En havalı buzdolabı ekranı

Güney Afrika'daki Screenline, Budweiser buzdolabı kapısı ekranıyla ekran ve plastik kategorisinde POP kategorisinde 2020 FESPA Altın Ödülü kazandı. Pazarlama Direktörü Nico de Greef ile firmanın başarısı hakkında konuştuk.

Bira devi Budweiser için seçilerek aydınlatılan bu buzdolabı kapısı kapağı, çok sayıda kırmızı, metalik gümüş ve opak siyah mürekkep katmanlarının serigrafi baskısı ile üretildi. 1700 ünite daha sonra vakumla şekillendirildi ve net lazer kesimli yükseltilmiş LED arkadan aydınlatmalı yazı ile donatıldı. Jüri, baskı, biçimlendirme ve entegre aydınlatma kombinasyonunun satış noktasında marka varlığını nasıl teşvik ettiğini çok sevdi.

Özet neydi ve işle neyi başarmaya çalışıyordun?

Müşterimiz, tüketicinin dikkatini markaya çekmek için POP'daki buzdolabı kapısının görünümünü ve hissini geliştirmek için bir çözüme ihtiyaç duydu.

Yaptığınız malzeme seçimlerinin faydaları nelerdir?

Vakumlu şekillendirme derinliğini kaldırabilecek ve günlük olarak kullanılacak buzdolabının gücünü koruyabilecek doğru alt tabakayı kullanmak zorunluydu.

Projede yer alan temel teknik zorluklar nelerdi?

Işığın buzdolabından içeriden değil, yalnızca gerektiği yerde gösterilmesini sağlamamız gerektiğinden, mürekkep katmanları başarılı bir sonucun anahtarıydı. Bu, başlangıçta düşünüldüğü kadar basit değildi, özellikle bloke etme efekti oluşturmak için birden fazla katman uygulandığında vakumla şekillendirme sırasında mürekkebiniz gerildiğinde.

Bu zorlukların üstesinden nasıl geldiniz?

Doğru elek ağının kullanılmasıyla, katmanlar iyi bastı ve mürekkep makyajı ile çarpıcı bir sonuç elde ettik.

Neil de Greef, Genel Müdür ve Nico de Greef, Pazarlama ve Satış Direktörü, Screenline

Rakiplerin sunmadığı müşterilere ne sunduğunuzu düşünüyorsunuz?

Tutku. Bir sanat olarak serigrafi baskıya ve bunu bu tür bir işi başarmak için kullanmaya hâlâ duyduğumuz tutku - bu günlerde dijital baskıda sıkça bulduğunuz gibi sadece bir düğmeye basarak değil. Müşterilerinizle heyecanınızı ve bağlantınızı hissedebilecekleri bir şekilde ilgilenmek, böyle bir proje yapmak ve ardından nihai hedefe ulaşmak çok daha tatmin edici.

Şu anda sektörü etkileyen teknolojideki temel değişiklikler nelerdir?

Serigrafi, ölmekte olan bir sanat olabilir, ancak yine de belirli ürünler ve yüksek hacimli baskı ile daha düşük üretim maliyeti ve daha yüksek renk hassasiyeti ile pazardaki yerini almıştır. Digital, 2000'lerin başından beri Screenline'da da hoş karşılanıyor. Dijital giderek daha iyi ve daha hızlı hale geliyor ve baskının geleceğine heyecan katıyor. Ancak dijital ve ekranın bu iki yönteminin yan yana büyüdüğünü görmek harikaydı.

Bu ödülü kazanmak sizin için işleri nasıl değiştirecek?

Salgının ortasında, bu başarı bir moral yükselticiydi. Şirketimizi gururlandırdı ve bu zor ekonomik zamanlarda ilerlemek ve savaşmaya devam etmek için ihtiyacımız olan motivasyonu bize verdi.

İşletmenizin önümüzdeki beş ila 10 yıl içinde büyüdüğünü nasıl görüyorsunuz?

Screenline, yaklaşık 50 yıldır Güney Afrika pazarında kilit bir oyuncu olmuştur ve müşterilerimiz için anahtar teslimi bir çözüm sunmada büyüme görüyoruz. Konsept tasarımından baskıya ve ardından ürünün son kurulumuna kadar tüm proje boyunca kendimizi çalıştığımızı görebiliriz.

Okurlarımıza aktarabileceğiniz en önemli iş ipucu veya püf noktası nedir?

Tutkunuzu takip edin ve duygusal zekanızı kullanın.

Bize söylemek istediğiniz başka bir şey var mı?

Yarın başka bir güzel gün.