Všetci na palube! Expresný projekt digitálneho balenia vinylu

Spoločnosť PressOn pre veľkoformátovú digitálnu tlač pomohla cez noc oživiť obľúbené britské cukrovinky.

Veľkoformátová digitálna tlačiareň PressOn so sídlom v Chathame dostala za úlohu nezvyčajný projekt budovania značky, keď sa v novembri 2023 otvoril nový obchod Marks and Spencer (M&S) v nákupnom centre Lakeside vo Veľkej Británii.

„Zaoberáme sa množstvom nákupných centier po celom Spojenom kráľovstve, pracujeme na ich projektoch na komercializáciu, ako je grafika eskalátorov, grafika výťahov a závesné bannery,“ hovorí projektová manažérka PressOn Emma Smith.

„Pri tejto príležitosti sme spolupracovali so spoločnosťou Savills, ktorá sa stará o komercializáciu pre Lakeside v Thurrock, Essex. Savills nám povedal, že M&S robí kampaň pred spustením nového obchodu. Takže sme už robili grafiku eskalátorov a výťahov, aby sme s tým boli v súlade, ale potom nás kontaktovalo priamo M&S.

„Spoločnosť M&S prevzala osobný vlak v Lakeside – malý vláčik, ktorý zvyčajne vozí deti okolo Lakeside –, ale M&S sa podarilo presvedčiť Lakeside, aby im umožnila premenovať ho na Percy Pig Express, aby odrážal ich slávnu darčekovú plechovku na sladkosti Percy Pig. Pýtali sa nás na naše myšlienky, aké produkty použiť a ako by sme si mysleli, že by sme mohli premeniť vlak Lakeside na Percy Pig Express.“

Nezanechať žiadne stopy

Pretože to bola časovo obmedzená propagácia a vlak sa potom musel vrátiť do normálneho vzhľadu, bolo dôležité, aby akékoľvek médiá použité na jeho premenu na Percy Pig Express nezanechali trvalú prítomnosť. Vďaka skúsenostiam PressOn s tlačou a aplikáciou značky na taxíky Emma a tím presne vedeli, ako sa s tým vysporiadať.


„Na tlačový materiál sme použili Metamark Taxi Media s lesklým laminátom. Toto je naozaj dobrý produkt pre tento druh projektu, pretože tento konkrétny vlak mal veľa zakrivených hrán,“ hovorí Emma. Táto voľba umožnila vinylu prispôsobiť sa jedinečnému tvaru prednej časti vlaku a zároveň poskytnúť špičkový lesklý povrch pre maximálny vizuálny vplyv.

„Spočiatku sme navrhli M&S, že nemusia zakrývať prednú časť vlaku – ktorá je veľmi zakrivená a má veľa zložitých častí, ako sú nity – pretože táto časť vlaku už bola červená. Ale keďže sú M&S perfekcionisti, žiadali, aby bolo všetko potiahnuté červeným vinylom, aj keď už bol červený, aby sme mali presne rovnakú farbu v celom vlaku.

„Aby sme mali dostatočné pokrytie vlaku, pretlačili sme povodňovú červenú – ubezpečili sme sa, že máme veľa krvácania – a vytlačili sme veľa ďalších panelov červenej. To znamenalo, že ak by niektorý z rozmerov bol akýmkoľvek spôsobom mimo, mohli sme potom zmenšiť extra vinyl a umiestniť ho na miesto, takže sme nemali žiadne nezakryté záplaty.“

Dávame Percyho na miesto

Zatiaľ čo jednoduché zakrytie zložitého tvaru vlaku bolo jednou výzvou, oveľa väčším problémom bola potreba zabezpečiť, aby sa grafika Percyho prasiatka a priateľov objavila presne na správnom mieste. Na dosiahnutie tohto cieľa spoločnosť PressOn prišla s dômyselným riešením.

„Mali sme technické výkresy vlaku, ale neboli sme si 100% istí, že budú úplne presné – napríklad výkresy mali na rôznych miestach množstvo rôznych veľkostí. S naším operačným manažérom sme sa jedného večera vybrali dolu do Lakeside s metrom a skontrolovali sme všetky veľkosti,“ hovorí Emma.

„Potom sme vytlačili prvky značky Percy Pig ako samostatné nálepky. Vytlačili sme ich, namontovali na 5 mm čierny Foamex, samostatne narezali a potom namontovali na povodňovú červenú. Ak by sme tú grafiku tlačili v rámci povodnej tlače a merania boli nesprávne a grafika Percyho Pig nesedela tam, kde mala, bolo by to veľmi zrejmé a museli by sme vyrobiť ďalšie obrovské množstvo tlačených médií.

„Ale s týmito dizajnovými prvkami ako samostatnými nálepkami sme ich mohli nainštalovať presne na tie správne miesta. Vďaka tomu bola celá práca oveľa flexibilnejšia. V skutočnosti sme pár dní pred inštaláciou prešli všetkými rôznymi nálepkami, ktoré sme potrebovali, a uvedomili sme si, že niektoré chýbajú, ale bola to jednoduchá práca len ich vytlačiť a vyrezať.“

Poslednou prekážkou, ktorú bolo potrebné prekonať, bola inštalácia tlače: Tím PressOn mal prístup k vlaku iba večer pred slávnostným otvorením M&S 15. novembra.

„Aby sme to dosiahli úspešne, potrebovali sme priviesť väčší tím na aplikáciu tlače. V tú noc sme mali na mieste inštaláciu vinylov vo vlaku šesť ľudí – štvorčlenný tím, ako aj ďalší dvojčlenný tím, ktorý sme vybrali z našich zamestnancov komercializácie eskalátorov na Lakeside.“

Úžasná spätná väzba

Konečný výsledok bol fantastický – natoľko, že účinok Percy Pig Express nepocítili návštevníci Lakeside len osobne, ale stal sa veľmi populárnym aj na sociálnych sieťach.

„M&S bol veľmi šťastný. Asistentka miestneho marketingového manažéra M&S Amy Colemanová zverejnila príspevok na LinkedIn s poďakovaním na PressOn a video Percy Pig Express sa objavilo na globálnej facebookovej stránke M&S,“ hovorí Charlotte Webb, manažérka sociálnych médií a marketingu PressOn.

„Určite to bol pre nás jeden z najzaujímavejších projektov, pretože to znamenalo, že sme mohli pomôcť značke vytvoriť pre deti skvelé spomienky, najmä keď to bolo tesne pred Vianocami. V tomto zmysle to bolo pre nás naozaj obohacujúce, ale M&S nám tiež poskytlo fantastickú spätnú väzbu a malo to veľký vplyv na sociálne médiá, takže sme boli nadšení.“

Na osobnej a profesionálnej úrovni bola Emma s výsledkom obzvlášť spokojná.
„Je to pravdepodobne jeden z mojich obľúbených projektov, na ktorých som pracoval. Bol som veľmi nadšený, že môžem ísť dole do Lakeside mimo hodín, aby som videl vlak. Pracovať s M&S je také potešením – je to také veľké meno a Percy Pig je taký ikonický produkt, takže tento projekt bol veľmi vzácny.

„Nezáleží na tom, ako dlho to robím, stále si myslím, že je šialené, ako sa veci môžu zmeniť z vinylového plátu na tak dobré prispôsobenie sa tvaru vlaku. Vidieť hotový produkt bol skutočný šok, ale bolo to neuveriteľné.”