Tendências, desafios e oportunidades na impressão e exposição em cartão ondulado

Alex Garcia, projetista estrutural e especialista em produtos na Northern Design e orador na Conferência da FESPA, partilha como a inovação nas soluções em cartão ondulado está a moldar o futuro das comunicações visuais.

À medida que as marcas procuram soluções mais sustentáveis, flexíveis e económicas para os ambientes de retalho e promocionais, os materiais de cartão ondulado são cada vez mais considerados como uma alternativa fundamental para expositores, sinalética e marketing experiencial. Isto traz novas oportunidades de criatividade e eficiência – mas também desafios em termos de perceção, desempenho e compreensão do material.

Campanhas de grande impacto com impacto ambiental mínimo

Para criar conteúdos envolventes e memoráveis, mantendo ao mesmo tempo uma atitude responsável em relação ao ambiente, é essencial definir claramente o objetivo do projeto, a sua duração prevista e o contexto em que vai ser instalado.

Escolher o material certo é fundamental. Os painéis técnicos — como o Swedboard, o Abiplex e as estruturas em favo de mel — permitem criar designs leves e funcionais, com forte impacto visual e baixo impacto ambiental. É essencial adotar uma abordagem que abranja todo o ciclo de vida, tendo em conta tudo, desde a produção e o transporte até à montagem, reutilização e eventual reintegração na economia circular.

Criatividade, durabilidade e reciclabilidade

O cartão ondulado e os cartões técnicos estão agora a ser utilizados para além da sua função tradicional nas embalagens. São materiais super eficazes para expositores, sinalética, decoração de montras e campanhas promocionais.

No setor da comunicação visual, oferecem uma combinação poderosa de versatilidade criativa, resistência estrutural, leveza e facilidade de transporte e montagem – além de apresentarem vantagens ambientais, como o facto de, em muitos casos, serem recicláveis.

Estes materiais permitem criar soluções robustas e de grande formato com forte impacto visual, ao mesmo tempo que otimizam os recursos, a logística e os benefícios ambientais.

As marcas também estão cada vez mais atentas às expectativas dos consumidores e à necessidade de comunicar os seus valores através dos materiais que utilizam. Como resultado, cada vez mais marcas estão a descobrir que, numa vasta gama de aplicações, o cartão ondulado e os cartões técnicos transmitem uma imagem moderna e ambientalmente responsável, além de oferecerem maior eficiência e vantagens logísticas em comparação com os materiais tradicionais.

Um equívoco comum

Às vezes, nem se dá conta de todas as vantagens do cartão ondulado.

As suas capacidades técnicas são muitas vezes subestimadas e a importância de escolher o cartão certo não é tida em conta. O cartão ainda é, por vezes, associado — erradamente — à fragilidade, apesar de existirem opções de alto desempenho, desde cartões resistentes à água e ao fogo até estruturas com uma resistência à compressão excecional.

Com soluções que vão desde o cartão ondulado até aos cartões técnicos avançados, as possibilidades são muito mais variadas do que muitos pensam. Para explorar esse potencial, é preciso começar por compreender verdadeiramente o material.

Aplicação na vida real

No ano passado, a Northern Design criou mobiliário para uma feira de turismo em Madrid. Graças a um design bem pensado e à seleção cuidadosa de painéis técnicos adequados, o cliente conseguiu desmontar as peças com facilidade, transportá-las de forma eficiente e reutilizá-las em vários eventos internacionais. O mesmo mobiliário foi posteriormente utilizado em Madrid, Frankfurt, Las Vegas e Londres.

Este projeto mostra que, quando o design, a engenharia de materiais e a abordagem centrada no ciclo de vida estão alinhados, o cartão surge como uma solução que não só é visualmente apelativa e altamente funcional, mas também significativamente mais eficiente do ponto de vista ambiental.

Como material, o cartão ondulado combina circularidade, durabilidade e impacto visual – tudo ao mesmo tempo. No futuro, os avanços nas tecnologias de design, corte, impressão e transformação vão permitir a utilização de soluções em cartão ondulado mais resistentes, mais eficientes e com menor impacto ambiental nas comunicações visuais e na exposição tridimensional.