Ako vykonať analýzu PESTLE, aby ste získali globálny obraz

Tento rozsiahly analytický nástroj sa zameriava na hlboké globálne trendy s cieľom vytvoriť dlhodobú obchodnú stratégiu.

Analýza PESTLE alebo PESTEL je nástroj na štúdium a hodnotenie externých rizík, ktoré by mohli poškodiť vaše podnikanie teraz alebo v budúcnosti, a získať makro pohľad na odvetvie a trh, na ktorom pôsobíte. Ak sa použije v kombinácii so SWOT Analýza PESTLE sa zvyčajne vykonáva ako prvá, aby poskytla širší kontext vnútorne zameranému SWOT. Je to užitočné najmä pre tlačiarne s dlhými dodávateľskými reťazcami a medzinárodných zákazníkov, ktorí sú náchylnejší na vonkajšie hrozby.

Čo je PESTLE analýza?

PESTLE znamená politické, ekonomické, sociálne, technologické, právne a environmentálne hrozby. Mnohé z nich, ako uvidíme, sa prekrývajú.

Politický

Regulačné zmeny, ako sú nové požiadavky EÚ na ekodizajn trvalo udržateľných textílií alebo britská daň z plastových obalov, by mohli mať významný vplyv na vaše podnikanie. Okrem environmentálneho práva dávajte pozor aj na dopady pracovného práva (vrátane minimálnych miezd), zdravia a bezpečnosti, ochrany spotrebiteľa pre podniky využívajúce web-to-print a všeobecnú politickú nestabilitu. V najvážnejších prípadoch môžu politické rozhodnutia viesť k vojne (ako na Ukrajine) alebo pandémii (ako v prípade nedávneho ukončenia blokád v Číne a opätovného narušenia spoločnosti a podnikania). Porušovanie ľudských práv alebo zmeny vo vláde by mohli viesť k embargám a sankciám a postihnúť tých, ktorí získavajú textil a iné suroviny alebo služby z rozvojových alebo nestabilných krajín.

Ekonomický

Príklady ekonomických faktorov zahŕňajú infláciu, nezamestnanosť, úrokové miery a ponuku/dopyt. Aj tí, ktorí predávajú na zahraničných trhoch, môžu trpieť nerovnováhou výmenných kurzov. Odchod Spojeného kráľovstva z Európskej únie, ktorý bol tiež politickým faktorom, viedol k vyšším nákladom a väčšej byrokracii pre britské tlačiarne, ktoré chceli predávať na európsky trh. Tlačiarne, ktoré predávajú na masových trhoch, môžu byť vystavené viac ako tie, ktoré predávajú prestížny tovar vysokej hodnoty pre značky alebo menšie, odolnejšie luxusné trhy.

Sociálna

Túžba mladej generácie po flexibilite v pracovných modeloch, po rasovej a rodovej rovnosti na pracovisku, po podpore duševného zdravia a pohody a po autenticite spoločnosti v udržateľnom správaní zmenila pravidlá hry. Spoločnosti, ktoré chcú získať a udržať si mladých ľudí medzi svojimi pracovnými silami alebo pritiahnuť mladých ľudí k svojim produktom, musia inak premýšľať o tom, ako sa predávajú a ako podnikajú. Medzi ďalšie sociálne faktory, ktoré ovplyvňujú podnikanie, patria postoje ku všetkému od dovážaných produktov, životného štýlu ľudí, náboženstva a demografických zmien. Všetky podniky by mali prispôsobiť svoje produkty existujúcemu správaniu ľudí, inak budú zaostávať.

Technologické

Technológia môže otvoriť nové trhy a zákazníkov, alebo ich môže okamžite nechať zmiznúť. Tieto faktory sa neobmedzujú len na tie interné, ako sú stroje, ktoré používate na tlač, alebo server, ktorý zabezpečuje fungovanie vašej webovej stránky a plynulosť nákupov, hoci sú dôležité. Môže zahŕňať vašu doručovaciu flotilu a palivo potrebné na jej pohon; nárast internetového pripojenia a technológie smartfónov, ktoré môžu zmeniť nákupné vzorce a správanie zákazníkov; rastúca hrozba počítačovej kriminality; a širšie trendy v rýchlejšej a efektívnejšej automatizácii, umelej inteligencii a softvéri. Manažment by mal zvážiť aj nové metódy distribúcie, logistiky a e-marketingu.

Právne

Dochádza tu k určitému prekrývaniu s politickými faktormi, ale zatiaľ čo politika môže len zmeniť farbu prostredia, v ktorom musia tlačiarne fungovať, všetci účastníci trhu musia dodržiavať zákon. Právne faktory zahŕňajú dodržiavanie zákonov o ochrane zdravia a bezpečnosti a nebezpečných materiáloch, likvidácii odpadu, rovnakých príležitostiach, právach spotrebiteľov, označovaní a certifikácii produktov a iných povinných štandardoch. Právne problémy majú aj reputačné, ako aj finančné riziká. Tlačiarne by sa mali uistiť, že sú oboznámené s vnútroštátnym, regionálnym alebo medzinárodným právom a dodržiavajú ho pri uplatňovaní svojich postupov.

Environmentálne

Všetky podniky sú ovplyvnené zmenou klímy a globálnym úsilím o jej spomalenie. Z fyzického hľadiska hrozí zničenie majetku a riziko rozptýlenia pracovnej sily, keďže teploty stúpajú a počet extrémnych a nepredvídateľných poveternostných udalostí sa zvyšuje. Suroviny sa môžu vyčerpať a ťažšie sa získavajú. V reakcii na to je veľkým faktorom prechodné riziko – prameniace z dopytu po bezuhlíkových a ekologických obchodných a výrobných procesoch a neistoty týkajúcej sa cien uhlíka a sankcií. Napríklad znečistenie bude v blízkej budúcnosti pravdepodobne viac postihované. Sú praktiky, do ktorých sa teraz zapájate, skutočne odolné voči budúcnosti?

Čo ďalej?

Skúmanie makroekonomických a geopolitických faktorov môže byť časovo náročné, takže väčšie tlačiarne môžu chcieť najať konzultantov, ktorí môžu získavať informácie zo spoľahlivých a vzdialených zdrojov. Je ľahké skončiť s rozsiahlou, nestráviteľnou analýzou, ale kratšia je sladšia a stručnejšia a cielenejšia analýza bude pravdepodobne účinnejšia.

Analyzujte svoje zistenia, ale nerobte unáhlené závery: svet je príliš nepredvídateľný a vzájomne prepojený organizmus na to, aby sme ho úplne pochopili. Predstavte si scenáre „čo ak“: Čo ak dôjde k kybernetickému útoku na národnú infraštruktúru? Čo ak sa sankcie za znečistenie strojnásobia? Čo ak budú náklady na reputáciu spojené s používaním dokončovacích tovární v Bangladéši príliš vysoké? Čo ak recesia spôsobí pokles predaja našich produktov?

Všetky podniky by sa mali snažiť odhaliť dlhodobé trendy, ktoré by mohli narušiť ich hladké fungovanie. Analýza PESTLE je skvelým miestom, kde začať.