Veľké príležitosti v oblasti zdobenia reklamných a darčekových predmetov

Nessan Cleary skúma lukratívny trh s dekorovaním malých reklamných a darčekových predmetov. Podrobne opisuje rôzne techniky vrátane priamej tlače na fóliu (Direct-to-Film – DtF) na textil, UV DtF na pevné predmety, priamej tlače na predmety (Direct-to-Object – DtO) na valcovité predmety, ako sú hrnčeky, a UV plochej tlače na predmety, ako sú perá a kryty telefónov. Úspech závisí od automatizácie výroby, aby sa zvládol vysoký objem a nízke marže týchto tovarov.

Hovorí sa, že dôležitá je myšlienka, ale všetci vieme, že nič ju nedokáže vyjadriť tak dobre ako darček, či už je to niečo zmysluplné od priateľa, alebo nejaká drobná pamiatka darovaná v rámci marketingovej kampane. Je v ľudskej prirodzenosti mať takéto veci blízko seba, na stole alebo v aute, aby nám neustále pripomínali, odkiaľ pochádzajú.

Ešte lepšie je, že výroba týchto malých predmetov ponúka vynikajúcu obchodnú príležitosť, ktorú môže využiť väčšina poskytovateľov veľkoformátových služieb. Azda najočividnejším miestom, kde začať, je textil, napríklad tričká a bundy. Existuje tu veľa možností, od priamej potlače na fóliu a priamej potlače na odev, ako aj sublimácie farbivom a sieťotlače. Je potrebné nájsť rovnováhu medzi nákladmi, kvalitou a dĺžkou nákladu. Vo všeobecnosti platí, že sieťotlač poskytuje vynikajúcu kvalitu pri dlhších nákladoch, ale DtF poskytuje najnižšie náklady pri krátkych nákladoch s dostatočne dobrou kvalitou pre propagačné predmety. Nezabúdajte, že rovnaké postupy tlače možno použiť aj na tašky, klobúky a iné predmety. DtF môže byť napríklad obzvlášť účinný pri pridávaní loga na dáždniky.

Existuje aj variácia na túto tému s názvom UV DtF, ktorá namiesto atramentu na báze vody používa atrament vytvrdzovaný UV žiarením. Uplatňuje podobný princíp, ale je určený pre pevné objekty. Je to veľmi nákladovo efektívny spôsob výroby malých dekorovaných predmetov, ako sú dlaždice alebo podložky. Ide o tlač na priehľadnú fóliu a následné pridanie ochrannej vrstvy, ktorá umožňuje manipuláciu s výtlačkom. Ak chcete grafiku aplikovať, stačí odlepiť vrchnú vrstvu, pritlačiť grafiku k predmetu, ktorý chcete ozdobiť, a trením prinútiť atrament v grafike, aby sa preniesol. Niektoré verzie obsahujú aj vrstvu fólie, ktorá môže vytvoriť celkom výraznú grafiku.

Spoločnosť Sawgrass vyvinula transferový systém s názvom VersiFlex, ktorý vraj kombinuje sublimáciu, DTG a DTF v jednom stroji. Vďaka tomu dokáže tlačiť na širokú škálu substrátov, od bavlny a ľanu až po keramiku, drevo, kov, akryl a vinyl.

Potom existuje množstvo tlačiarní Direct-to-Object, ktoré sú určené najmä na spracovanie rôznych objektov valcovitého tvaru. To zvyčajne znamená veci, ako sú hrnčeky a poháre, ako aj fľaše, fľaše na vodu a dokonca aj sviečky. Týchto tlačiarní je pomerne veľa, preto sa oplatí skontrolovať priemer a dĺžku predmetov, ktoré dokážu pojať, a pokrytú tlačovú plochu. Väčšina z nich tlačí CMYK plus bielu a niektoré ponúkajú aj dodatočné kanály pre základný náter a lak.

Pre väčšinu poskytovateľov tlačových služieb sú UV plošné tlačiarne základom podnikania a určite dokážu tlačiť na širokú škálu rôznych substrátov. V prípade malých propagačných predmetov však možno zistíte, že je nákladovo efektívnejšie investovať do malej plochej tlačiarne a väčšie stroje ponechať pre tie aplikácie, ktoré potrebujú veľkosť. Väčšina z nich má možnosť zdvihnúť alebo znížiť tlačový vozík, aby zvládli hrubšie alebo vyššie predmety, ale niektoré viac ako iné, pričom niektoré tlačiarne Roland DG dokážu prijať predmety s výškou až 242 mm.

Niektoré ponúkajú dodatočné kanály pre základný náter a lak a niektoré môžu ponúkať výber atramentových súprav pre tuhšie alebo pružnejšie a rozťažnejšie predmety. Medzi typické aplikácie patria napríklad perá, kryty na smartfóny, USB kľúče a stresové loptičky. Ďalšie nápady zahŕňajú tlač na magnetické listy na vytvorenie malých magnetov na chladničku alebo tlač na malé kovové plechovky na sladkosti alebo iné pochúťky; v oboch týchto prípadoch sa UV farby môžu vrstviť, aby sa dosiahol veľmi hmatový efekt. V závislosti od tvaru niektorých z týchto predmetov bude možno potrebné zostaviť prípravok na ich uchytenie, aby sa zabezpečilo, že sa tlačovým hlavám zobrazí správna fazeta. Je dobré mať niekoľko prípravkov, aby ste mohli predmety vkladať a vykladať do jedného prípravku a zároveň tlačiť pomocou iného, aby ste udržali priepustnosť tlačiarne.

Zatiaľ sme uvažovali len o tlači, ale existuje veľa možností využitia digitálnych rezacích stolov a fréz, ktoré už má väčšina poskytovateľov tlačových služieb. Je pomerne jednoduché vyfrézovať vzory do dreva alebo akrylu, či už pre dekoratívny motív alebo logo spoločnosti, aby sa dosiahol hmatateľnejší, textúrovanejší pocit ako pri jednoduchej tlači. Môžete tak vytvoriť rámy na obrazy, podložky, držiaky na perá alebo dokonca drevený obal na zápisník, aby ste posilnili používanie udržateľných materiálov.

Okrem týchto veľkoformátových tlačových zariadení existuje množstvo externých nástrojov, ktoré sa dajú v tejto oblasti dobre využiť. Môžete napríklad tlačiť etikety, a to buď na malej valčekovej veľkoformátovej tlačiarni, alebo na úzkoplošnej stolovej tlačiarni etikiet. Tieto štítky sa potom môžu použiť na aplikáciu reklamných oznámení na celý rad malých predmetov, ako sú fľaštičky s gélom na ruky alebo škatuľky so sladkosťami.

Spoločnosť Brother vyvinula užitočný univerzálny stroj na vytváranie odznakov na mieru s kovovým podstavcom a sponou. BB1-5700 používa atramenty na vodnej báze a tlačí na papier, ktorý sa potom vyrazí na kovový gombík, a to všetko len za pár minút.

Nakoniec by ste mohli preskúmať 3D tlač a vytvárať malé predmety v tvaroch na mieru, ktoré by možno zodpovedali firemnému logu zákazníka. Ešte lepšie je, ak z nich dokážete vyrobiť niečo skutočne užitočné, napríklad otvárač na fľaše, čo je presne ten typ veci, ktorú si ľudia budú držať roky.

Takže na záver, existuje veľa rôznych spôsobov, ako pristupovať k trhu s reklamnými a darčekovými predmetmi. Kľúč k tomuto trhu však nakoniec spočíva v automatizácii výrobných procesov, pretože každý z týchto malých predmetov bude mať veľmi nízke marže, takže jediný spôsob, ako ich premeniť na zisk, je vyrábať vo veľkom s minimálnym množstvom interakcií na jednu objednávku. Kombinácia efektívneho systému online objednávania s automatizovanou výrobou a realizáciou môže potenciálne viesť k slušnému obratu.