Тенденции, проблемы и возможности в сфере печати и изготовления рекламных конструкций из гофрокартона

Алекс Гарсия, инженер-конструктор и специалист по продукции в компании Northern Design, а также докладчик на конференции FESPA, рассказывает о том, как инновации в области решений на основе гофрокартона определяют будущее визуальных коммуникаций.

Поскольку бренды ищут более экологичные, гибкие и экономичные решения для розничной торговли и рекламных кампаний, гофрированные материалы всё чаще рассматриваются в качестве ключевой альтернативы для изготовления дисплеев, вывесок и элементов иммерсивного маркетинга. Это открывает новые возможности для творчества и повышения эффективности, однако одновременно создаёт определенные сложности, связанные с восприятием, эксплуатационными характеристиками и пониманием свойств материала.

Эффективные кампании с минимальным воздействием на окружающую среду

Чтобы создавать увлекательный и запоминающийся контент, не нанося при этом ущерба окружающей среде, крайне важно четко определить цель проекта, его предполагаемый срок службы и условия, в которых он будет реализован.

Ключевую роль играет выбор подходящего материала. Технические плитные материалы — такие как Swedboard, Abiplex и сотовые конструкции — позволяют создавать легкие и функциональные конструкции, обладающие сильным визуальным эффектом и оказывающие минимальное воздействие на окружающую среду. Крайне важно применять подход, учитывающий весь жизненный цикл материала, — от производства и транспортировки до монтажа, повторного использования и, в конечном итоге, возвращения в круговую экономику.

Творческий подход, долговечность и возможность вторичной переработки

В настоящее время гофрированный картон и технические картонные листы находят применение не только в традиционной сфере упаковки. Эти материалы чрезвычайно эффективны при создании выставочных стендов, вывесок, оформлении витрин и проведении рекламных кампаний.

Для сферы визуальной коммуникации они представляют собой мощное сочетание творческой универсальности, прочности конструкции, легкости, а также удобства транспортировки и монтажа — кроме того, обладают экологическими преимуществами, в частности, во многих случаях подлежат вторичной переработке.

Эти материалы позволяют создавать надёжные широкоформатные решения, оказывающие сильное визуальное воздействие, при этом обеспечивая оптимизацию использования ресурсов, логистики и экологические преимущества.

Кроме того, бренды всё больше учитывают ожидания потребителей и необходимость отражать свои ценности через используемые материалы. В результате всё больше брендов приходят к выводу, что в самых разных сферах применения гофрокартон и технический картон создают образ современной и экологически ответственной компании, а также обеспечивают более высокую эффективность и удобство в логистике по сравнению с традиционными материалами.

Распространенное заблуждение

Иногда упускается из виду весь спектр преимуществ гофрированного картона.

Его технические возможности зачастую недооцениваются, а важность правильного выбора картона не принимается во внимание. Картон по-прежнему иногда — ошибочно — ассоциируется с хрупкостью, несмотря на наличие высокоэффективных вариантов: от водо- и огнестойких листов до конструкций с исключительной прочностью на сжатие.

Благодаря решению, варьирующимся от гофрированного картона до современных технических плит, возможности гораздо шире, чем многие предполагают. Чтобы раскрыть этот потенциал, необходимо сначала по-настоящему понять суть материала.

Практическое применение

В прошлом году компания Northern Design создала мебель для туристической выставки в Мадриде. Благодаря продуманному дизайну и тщательному подбору подходящих технических плит заказчик смог без труда разобрать конструкции, эффективно транспортировать их и повторно использовать на нескольких международных мероприятиях. Позже эта же мебель была использована в Мадриде, Франкфурте, Лас-Вегасе и Лондоне.

Данный проект демонстрирует, что при гармоничном сочетании дизайна, материаловедения и подхода, ориентированного на весь жизненный цикл, картон становится решением, которое не только привлекательно с визуальной точки зрения и обладает высокой функциональностью, но и значительно более эффективно с экологической точки зрения.

В качестве материала гофрокартон одновременно обеспечивает циркулярность, долговечность и визуальную привлекательность. В будущем достижения в области технологий проектирования, раскроя, печати и переработки позволят использовать более прочные, эффективные и экологичные решения на основе гофрокартона в сфере визуальных коммуникаций и создания трехмерных экспозиций.