FESPA Spagna: rendere il wrapping un’attività professionale

Formazione, comunità e competizioni: i motori che danno slancio al car wrapping in Spagna.

Il percorso professionale di Penélope Garrido non è iniziato in un laboratorio di segnaletica, ma nelle aule di chimica. Però, mentre studiava, ha iniziato a lavorare nel campo delle arti grafiche e ha scoperto un mestiere che unisce tecnica e creatività. «Questo lavoro ha qualcosa di speciale: non fai sempre la stessa cosa; ogni progetto è diverso e questo ti appassiona», spiega.

Nel 2010, insieme a suo marito e socio Carlos, ha fondato Alta Rotulación. All’epoca, il mestiere di decoratore era ancora una professione che si imparava in modo quasi artigianale, senza percorsi formativi strutturati. Spinti dal desiderio di fare le cose meglio e di alzare il livello tecnico, sono partiti per i Paesi Bassi per seguire un corso di formazione presso un marchio internazionale di vinili. Quell’esperienza ha segnato una svolta.

Nel 2015 hanno fatto un ulteriore passo avanti e hanno creato Alta Wrapping Academy, un progetto formativo all’avanguardia in Spagna. «Molti ci dicevano: “Come fate a formare la vostra concorrenza?” Ma la nostra visione è sempre stata che professionalizzare il settore va a vantaggio di tutti», afferma. Da allora, più di 3.000 studenti hanno frequentato l’accademia, formandosi in car wrapping, PPF, oscuramento dei vetri e, più recentemente, in applicazioni per la decorazione d’interni.

Per Garrido, condividere le conoscenze non indebolisce il mercato, ma lo rafforza. «Se competiamo ad armi pari, non è una minaccia. Un giorno il progetto sarà tuo e un altro sarà mio, ma il livello generale sale». Questo spirito di collaborazione ha contribuito, secondo lui, a far sì che il wrapping in Spagna guadagni riconoscimento e qualità tecnica.

FESPA Spagna e la visibilità dell’installatore

Il legame con FESPA è nato dopo anni passati a visitare la fiera in diversi paesi. È stato proprio lì che Garrido ha scoperto l’esistenza di FESPA Spagna e ha deciso di associarsi. Da allora, il suo coinvolgimento è cresciuto, soprattutto per quanto riguarda il concorso.

Uno dei suoi obiettivi principali è stato quello di valorizzare il ruolo dell’installatore nella catena del valore della comunicazione visiva. «Si parla molto di stampatori o produttori, ma se nessuno installa ciò che viene stampato, la catena rimane incompleta», sottolinea. Per lei, l’installatore è una parte fondamentale del processo e merita maggiore visibilità.

Questa sua aspirazione si concretizza nella sua partecipazione come giudice al World Wrap Masters, la competizione internazionale che riunisce i migliori installatori del mondo. Nel 2025 hanno organizzato per la prima volta un’edizione nazionale in Spagna, con 22 partecipanti. «È stata una prima edizione modesta, ma molto positiva. La gente l’ha vista come un punto di incontro, di apprendimento e di comunità».

Al di là della competitività, Garrido sottolinea il valore di queste iniziative come occasioni di incontro. «Non si tratta solo di competere, ma di condividere, di uscire dalla routine quotidiana e vedere come lavorano gli altri professionisti».

Un anno fondamentale per il wrapping in Spagna

L’evento FESPA Global Print Expo 2026 a Barcellona rappresenta, per Garrido, un’occasione unica. La finale internazionale del World Wrap Masters riunirà i campioni di ogni campionato nazionale e l’edizione spagnola sarà l’ultima prima della grande finale.

Inoltre, il fatto che si tenga in Spagna rende più facile la partecipazione di professionisti che, in altre occasioni, potrebbero essere frenati dalla lingua o dalla distanza. «Quest’anno è quello giusto. È l’occasione per vederlo di persona, capirlo e viverlo senza barriere», afferma.

Da notare anche il legame con l’America Latina, con partecipanti già confermati per la competizione nazionale. «Sarà un evento davvero interessante, con tanta varietà e un livello tecnico altissimo».

Il suo invito è chiaro: uscire dalla zona di comfort e sfruttare l’evento come occasione per fare networking e imparare. “FESPA è un punto d’incontro con tantissimi tipi di aziende. È una vera opportunità per crescere professionalmente”.

Con un percorso caratterizzato dalla formazione, dalla collaborazione e dalla costante ricerca dell’eccellenza, Penélope Garrido rappresenta una nuova generazione di professionisti che vede il wrapping non solo come un mestiere, ma come una disciplina in continua evoluzione, sempre più professionale e riconosciuta a livello internazionale. E nel 2026, Barcellona sarà il palcoscenico perfetto per dimostrarlo.