Тенденция к повышению экологичности коренным образом меняет упаковочную отрасль. Для типографий, специализирующихся на цифровой печати, это открывает новые возможности в сфере печати упаковки. Те, кто ориентируется на экологичность, привлекают новых клиентов.
Отрасль упаковки стоит на пороге глубоких преобразований. Под влиянием законодательных требований, растущего экологического сознания и изменения потребительских привычек тема устойчивого развития становится всё более актуальной. Для предприятий цифровой печати это открывает новую сферу деятельности: печать на упаковке. Однако для достижения успеха в этой области необходимо глубокое понимание принципов экологически устойчивого дизайна упаковки.
Устойчивое развитие начинается с проектирования
Экологичная упаковка не возникает случайно — она является результатом целенаправленных дизайнерских решений. Уже на этапе разработки концепции можно заложить решающие ориентиры. При этом выбор материала играет ключевую роль. Картон и бумага считаются особенно экологичными материалами, поскольку производятся из возобновляемого сырья и в Европе уже интегрированы в хорошо налаженные циклы переработки. Мономатериальные решения, то есть упаковка, изготовленная из одного вида материала, дополнительно облегчают процесс переработки.
Конструкция упаковки также влияет на её экологичность. Плоские конструкции позволяют сократить объём при транспортировке и, следовательно, выбросы CO₂. Встроенные системы закрытия из картона заменяют пластиковые детали и улучшают возможности переработки. Кроме того, такие технологии, как барьерные покрытия, позволяют расширить функциональные возможности бумажной упаковки, например, за счет защиты от жира или влаги.
Новый регламент ЕС по упаковке (PPWR), который, как ожидается, вступит в силу с 2026 года, предписывает, в частности, чтобы упаковка поддавалась вторичной переработке и содержала определённую долю материалов, полученных в результате вторичной переработки потребительских отходов. Для типографий это означает, что экологическая устойчивость больше не является лишь аргументом в пользу продажи, а становится обязательным требованием законодательства.
Почему экологичная упаковка имеет большое значение
По мнению потребителей, на упаковку приходится до трети выбросов CO₂ в связи с производством того или иного продукта. Хотя, согласно данным Statista, фактическая доля в среднем значительно ниже — 5–10 %. Тем не менее упаковка оказывает существенное влияние на решение о покупке. Ведь она служит носителем сообщений бренда, укрепляет доверие и помогает сориентироваться.
Экологичная упаковка может сыграть здесь важную роль. Она сочетает в себе функциональность и экологическую ответственность, а также укрепляет имидж бренда. Особенно в сфере электронной коммерции, где процесс распаковки становится ключевым моментом потребительского опыта, высококачественная экологичная упаковка приобретает всё большее значение. Для типографий это открывает возможность привлечь новых клиентов с помощью креативных решений, экономящих ресурсы, и позиционировать себя в качестве партнера по инновациям.
Вдохновение в области дизайна от премии European Carton Excellence Awards
Обзор лауреатов премии European Carton Excellence Award 2025 демонстрирует, насколько разнообразным и сложным является сегодня дизайн экологичной упаковки. «Carton of the Year» — адвент-календарь Lumene от Van Genechten Packaging и Metsä Board — сочетает в себе картон с сертификатом FSC, голографическую пленку и 3D-тиснение, не ухудшая при этом возможности вторичной переработки. Конструкция упаковки имеет плоскую форму, что позволяет сократить выбросы при транспортировке.
Премия за инновации была присуждена мультипаку пива Leffe от компании Graphic Packaging International. В данной упаковке пластиковые ручки заменены усиленным картонным элементом, способным выдерживать до 20 стеклянных бутылок — это настоящий технический шедевр, который можно производить на имеющихся производственных линиях.
Особое значение для дискуссии по вопросам устойчивого развития имеет награда «Sustainability Award», присужденная за упаковку садового опрыскивателя Claber Lancia Pro 8535. Компании Lucaprint и Stora Enso разработали решение, полностью основанное на использовании картона, которое полностью заменяет пластик и позволяет сократить объем упаковки на 50 %.
Эти примеры показывают: устойчивое развитие — это не отказ от чего-либо, а инновации. Отмеченные наградами упаковки впечатляют своим дизайном, функциональностью и экологичностью. Таким образом, они устанавливают стандарты для всей отрасли.
Помимо наград, присуждаемых известным дизайнерам упаковки, организация Pro Carton также проводит конкурсы для молодых талантов. В рамках конкурса Pro Carton Student Video Award 2025 были отмечены короткометражные фильмы студентов, творчески раскрывающие преимущества картонной упаковки. Победившие фильмы «Recycled Romance» и «Fold’n’Hold» демонстрируют, насколько эмоционально и эффективно можно донести идею экологичной упаковки.
Типографиям, которые задумываются о том, чтобы начать заниматься печатью упаковки, стоит обратить внимание на эти проекты: они дают импульс для новых подходов и демонстрируют, как принципы устойчивого развития и сторителлинг могут взаимодействовать в дизайне.
Условия для начала работы в сфере печати на упаковке
Для цифровых типографий выход на рынок упаковочной печати сопряжен как с возможностями, так и с трудностями. С технической точки зрения многое уже стало возможным: на рынке представлены высокопроизводительные системы печати на гофрокартоне и картоне, например, от компаний HP, Xeikon или Xerox. Цифровые режущие столы и лазерные столы обеспечивают точную обработку. Однако не все имеющиеся в наличии машины подходят для первичной упаковки — в частности, при печати на упаковке для пищевых продуктов требуются сертификаты на чернила и подложки.
Кроме того, необходимо обеспечить возможность вторичной переработки полиграфической продукции. Для этого требуется сотрудничество с производителями чернил и поставщиками материалов, чтобы оптимизировать процессы деинкинга. Помимо этого, растут требования к прозрачности и экологической отчетности на всех этапах цепочки поставок.
Экологичная упаковка — перспектива для цифровой печати
Цифровые типографии, которые выстраивают свою стратегию, могут извлечь выгоду из тенденции «перехода на бумагу» в упаковочной отрасли. Необходимым условием для этого является интегрированный рабочий процесс, эффективно объединяющий дизайн, печать, послепечатную обработку и логистику. Те, кто дополнительно развивает экспертизу в области экологичного дизайна упаковки, позиционируют себя в качестве ценного партнера для брендов и производителей.
Экологичная упаковка — это не просто модная тенденция, а проявление глубоких перемен в промышленности и обществе. Для предприятий цифровой печати она открывает возможность выхода на новые рынки и закрепления за собой статуса лидеров инноваций.
Начать работу в сфере печати на упаковке особенно целесообразно в том случае, если типографии готовы инвестировать в технологии, ноу-хау и партнерские отношения. Те, кто соответствует требованиям нового Регламента ЕС об упаковке и одновременно предлагает креативные, экологичные решения, имеют хорошие шансы успешно занять свою нишу на рынке, который в настоящее время переживает период переосмысления.
Узнайте больше в рубрике «Устойчивое развитие и материалы»
