Zajtrajší svet

Rozšírená realita: oživenie tlače

by FESPA Staff | 28.03.2023

Americké dizajnérske laboratórium Amplifier využíva umenie na „zosilnenie“ posolstva svojich partnerov v oblasti sociálnej zmeny. Teraz s rozšírenou realitou spája svet tradičnej tlače a inteligentnej technológie.

Existuje mnoho zaujímavých spôsobov, ako môžete dosiahnuť, aby sa tlač „pohybovala“. Pozreli sme sa napríklad na fantastické efekty, ktoré možno dosiahnuť lentikulárnou tlačou .

Moderné technológie, a najmä druh potenciálu rozšírenej reality (AR), ktorý ponúkajú smartfóny, však môžu ponúknuť bránu do úplne nového sveta pohyblivých umeleckých diel.

Pre neziskový dizajnový laboratórny zosilňovač predstavuje táto technológia niekoľko neuveriteľných príležitostí. Amplifier sa špecializuje na pomoc pri prenesení „posolstiev sociálnych hnutí do mainstreamovej kultúry s cieľom vytvoriť rozsiahle kultúrne zmeny“ a prostredníctvom vydania svojej vlastnej aplikácie AR je teraz schopný premeniť svoje tradičné analógové plagáty, nálepky a nástenné maľby na umenie, ktoré doslova ožije, aby vydal výzvu na akciu.

„Ako organizácia používame rozšírenú realitu ako nástroj na vnesenie väčšej hĺbky do rozprávania príbehov,“ povedala nám Cleo Barnett, riaditeľka pre spoluprácu v Amplifier.

„Veľa našej práce zjednodušuje základné posolstvo hnutí, aby boli super jasné a presvedčivé pre naše publikum – chceme, aby niekto pochopil hlavné posolstvá ich umeleckých diel za jednu sekundu, povedzme, či ide po ulici a vidí umelecké dielo. ako billboard.



„AR je pre nás spôsob, ako vniesť hĺbku do príbehov, ktoré rozprávame, čo umožňuje našim komunitám počuť priamo od vodcov hnutia a hlbšie sa zapájať do umeleckého diela prostredníctvom jemnejšieho rozprávania príbehov.

„Chceme, aby naše umelecké dielo žilo vo verejnom priestore, aby sa stalo súčasťou mainstreamového povedomia, ale aby sa stalo aj iniciátorom konverzácie pre viacerých členov komunity. Takže ak niekto ide po ulici a vidí niekoho iného, ako aktivuje umelecké dielo, zrazu to vytvára ďalší bod stretnutia medzi ľuďmi. To sa stalo rastúcim cieľom našej organizácie – budovať dialóg medzi ľuďmi, a to nielen na zvýšenie zručností kritického myslenia, ale aj na budovanie súcitu a dúfajme, že inšpiruje jasné cesty k akcii.“

Tradícia a technológia

Príklad spustenia tejto takmer magickej technológie využíva portrét vodcu domorodého hnutia Xiuhtezcatla Martineza od umelca Sheparda Faireyho. Jednoduchým použitím aplikácie Amplifier na zobrazenie statického obrazu Xiuhtezcatla ožije, aby mohol hovoriť o práci potrebnej v boji za klimatické opatrenia (ak chcete vidieť túto a aplikáciu Amplifier v akcii, navštívte tu ).


Vodca domorodého hnutia Xiuhtezcatl Martinez od umelca Sheparda Faireyho

„Technológia funguje tak, že 2D umelecké dielo je naprogramované do aplikácie, ktorú sme sami vytvorili a navrhli pre našu organizáciu. Keď aplikácia rozpozná umelecké dielo, spustí sa aktivácia AR. Niekedy pracujeme cez tretie strany, v takom prípade môžu naši diváci naskenovať QR kód, ktorý ich prenesie na webovú stránku, a potom môže webová stránka naskenovať a prečítať umelecké dielo. Potrebuje však, aby bol počiatočný obrázok naprogramovaný do systému, aby mohol aktivovať AR, “povedal Cleo.

„To, ako vzniká každé animované dielo, sa líši v závislosti od potrieb kampane, ktorú vytvárame, ako aj od časovej osi a rozsahu zdrojov, v ktorých pracujeme. Pre toto umelecké dielo s Xiuhtezcatl sme použili pomerne vzácnu technológiu nazývanú Rotoscoping. Vyfotografovali sme Xiuhtezcatla presne v momente, keď sme začali naše video s jeho prejavom. Potom sme dali statickú fotografiu Shephardovi Faireymu, aby vytvoril pôvodné umelecké dielo. A keď bola kresba hotová, odovzdali sme tento digitálny súbor, vrátane vrstvených súborov tohto umeleckého diela plus video a audio záznam prejavu tímu Rotoscoping.

„Ruka rotoskopického tímu nakreslí, čo je potrebné. Ale spôsob, akým táto technológia funguje, je taký, že musia kresliť ručne iba v určitých bodoch a technológia Rotoscoping vypĺňa prázdne miesta. Je to proces tam a späť, podobný práci s AI: kreslíte ho rukou; necháte stroj vyplniť prázdne miesta; ale potom opravujete určité oblasti, ktoré nevyzerajú správne.

„Takže je to dosť náročné na čas a zdroje – na svete nie je veľa ľudí, ktorí to robia, a nie je to to, čo robíme pre každý kúsok AR, ale je to naozaj krásny príklad toho, čo môžeme urobiť. Ďalšia vec, ktorú môžeme urobiť, je tak jednoduché, ako získať vrstvený súbor od umelca a spolupracovať s animátorom na animácii umeleckého diela.“

Sila umenia a techniky

Vzhľadom na potrebu, aby aplikácia rozpoznala počiatočný obrázok, a vzhľadom na to, že zosilňovač má taký obrovský katalóg vizuálnych snímok, existujú určité praktické požiadavky, ktoré je potrebné riešiť.

„Technológia je stále nová, takže sú s ňou určite problémy. Jedným je úložný priestor a pamäť. Teraz máme obrovské portfólio umeleckých diel aktivovaných AR, takže udržať našu aplikáciu v efektívnom fungovaní so všetkým úložným priestorom, ktorý je potrebný na čítanie všetkých týchto rôznych umeleckých diel, je výzvou, a to je neustály proces medzi nami a naším webom. vývojári,“ povedala Cleo.

A dajú sa tieto umelecké diela AR priamo integrovať do fotoaparátu iPhone, takže ak sa niekomu páči plagát, môže ho odfotiť a umelecké dielo automaticky ožije? "Áno," hovorí Cleo. „Už sa vieme integrovať priamo s iPhone cez filter Spark AR na Instagrame. Používame tiež platformu s názvom 8th Wall , ktorá umožňuje ľuďom aktivovať umelecké diela prostredníctvom adresy URL, takže nie je potrebné sťahovať aplikáciu.“

„Konečný výsledok je veľmi pútavý. Naši partneri sú naozaj nadšení z vytvárania kampaní pomocou tejto technológie a publikum sa týmto spôsobom veľmi rada zapája do práce. V minulosti sme mali niekoľko veľmi úspešných kampaní, ktoré neboli založené na AR, ale povedal by som, že ide o evolúciu našej práce a vždy sme sa zameriavali na inováciu rozprávania ako kľúčovú hodnotu našej organizácie.“

Aké bolo teda prijatie technológie v reálnom svete? Umelecké dielo Earth Guardians aktivované AR zosilňovača získalo desiatky tisíc zobrazení na rôznych platformách.



A pokiaľ ide o tlač, jedným z fantastických aspektov tejto technológie – okrem krásneho originálneho umeleckého diela, ktoré zosilňovač používa na aktiváciu – je skutočnosť, že sú to tradične tlačené obrázky, ktoré fungujú ako vstupná brána do sveta AR.

„Aj keď naše kampane vždy obsahujú digitálne aspekty – vrátane bezplatného sťahovania našich umeleckých diel vo vysokom rozlíšení na webe zosilňovač.org, aby si ľudia kdekoľvek na svete mohli toto umelecké dielo vytlačiť – vždy existuje aj analógový aspekt našich kampaní. . Stojíme si za svojou vierou v silu tlače,“ povedala Cleo.

„Je dôležité, čo ľudia vidia alebo nevidia vo svojich verejných priestoroch. Akonáhle niečo uvidíte, nikdy to nemôžete nevidieť, stane sa to súčasťou vášho nevedomia. Preto si myslíme, že tlač môže pôsobiť oveľa dlhšie ako digitálny zvitok. Digitálne rozprávanie je, samozrejme, pre nás tiež dôležité, takže tam, kde sa skombinujú, je to naozaj naša sladká bodka.“

by FESPA Staff Späť na Novinky

Ak chcete pokračovať v čítaní, staňte sa členom FESPA

Ak si chcete prečítať viac a získať prístup k exkluzívnemu obsahu na portáli Club FESPA, kontaktujte svoju miestnu asociáciu. Ak nie ste aktuálnym členom, informujte sa tu . Ak vo vašej krajine neexistuje žiadna asociácia FESPA, môžete sa pripojiť k FESPA Direct . Keď sa stanete členom FESPA, môžete získať prístup na portál Club FESPA.

témy

Posledné správy

 Všetko, čo potrebujete vedieť o Midjourney a grafike AI
Obchodné poradenstvo

Všetko, čo potrebujete vedieť o Midjourney a grafike AI

Marshall Atkinson, autor bulletinu Midjourney Experience, hovorí o tom, ako môže tento neuveriteľný nástroj AI odomknúť tvorivosť dizajnu.

23-02-2024
 Mimaki a sila DTF tlače
Obchodné poradenstvo

Mimaki a sila DTF tlače

Marc Verveem, produktový manažér pre EMEA zo spoločnosti Mimaki Europe, hovorí o nákladovej efektívnosti a výhodách udržateľnosti priamej tlače na film (DTF).

23-02-2024
Ako integrovať AI do vašich zákazníckych služieb
Ako viesť

Ako integrovať AI do vašich zákazníckych služieb

Chatboty sú čoraz užitočnejšie a sofistikovanejšie. Čo pre vás môžu urobiť a prečo by mali tlačové firmy prijať tento aspekt AI orientovaný na zákazníka?

23-02-2024
Uzavretie uhlíkových hraníc pomocou CBAM
Obchodné poradenstvo

Uzavretie uhlíkových hraníc pomocou CBAM

Tlačiarne si budú musieť dávať pozor na svoje budúce emisie a budú musieť zostať v súlade s novými uhlíkovými poplatkami v Európskej únii aj vo Veľkej Británii.

23-02-2024