Tendencias, retos y oportunidades en la impresión y la presentación de productos en cartón ondulado

Alex García, diseñador estructural y especialista en productos de Northern Design, además de ponente en la conferencia de la FESPA, nos cuenta cómo la innovación en soluciones de cartón ondulado está marcando el futuro de las comunicaciones visuales.

A medida que las marcas buscan soluciones más sostenibles, flexibles y rentables para el comercio minorista y los entornos promocionales, los materiales de cartón ondulado se están considerando cada vez más como una alternativa clave para expositores, señalización y marketing experiencial. Esto abre nuevas oportunidades para la creatividad y la eficiencia, pero también plantea retos en cuanto a la percepción, el rendimiento y el conocimiento del material.

Campañas de gran repercusión con un impacto medioambiental mínimo

Para crear contenido atractivo y memorable sin dejar de ser respetuoso con el medio ambiente, es fundamental definir claramente el objetivo del proyecto, su vida útil prevista y el contexto en el que se va a instalar.

Elegir el material adecuado es clave. Los tableros técnicos —como el Swedboard, el Abiplex y las estructuras alveolares— permiten crear diseños ligeros y funcionales con un gran impacto visual y un bajo impacto medioambiental. Es fundamental adoptar un enfoque que abarque todo el ciclo de vida, teniendo en cuenta todo el proceso, desde la producción y el transporte hasta el montaje, la reutilización y la eventual reintegración en la economía circular.

Creatividad, durabilidad y reciclabilidad

El cartón ondulado y los cartones técnicos ya no se usan solo para lo que siempre se han usado: el embalaje. Son materiales muy eficaces para expositores, señalización, escaparatismo y campañas promocionales.

En el sector de la comunicación visual, ofrecen una potente combinación de versatilidad creativa, resistencia estructural, ligereza y facilidad de transporte y montaje, además de aportar beneficios medioambientales, como el hecho de que, en muchos casos, son reciclables.

Estos materiales permiten crear soluciones resistentes y de gran formato con un fuerte impacto visual, a la vez que optimizan los recursos, la logística y los beneficios medioambientales.

Las marcas también están cada vez más en sintonía con las expectativas de los consumidores y con la necesidad de transmitir sus valores a través de los materiales que usan. Por eso, cada vez más marcas se están dando cuenta de que, en una amplia gama de aplicaciones, el cartón ondulado y los cartones técnicos transmiten una imagen moderna y respetuosa con el medio ambiente, además de ofrecer mayor eficiencia y mejores prestaciones logísticas en comparación con los materiales tradicionales.

Una idea errónea muy extendida

A veces se pasan por alto todas las ventajas que ofrece el cartón ondulado.

A menudo se subestiman sus prestaciones técnicas y no se tiene en cuenta lo importante que es elegir el cartón adecuado. A veces, el cartón sigue asociándose —erróneamente— con la fragilidad, a pesar de que existen opciones de alto rendimiento, desde cartones resistentes al agua y al fuego hasta estructuras con una resistencia a la compresión excepcional.

Con soluciones que van desde el cartón ondulado hasta los cartones técnicos avanzados, las posibilidades son mucho más variadas de lo que muchos piensan. Para aprovechar todo ese potencial, lo primero es entender de verdad el material.

Aplicación en la vida real

El año pasado, Northern Design creó mobiliario para una feria de turismo en Madrid. Gracias a un diseño muy bien resuelto y a la cuidadosa selección de los tableros técnicos adecuados, el cliente pudo desmontar las piezas con facilidad, transportarlas de forma eficiente y reutilizarlas en varios eventos internacionales. Ese mismo mobiliario se utilizó posteriormente en Madrid, Fráncfort, Las Vegas y Londres.

Este proyecto demuestra que, cuando se combinan el diseño, la ingeniería de materiales y el enfoque basado en el ciclo de vida, el cartón se convierte en una solución que no solo es visualmente atractiva y muy funcional, sino que también resulta mucho más eficiente desde el punto de vista medioambiental.

Como material, el cartón ondulado destaca por su circularidad, durabilidad e impacto visual, todo al mismo tiempo. De cara al futuro, los avances en las tecnologías de diseño, corte, impresión y transformación permitirán utilizar soluciones de cartón ondulado más resistentes, eficientes y con menor impacto medioambiental en las comunicaciones visuales y los expositores tridimensionales.