FESPA Spanien: att göra fordonsfoliering till en professionell verksamhet

Utbildning, gemenskap och tävlingar som drivkrafter för att främja bilfoliering i Spanien.

Penélope Garridos yrkesbana började inte i en skyltverkstad, utan i kemilokalerna. Men under studietiden började hon arbeta inom grafisk design och upptäckte ett yrke som kombinerade teknik och kreativitet. ”Det här jobbet har något speciellt: man gör inte alltid samma sak; varje projekt är unikt och det är det som fängslar”, förklarar hon.

År 2010 grundade hon, tillsammans med sin man och affärspartner Carlos, Alta Rotulación. Vid den tiden var skyltmakaryrket fortfarande ett yrke som man lärde sig på ett nästan hantverksmässigt sätt, utan strukturerade utbildningsvägar. Drivna av en önskan att göra saker bättre och höja den tekniska nivån reste de till Nederländerna för att utbilda sig hos ett internationellt vinylmärke. Den erfarenheten blev en vändpunkt.

År 2015 tog de ytterligare ett steg och grundade Alta Wrapping Academy, ett banbrytande utbildningsprojekt i Spanien. ”Många sa till oss: ’Hur kan ni utbilda era konkurrenter?’ Men vår vision har alltid varit att en professionalisering av branschen gynnar oss alla”, säger han. Sedan dess har över 3 000 elever gått igenom akademin och utbildat sig inom bilfoliering, PPF, toning av rutor och, på senare tid, inom applikationer för inredningsdekoration.

För Garrido försvagar kunskapsdelning inte marknaden, utan stärker den. ”Om vi konkurrerar på lika villkor är det inget hot. En dag är projektet ditt och en annan dag mitt, men den allmänna nivån höjs.” Denna samarbetsanda har, enligt hans åsikt, bidragit till att foliering i Spanien har vunnit erkännande och teknisk kvalitet.

FESPA Spanien och installatörens synlighet

Kontakten med FESPA uppstod efter att man under flera år besökt mässan i olika länder. Det var där som Garrido upptäckte att FESPA Spanien fanns och beslutade sig för att bli medlem. Sedan dess har hans engagemang ökat, särskilt när det gäller tävlingarna.

Ett av hennes främsta mål har varit att lyfta fram installatörens roll i värdekedjan för visuell kommunikation. ”Man talar mycket om tryckare eller tillverkare, men om ingen sätter upp det som trycks blir kedjan ofullständig”, påpekar hon. För henne är installatören en väsentlig del av processen och förtjänar större uppmärksamhet.

Denna strävan tar sig uttryck i hennes deltagande som domare i World Wrap Masters, den internationella tävlingen som samlar världens bästa installatörer. År 2025 anordnade de för första gången en nationell upplaga i Spanien, med 22 deltagare. ”Det var en blygsam första upplaga, men mycket positiv. Folk såg det som en mötesplats, en plats för lärande och gemenskap.”

Utöver tävlingsaspekten framhåller Garrido värdet av dessa initiativ som mötesplatser för gemenskap. ”Det handlar inte bara om att tävla, utan om att dela med sig, att bryta den dagliga rutinen och se hur andra yrkesverksamma arbetar.”

Ett avgörande år för fordonsfoliering i Spanien

Genomförandet av FESPA Global Print Expo 2026 i Barcelona innebär för Garrido en unik möjlighet. Den internationella finalen i World Wrap Masters samlar mästarna från varje nationell serie, och den spanska upplagan blir den sista före den stora finalen.

Att evenemanget dessutom hålls i Spanien underlättar deltagandet för yrkesverksamma som annars kan avskräckas av språkbarriärer eller avståndet. ”Det här är året. Det är chansen att se det med egna ögon, att förstå det och att uppleva det utan hinder”, säger han.

Det är också värt att lyfta fram kopplingen till Latinamerika, där deltagare redan har bekräftats till den nationella tävlingen. ”Det kommer att bli ett mycket intressant evenemang, med stor mångfald och en mycket hög teknisk nivå.”

Hans uppmaning är tydlig: att lämna sin komfortzon och utnyttja mötet som en plattform för nätverkande och lärande. ”FESPA är en mötesplats där man träffar många olika typer av företag. Det är en verklig möjlighet att utvecklas yrkesmässigt.”

Med en karriär som präglas av utbildning, samarbete och en ständig strävan efter excellens representerar Penélope Garrido en ny generation av yrkesutövare som ser foliering inte bara som ett hantverk, utan som en disciplin som utvecklas, professionaliseras och vinner internationellt erkännande. Och år 2026 kommer Barcelona att vara den perfekta scenen för att visa just detta.