Tendencias, retos y oportunidades en la impresión y exposición de cartón ondulado

Alex García, Diseñador Estructural y Especialista de Producto de Northern Design y ponente en la Conferencia FESPA, comparte cómo la innovación en soluciones de cartón ondulado está dando forma al futuro de las comunicaciones visuales.

A medida que las marcas buscan soluciones más sostenibles, flexibles y rentables para los entornos minoristas y promocionales, los materiales ondulados se consideran cada vez más una alternativa clave para expositores, señalización y marketing experiencial. Esto conlleva nuevas oportunidades de creatividad y eficacia, pero también retos en torno a la percepción, el rendimiento y la comprensión del material.

Campañas de gran impacto con un impacto medioambiental mínimo

Para crear contenidos atractivos y memorables sin dejar de ser responsables con el medio ambiente, es esencial definir claramente la finalidad del proyecto, su vida útil prevista y el contexto en el que se instalará.

Elegir el material adecuado es clave. Los tableros técnicos -como el swedboard, el abiplex y las estructuras de nido de abeja- permiten crear diseños ligeros y funcionales con un fuerte impacto visual y un bajo impacto medioambiental. Es esencial adoptar un enfoque de ciclo de vida completo, considerando desde la producción y el transporte hasta el montaje, la reutilización y la eventual reintegración en la economía circular.

Creatividad, durabilidad y reciclabilidad

El cartón ondulado y los cartones técnicos se utilizan ahora más allá de su papel tradicional en el embalaje. Son materiales muy eficaces para expositores, señalización, escaparatismo y campañas promocionales.

Para el sector de la comunicación visual, ofrecen una potente combinación de versatilidad creativa, resistencia estructural, ligereza y facilidad de transporte y montaje, además de ventajas medioambientales, como ser reciclables en muchos casos.

Estos materiales permiten crear soluciones robustas, de gran formato y fuerte impacto visual, optimizando al mismo tiempo los recursos, la logística y los beneficios medioambientales.

Las marcas también están cada vez más atentas a las expectativas de los consumidores y a la necesidad de comunicar sus valores a través de los materiales que utilizan. Como resultado, cada vez más marcas descubren que, en una amplia gama de aplicaciones, el cartón ondulado y los cartones técnicos proyectan una imagen moderna y responsable con el medio ambiente, y ofrecen eficiencia y logística en comparación con los materiales tradicionales.

Un error común

A veces se pasan por alto todas las ventajas del cartón ondulado.

A menudo se subestiman sus capacidades técnicas, y no se tiene en cuenta la importancia de elegir el cartón adecuado. A veces se sigue asociando -erróneamente- el cartón con la fragilidad, a pesar de que existen opciones de alto rendimiento, desde tableros resistentes al agua y al fuego, hasta estructuras con una resistencia a la compresión extraordinaria.

Con soluciones que van desde el cartón ondulado hasta los tableros técnicos avanzados, las posibilidades son mucho más diversas de lo que muchos suponen. Liberar ese potencial empieza por comprender realmente el material.

Aplicación en el mundo real

El año pasado, Northern Design creó mobiliario para una feria de turismo en Madrid. Gracias a un diseño bien resuelto y a la cuidadosa selección del tablero técnico adecuado, el cliente pudo desmontar las piezas con facilidad, transportarlas eficazmente y reutilizarlas en múltiples eventos internacionales. El mismo mobiliario se utilizó posteriormente en Madrid, Frankfurt, Las Vegas y Londres.

Este proyecto demuestra que cuando el diseño, la ingeniería de materiales y el pensamiento del ciclo de vida están alineados, el cartón sirve como una solución que no sólo es visualmente atractiva y altamente funcional, sino también significativamente más eficiente desde una perspectiva medioambiental.

Como material, el cartón ondulado ofrece circularidad, durabilidad e impacto visual, todo al mismo tiempo. En el futuro, los avances en las tecnologías de diseño, corte, impresión y transformación permitirán utilizar soluciones de cartón ondulado más resistentes, eficaces y de menor impacto en las comunicaciones visuales y la exposición tridimensional.