skrikwekkende konsep te wees nie, wat beelde van 'n post-apokaliptiese distopie optower. Om die waarheid te sê, op baie maniere is ons almal elke dag goedaardig in wisselwerking met die metaverse.

Die metaverse is eenvoudig die digitale realm waar jy bestaan en funksioneer buite die fisiese wêreld. Wanneer jy op sosiale media plaas, is dit die metaverse in aksie. Wanneer jy 'n video-oproep het, is dit die metaverse. Wanneer jy 'n aanlyn speletjie speel, is dit die metaverse. Wanneer jy verhoogde werklikheid op jou foon gebruik om te sien hoe 'n nuwe tafel in jou kamer sal lyk of om uit te vind watter lugredery oor jou kop vlieg, is dit alles metaverse interaksies.

Realiteit digitaal gemaak

In die geval van die drukbedryf skep die omhelsing van die volle potensiaal van die metaverse baie nuwe geleenthede. Natuurlik het jy waarskynlik reeds vergaderings oor Zoom of Teams, maar dit is net die begin.

Ons het onlangs geskryf oor Matterport se tegnologie wat volledige 3D-skandering van kamers en geboue bied om hoogs-akkurate digitale tweeling te skep – iets wat baie nuttig kan wees vir binnenshuise dekordrukkers. Dieselfde tegnologie kan selfs deur drukkers self gebruik word om voornemende kliënte 'n virtuele toer deur hul eie produksiefasiliteite te gee.

Maar wat daarvan as jou produksiefasiliteite verander en jy beplan om nuwe masjinerie te koop? Hoe groot is dit? Wat is sy afmetings? Hoe kan jy visualiseer dat dit op jou winkelvloer pas? Metaverse-gedrewe verhoogde werklikheid bied jou die vermoë om daardie vrae eenvoudig en maklik te beantwoord deur die nuwe masjien in situ te 'sien'.

Herstel- of instandhoudingsreekse kan met presiese akkuraatheid deur personeel op die perseel uitgevoer word om produksie vinnig aan die gang te kry

Die volgende fase sal wees, wanneer daardie nuwe masjien onklaar raak, dat jy nie vir 'n ingenieur hoef te wag nie. Met afstandbesigtiging deur tegnologie soos Microsoft se HoloLens-holografiese kopstukke, kan herstel- of instandhoudingsekwense met presiese akkuraatheid deur personeel op die perseel uitgevoer word om produksie vinnig aan die gang te kry.

Selfs wanneer dit by produksie kom, is daar die groeiende besef dat kleinhandelaars nie net sal vashou by die voordele van digitale steekproefneming en vinnige-na-mark-kortlopies wat tans in die mode is nie. Danksy 2D-ontwerp en 3D-visualiseringstegnologie soos dié wat Optitex verskaf het, sal kopers mettertyd hul produk volgens hul presiese persoonlike vereistes en afmetings kan spesifiseer, 'n virtuele voorstelling daarvan deeglik kan ondersoek en dit dan vir hulle laat maak. Weereens, dit is alles te danke aan die metaverse.

Nuwe benaderings

Die tegnologie is een ding, maar om die potensiaal daarvan ten volle te maksimeer, verg 'n nuwe benadering sielkundig. In ons onderhoud met druk-handel-innoveerder Mark Coudray , het hy verduidelik dat hierdie nuwe era, waar konsepte soos die metaverse, die internet van dinge (IoT), verhoogde werklikheid en kunsmatige intelligensie 'n paradigmaskuif in wat drukkers is vereis.

“Wat gebeur, is dat die oorgrote meerderheid mense in die grafiese ruimte nie die volle betekenis van wat gebeur verstaan nie. Hulle verstaan dat hul kernbesigheid kommunikasie is, deur middel van grafiese middele. Natuurlik kan grafiese kommunikasie deur middel van druk wees, maar dit kan ook deur fotografie, video, televisie, die web wees, dit kan enige een van 'n aantal dinge wees. As drukkers het ons gegaan van ink op papier, of ink op stof, of ink op wat ook al, na grafiese kommunikeerders,” sê Mark.

Drukkers is perfek geplaas om hierdie kommunikeerders te wees wat die realiteit van materiële goedere met die virtuele wêreld verbind. Byvoorbeeld, drukkers het nie net 'n hand in die maak van die pasgemaakte produkte nie, maar met die gebruik van byvoorbeeld gedrukte QR-kodes op verpakking, bied drukkers ook die spesifieke poorte na enige handelsmerk se eie spesifieke area van die metaverse.

Vir bemarkers kan alles wat aanlyn gepersonaliseer kan word nou in druk gepersonaliseer word

Jy het dalk selfs die mees onlangse stadium van hierdie tegnologie teëgekom, waar dit nie onooglike blokagtige swart blokkies is wat 'n portaal na 'n spesifieke deel van die virtuele wêreld oopmaak nie, maar bloot deur jou foon se kamera na 'n tydskrifadvertensie of brosjure te rig, word outomaties 'n video gegenereer of 'n ander internet-gebaseerde inhoud. Vir drukmaatskappye kan soortgelyke tegnologie gedrukte dokumente in portale verander wat interaksie met kaarte en grafieke moontlik maak.

Realiteit om met die werklikheid te verander

En dit werk beide maniere. Byvoorbeeld, 'n ware heen-en-weer, werklikheid-tot-metavers-tot-werklikheid-verhouding wat deur druk gefasiliteer word, kan gesien word in tegnologie soos Canon se ' Programmatic Print ' en die Royal Mail se 'Programmatic Mail', wat hoogs bied -gepersonaliseerde fisiese wêreld bemarkingsveldtogte gebaseer op metaverse interaksies.

“Danksy vooruitgang in digitale druktegnologie, in web-tot-druk en geoutomatiseerde produksiewerkvloeie, is intydse bemarking nie meer beperk tot aanlynhulpmiddels soos opspringadvertensies, baniere en e-posse nie. Vir bemarkers beteken dit dat alles wat aanlyn gepersonaliseer kan word, nou in druk gepersonaliseer kan word,” sê Canon.

“Die beste manier om Programmatic Mail te verduidelik, is deur 'n stap-vir-stap hipotetiese scenario. 'n Kliënt wat reeds kontaktoestemmings gegee het, besoek 'n webblad en interaksie met die webwerf; die aksie veroorsaak 'n onmiddellike, geteikende Programmatic Mail-reaksie, gebaseer op hul blaai-gedrag; ’n vooraf-ontwerpte, persoonlike kommunikasie land binne ’n 48-uur-tydperk op die kliënt se drumpel.”

Canon glo die impak van Programmatic Print kan groot wees: “Dit skep geleenthede vir bemarkers en drukdiensverskaffers om saam te werk aan multikanaalveldtogte wat al die voordele van drukwerk met dié van digitalisering kombineer – soos die vermoë om verbruikers onmiddellik aan te spreek met gepersonaliseerde inhoud wat presies by hul profiel aangepas is.”

Die geskiedenis van drukwerk is 'n lang en trotse een, en ons sal nooit die bedryf wil skei van die inherente vakmanskap waarop dit gegrond is nie. Net soos drukwerk egter ander revolusies in kommunikasietegnologie oorleef het – radio, televisie en die vroeë dae van die internet – moet hierdie vordering na die metaverse egter nie gesien word as 'n vraag of drukwerk sal oorleef nie. Dit bied eerder ontelbare geleenthede vir drukwerk om te floreer.