Каковы наиболее перспективные сегменты рынка гофрокартона?

Сектор гофрокартона стремительно развивается под влиянием электронной коммерции и тенденций к экологической устойчивости. В данной статье рассматривается, как цифровые технологии, такие как однопроходные системы Durst и струйные решения Canon, позволяют переработчикам рентабельно выполнять заказы с небольшими тиражами и сложной графикой. Успех сегодня зависит от правильного выбора чернил, уровня автоматизации и перспективных сегментов рынка.

Гофрированный картон уже давно является основой транспортной упаковки, однако его роль продолжает расширяться. Этот сектор, который больше не ограничивается производством коричневых коробок и массовыми грузоперевозками, претерпевает изменения под влиянием меняющихся потребительских привычек, давления со стороны регулирующих органов и прогресса в области цифрового производства.

Для типографий и предприятий по переработке это создаёт более сложную, но потенциально более прибыльную ситуацию, при которой рост больше не распределяется равномерно, а сосредоточен в отдельных сегментах с высоким потенциалом.

Электронная коммерция по-прежнему остается наиболее заметным фактором, способствующим росту объемов продаж и одновременно предъявляющим требования к более качественной упаковке, готовой к использованию под брендом. В то же время экологическая устойчивость превращается из маркетингового преимущества в базовое требование, что ускоряет рост спроса на перерабатываемые решения на основе целлюлозы во всех отраслях. В совокупности эти факторы не только увеличивают спрос, но и переопределяют требования, предъявляемые к гофрокартону.

В этих условиях задача заключается не просто в росте, а в том, чтобы развиваться в правильных направлениях. От свежих продуктов питания и товаров широкого потребления до промышленного применения и розничной торговли премиум-класса — каждый сегмент открывает свои возможности и предъявляет свои требования. Понимание того, где инвестиции, инновации и потенциал сходятся, имеет решающее значение для успешного освоения следующего этапа роста рынка гофрокартона.

Кардинальные изменения в производстве

Одним из лидеров в сфере производства гофрированного картона является компания Durst. Кристиан Хардер, вице-президент по продажам компании, выделил «три движущие силы», стимулирующие рост в данном секторе: электронная коммерция, экологическая устойчивость, а также эффектные дисплеи и материалы для точек продаж (POP/POS). По его словам, для полиграфических компаний это означает «коренное изменение» в подходах к производству гофрокартона.

«На современном рынке бренды стремятся к меньшим тиражам, более быстрым срокам выполнения заказов, выпуску сезонных версий и региональной адаптации как в области упаковки, так и в области торговых экспозиторов», — отметил Хардер. «Экономическая эффективность длительных тиражей с неизменным дизайном, напечатанных методом флексопечати, уже не соответствует этим потребностям».

«Именно здесь на сцену выходит цифровая технология, и именно в этой области компания Durst на протяжении многих лет расширяет свой ассортимент, предоставляя полиграфическим предприятиям инструменты, позволяющие удовлетворить реальные потребности современных брендов: гибкость, качество и возможность масштабирования — от печати небольших тиражей рекламных материалов до массового производства упаковки в рамках одной экосистемы».

Хотя цифровые технологии играют важную роль в развитии рынка, г-н Хардер отметил, что они не заменяют флексопечать, а, напротив, расширяют возможности производства гофрокартона. По его словам, флексопечать по-прежнему остается оптимальным решением для длинных, неизменных и крупносерийных тиражей, однако как только речь заходит о мелких тиражах, создании различных версий, персонализации или сокращении затрат на печатные формы и сокращении сроков изготовления, экономическая целесообразность однозначно склоняется в пользу цифровой печати.

«В Durst Group мы охватываем весь спектр услуг», — сказал он. «Для печати рекламных дисплеев и упаковки малых и средних тиражей наша многопроходная платформа P5 Pack использует УФ-LED-чернила Durst, обеспечивающие превосходную яркость цветов, устойчивость к царапинам и универсальность при печати на широком спектре гофрированных материалов — при этом с меньшими начальными инвестициями».

«Для производства гофротары в промышленных масштабах наша однопроходная платформа Delta SPC от Koenig & Bauer Durst использует чернила на водной основе, что позволяет соблюдать строгие требования к безопасности пищевых продуктов и экологической устойчивости, при этом напрямую конкурируя с флексографской печатью по производительности и обеспечивая всю гибкость, которую дает цифровая технология».

Что касается качества, г-н Хардер отметил, что разрыв с офсетной литографией быстро сократился. Он назвал внедрение белых чернил на водной основе на печатной машине Delta SPC «настоящей вехой», позволяющей добиться полноцветного эффекта даже на коричневом картоне, что было последним оставшимся препятствием в плане качества для промышленной цифровой печати на гофрокартоне.

«Настоящие изменения происходят на уровне бизнес-моделей», — сказал Хардер. «Цифровые технологии позволяют переработчикам браться за заказы, которые с помощью флексопечати просто невозможно выполнить с прибылью, а также выстраивать более прочные и гибкие отношения с владельцами брендов. Именно в этом мы видим самые значительные долгосрочные изменения».

Успешный выход на рынок гофрокартона

Что касается тех, кто планирует выйти на рынок гофрокартона, г-н Хардер отметил, что следует учитывать несколько факторов, которые могут как способствовать, так и помешать их выходу в этот сектор. Во-первых, по его словам, типографиям необходимо определить, на чём они хотят сосредоточиться: на гофроупаковке или на гофровыставочных стендах. Он отметил, что обе эти области открывают широкие возможности, но отличаются требованиями к производству, клиентской базой и бизнес-моделями.

Помимо этого, он отметил, что выбор технологии чернил является фундаментальным решением, непосредственно вытекающим из этого выбора. Он сказал: «Для дисплеев и печати небольшими тиражами УФ-LED-чернила Durst обеспечивают превосходную яркость цветов, устойчивость к царапинам и универсальность в отношении различных материалов. Что касается упаковки, где соблюдение требований безопасности пищевых продуктов и экологической устойчивости становится всё более обязательным условием, правильным решением являются чернила Durst на водной основе, разработанные с учётом текущих и будущих нормативных требований. Неправильный выбор чернил для вашего целевого рынка — это дорогостоящая ошибка».

С точки зрения производства г-н Хардер отметил, что ключевым фактором является инвестирование в надлежащий уровень автоматизации и системы транспортировки материалов с самого начала. Он пояснил, что именно стабильная подача листов, точная регистрация, стабильная укладка в стопки и надежная пропускная способность отличают прибыльное предприятие по производству гофрокартона от того, которое испытывает трудности.

«Это в равной степени относится как к аппаратной автоматизации — от системы Durst Multiflex до полной интеграции робототехники, — так и к программному обеспечению, где интеграция рабочих процессов, мониторинг в режиме реального времени с помощью Durst Analytics и интеграция с системами MIS/ERP позволяют обеспечить производство в подлинно промышленном масштабе», — сказал он.

Адаптивность и интеллектуальное производство

В то же время Дженнифер Колочек, старший директор по маркетингу и инновациям в сфере производственной печати компании Canon EMEA, отметила, что будущее гофротары будет определяться гибкостью, адаптивностью и интеллектуальным производством, а не только масштабами.

«По мере того как структура спроса становится всё более динамичной и сложной, цифровая печать позволяет создать более гибкую и ориентированную на будущее модель производства, в которой эффективность гармонично сочетается с гибкостью», — сказала она. «Благодаряотказу от использования печатных форм и сокращению времени подготовки к печати она обеспечивает эффективную печать небольших тиражей для проектов с высоким содержанием графики».

«С другой стороны, флексопечать по-прежнему остается экономически выгодной для крупных тиражей, однако по мере уменьшения тиражей затраты на печатные формы и время наналадки становится все сложнее оправдать. На самом деле эти две технологии дополняют друг друга, находя применение в разных целях. Цифровая печать обеспечивает гибкость и скорость, в то время как флексопечать по-прежнему гарантирует масштабируемость и эффективность».

Для тех, кто стремится закрепиться на рынке, Колочек сослался на недавнее исследование компании Keypoint Intelligence, в котором было установлено, что производство упаковки представляет собой перерабатывающий бизнес, а не просто ещё одно направление полиграфии.

«Как отмечается в отчете, производственные среды отличаются операционной сложностью, капиталоемкостью и тесной интеграцией в производственные рабочие процессы», — сказал Колочек. «Успех зависит не только от качества печати, но и от того, насколько хорошо технология вписывается в процессы послепечатной обработки, работу с носителями, цепочки поставок и общую экономику производства».

«Исторически сложилось так, что внедрение многих цифровых систем приводит к компромиссам в области производительности, качества или затрат, в связи с чем крайне важно оценить, насколько новые технологии вписываются в более широкую производственную экосистему».

Что касается перспектив, г-н Колочек выделил розничную упаковку с высококачественной графикой и более экологичные модели производства, отметив, что бренды ищут способы сократить объем отходов и повысить эффективность, поэтому спрос на индивидуальную упаковку, изготавливаемую по заказу, будет продолжать расти.

«Рынок движется в направлении повышения сложности», — сказала она. «Конкурентное преимущество заключается в поддержании эффективности по мере роста сложности. Это актуально для всех типов приложений и вертикальных сегментов рынка».

«Наибольшие возможности в сфере производства гофрокартона заключаются в том, чтобы справляться со сложностями, не теряя при этом эффективности, путем согласования производственных мощностей с динамикой рынка. Цифровая печать является ключевым фактором, позволяющим восстановить гибкость и конкурентоспособность — и именно в этой сфере такие технологии, как струйные решения Canon для печати на гофрокартоне, играют всё более важную роль».

Очевидно, что в этом секторе открывается множество возможностей, и именно на типографиях лежит ответственность за выбор оптимального пути развития своего бизнеса. Чтобы получить более глубокое представление о рынке гофрокартона и узнать больше об основных возможностях роста, которые предлагает этот сектор, посетите выставку FESPA Global Print Expo, которая пройдет с 19 по 21 мая в Барселоне, Испания. Нажмите здесь для получения дополнительной информации.