La formation, la communauté et la compétition : les moteurs du développement du car wrapping en Espagne.
Le parcours professionnel de Penélope Garrido n’a pas débuté dans un atelier de signalétique, mais dans les salles de cours de chimie. Cependant, pendant ses études, elle a commencé à travailler dans le domaine des arts graphiques et a découvert un métier alliant technique et créativité. « Ce métier a quelque chose de particulier : on ne fait pas toujours la même chose ; chaque projet est différent et c’est ce qui vous passionne », explique-t-elle.
En 2010, aux côtés de son mari et associé Carlos, elle a fondé Alta Rotulación. À cette époque, le métier de lettrier restait une profession qui s’apprenait de manière quasi artisanale, sans parcours de formation structurés. Soucieux d’améliorer leurs pratiques et de rehausser le niveau technique, ils se sont rendus aux Pays-Bas pour suivre une formation auprès d’une marque internationale spécialisée dans les vinyles. Cette expérience a marqué un tournant.
En 2015, ils sont allés encore plus loin et ont créé l’Alta Wrapping Academy, un projet de formation pionnier en Espagne. « Beaucoup de gens nous disaient : “Comment allez-vous former vos concurrents ?” Mais notre vision a toujours été que la professionnalisation du secteur profite à tout le monde », affirme-t-il. Depuis lors, plus de 3 000 élèves ont suivi les cours de l’académie, se formant au car wrapping, au PPF, à la teinture des vitres et, plus récemment, aux applications de décoration d’intérieur.
Pour M. Garrido, le partage des connaissances n’affaiblit pas le marché, il le renforce. « Si nous sommes en concurrence à armes égales, cela ne constitue pas une menace. Un jour, le projet sera pour vous, et un autre pour moi, mais le niveau général s’améliore ». Cet esprit de collaboration a contribué, selon lui, à ce que le wrapping en Espagne gagne en notoriété et en qualité technique.
Son lien avec la FESPA s’est noué après avoir participé pendant des années au salon dans différents pays. C’est là que M. Garrido a découvert l’existence de la FESPA Espagne et a décidé de s’y affilier. Depuis lors, son implication n’a cessé de croître, notamment dans le domaine des compétitions.
L’un de ses principaux objectifs a été de mettre en avant le rôle de l’installateur dans la chaîne de valeur de la communication visuelle. « On parle beaucoup des imprimeurs ou des fabricants, mais si personne ne pose ce qui est imprimé, la chaîne reste incomplète », souligne-t-elle. Pour elle, l’installateur est un maillon essentiel du processus et mérite une plus grande visibilité.
Cette revendication se concrétise par sa participation en tant que juge au World Wrap Masters, la compétition internationale qui rassemble les meilleurs poseurs du monde. En 2025, ils ont organisé pour la première fois une édition nationale en Espagne, avec 22 participants. « Ce fut une première édition modeste, mais très positive. Les gens l’ont perçue comme un lieu de rencontre, d’apprentissage et de communauté. »
Au-delà de la compétitivité, M. Garrido souligne l’intérêt de ces initiatives en tant que lieux de rassemblement. « Il ne s’agit pas seulement de rivaliser, mais aussi de partager, de sortir de la routine quotidienne et de découvrir comment travaillent d’autres professionnels. »
L’organisation de FESPA Global Print Expo 2026 à Barcelone représente, pour Garrido, une opportunité unique. La finale internationale du World Wrap Masters réunira les champions de chaque série nationale et l’édition espagnole sera la dernière avant la grande finale.
De plus, le fait que cet événement se déroule en Espagne facilite la participation de professionnels qui, dans d’autres circonstances, pourraient être freinés par la langue ou la distance. « C’est l’année qu’il nous faut. C’est l’occasion de le voir en personne, de le comprendre et de le vivre sans barrières », affirme-t-il.
Il convient également de souligner le lien avec l’Amérique latine, avec des participants déjà confirmés pour la compétition nationale. « Ce sera un événement très intéressant, marqué par une grande diversité et un très haut niveau technique. »
Son invitation est claire : sortir de sa zone de confort et profiter de cet événement comme une plateforme de réseautage et d’apprentissage. « Le salon FESPA est un lieu de rencontre qui rassemble une grande diversité d’entreprises. C’est une véritable opportunité d’évoluer sur le plan professionnel. »
Avec un parcours marqué par la formation, la collaboration et la recherche constante de l’excellence, Penélope Garrido incarne une nouvelle génération de professionnels qui considèrent le wrapping non seulement comme un métier, mais aussi comme une discipline en pleine évolution, qui se professionnalise et bénéficie d’une reconnaissance internationale. Et en 2026, Barcelone sera le cadre idéal pour le démontrer.
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