Große Chancen bei der Dekoration von Werbe- und Geschenkartikeln

Nessan Cleary erkundet den lukrativen Markt für die Dekoration kleiner Werbe- und Geschenkartikel. Er beschreibt verschiedene Techniken, darunter Direct-to-Film (DtF) für Textilien, UV-DtF für starre Gegenstände, Direct-to-Object (DtO) für zylindrische Gegenstände wie Tassen und UV-Flachbettdruck für Gegenstände wie Stifte und Handyhüllen. Der Erfolg hängt von der Automatisierung der Produktion ab, um das hohe Volumen und die niedrigen Gewinnspannen dieser Waren zu bewältigen.

Es ist der Gedanke, der zählt – so sagt das Sprichwort – aber wir alle wissen, dass nichts diesen Punkt so gut zum Ausdruck bringt wie ein Geschenk, sei es etwas Bedeutungsvolles von einem Freund oder ein kleines Andenken, das im Rahmen einer Marketingkampagne verschenkt wird. Es liegt in der menschlichen Natur, solche Dinge in der Nähe aufzubewahren, auf unserem Schreibtisch oder in unserem Auto, als ständige Erinnerung daran, woher sie stammen.

Besser noch, die Produktion dieser kleinen Artikel bietet eine hervorragende Geschäftsmöglichkeit, die die meisten Großformatdienstleister gut nutzen können. Der vielleicht naheliegendste Ansatzpunkt sind Textilien, wie T-Shirts und Jacken. Hier gibt es eine Vielzahl von Möglichkeiten, von Direct-to-Film und Direct-to-Garment bis hin zu Sublimations- und Siebdruck. Es gibt ein Gleichgewicht zwischen Kosten, Qualität und Auflagenhöhe. Im Allgemeinen bietet der Siebdruck bei größeren Auflagen eine hervorragende Qualität, während der DtF-Druck bei kleinen Auflagen die niedrigsten Kosten verursacht und dabei eine für Werbeartikel ausreichende Qualität bietet. Vergessen Sie nicht, dass die gleichen Druckverfahren auch für Taschen, Hüte und andere Artikel verwendet werden können. DtF kann zum Beispiel besonders effektiv sein, um Logos auf Regenschirme zu drucken.

Es gibt auch eine Variation dieses Themas, UV DtF genannt, bei der UV-härtende Tinte anstelle von Tinte auf Wasserbasis verwendet wird. Dieses Verfahren funktioniert nach einem ähnlichen Prinzip, ist aber für starre Objekte gedacht. Es ist eine sehr kostengünstige Möglichkeit, kleine dekorierte Objekte wie Fliesen oder Untersetzer herzustellen. Die Idee besteht darin, eine klare Folie zu bedrucken und dann eine Schutzschicht aufzutragen, die die Handhabung des Drucks ermöglicht. Um die Grafik anzubringen, ziehen Sie einfach die oberste Schicht ab, drücken die Grafik auf das zu dekorierende Objekt und reiben es, damit die Farbe der Grafik übertragen wird. Einige Versionen enthalten auch eine Folienschicht, die für sehr auffällige Grafiken sorgen kann.

Sawgrass hat ein Transfersystem namens VersiFlex entwickelt, das angeblich Sublimation, DTG und DTF in einem einzigen Gerät vereint. Damit können Sie eine breite Palette von Substraten bedrucken, von Baumwolle und Leinen bis hin zu Keramik, Holz, Metall, Acryl und Vinyl.

Dann gibt es noch eine Reihe von Direct-to-Object-Druckern, die vor allem für verschiedene zylindrisch geformte Objekte ausgelegt sind. In der Regel handelt es sich dabei um Tassen und Gläser, aber auch um Flachmänner, Wasserflaschen und sogar Kerzen. Es gibt eine ganze Reihe dieser Drucker. Es lohnt sich also, den Durchmesser und die Länge der Objekte, die sie aufnehmen können, sowie den abgedeckten Druckbereich zu überprüfen. Die meisten drucken CMYK plus Weiß, und einige bieten auch zusätzliche Kanäle für Grundierung und Lack.

Für die meisten Druckdienstleister sind UV-Flachbettdrucker das Rückgrat des Geschäfts, und diese können sicherlich auf eine breite Palette verschiedener Substrate drucken. Bei kleinen Werbeartikeln kann es jedoch kosteneffektiver sein, in ein kleines Flachbett zu investieren und die größeren Geräte für die Anwendungen zu verwenden, die die Größe benötigen. Die meisten dieser Geräte verfügen über die Möglichkeit, den Druckwagen anzuheben oder abzusenken, um dickere oder höhere Objekte zu bedrucken, einige jedoch mehr als andere. Einige Roland DG-Drucker können Objekte mit einer Höhe von bis zu 242 mm bedrucken.

Auch hier bieten einige zusätzliche Kanäle für Primer und Lacke, und einige bieten eine Auswahl an Farbsätzen für steifere oder flexiblere und dehnbare Objekte. Typische Anwendungen sind z.B. Stifte, Smartphone-Hüllen, USB-Sticks und Stressbälle. Andere Ideen sind das Bedrucken von Magnetfolien, um kleine Kühlschrankmagnete herzustellen, oder das Bedrucken von kleinen Metalldosen für Süßigkeiten oder andere Leckereien; in beiden Fällen können die UV-Farben geschichtet werden, um einen sehr haptischen Effekt zu erzielen. Je nach Form müssen Sie eventuell eine Vorrichtung bauen, um einige dieser Objekte zu halten, damit die Druckköpfe die richtige Facette erhalten. Es ist eine gute Idee, mehrere Vorrichtungen zu haben, so dass Sie die Objekte in eine Vorrichtung ein- und ausladen können, während Sie mit einer anderen drucken, um den Durchsatz des Druckers aufrechtzuerhalten.

Bisher haben wir uns nur mit dem Druck beschäftigt, aber es gibt viele Möglichkeiten, die digitalen Schneidetische und Oberfräsen zu nutzen, die die meisten Druckdienstleister bereits haben. Es ist ziemlich einfach, Muster in Holz oder Acryl zu fräsen, entweder für ein dekoratives Motiv oder ein Firmenlogo, das sich besser anfühlt, als ein einfacher Druck. Auf diese Weise können Sie Bilderrahmen, Untersetzer, Stifthalter oder sogar einen Holzeinband für ein Notizbuch herstellen, um die Verwendung nachhaltiger Materialien zu unterstreichen.

Neben diesen großformatigen Druckgeräten gibt es noch viele andere Hilfsmittel, die Sie in diesem Bereich gut einsetzen können. Sie könnten zum Beispiel Etiketten drucken, entweder auf einem kleinen Großformatdrucker mit Rollenzuführung oder einem Schmalbahn-Desktop-Etikettendrucker. Diese Etiketten können dann dazu verwendet werden, Werbebotschaften auf einer ganzen Reihe von kleinen Artikeln wie Handgelflaschen oder Bonbonschachteln anzubringen.

Brother hat ein praktisches All-in-One-Gerät für die Erstellung von individuellen Ansteckern entwickelt, das mit einem Metallsockel und einem Ansteckclip ausgestattet ist. Der BB1-5700 verwendet Tinten auf Wasserbasis und druckt auf Papier, das anschließend auf einen Metallknopf gestanzt wird – und das alles in nur wenigen Minuten.

Schließlich könnten Sie den 3D-Druck erforschen und kleine Objekte in maßgeschneiderten Formen herstellen, vielleicht passend zum Firmenlogo eines Kunden. Noch besser wäre es, wenn Sie daraus etwas wirklich Nützliches machen könnten, wie z.B. einen Flaschenöffner, den die Leute jahrelang behalten werden.

Zusammenfassend lässt sich also sagen, dass es viele verschiedene Möglichkeiten gibt, den Markt für Werbe- und Geschenkartikel zu erschließen. Aber letztlich liegt der Schlüssel zu diesem Markt in der Automatisierung der Produktionsprozesse, denn diese kleinen Artikel haben jeweils sehr niedrige Gewinnspannen, so dass die einzige Möglichkeit, sie in einen Gewinn umzuwandeln, darin besteht, in großen Mengen und mit einem Minimum an Interaktion pro Bestellung zu produzieren. Die Kombination eines effektiven Online-Bestellsystems mit einer automatisierten Produktion und Auftragsabwicklung kann potenziell zu einem anständigen Umsatz führen.