Jak technologia cyfrowa demokratyzuje przemysł tekstylny

Debbie McKeegan omawia rozwój marek projektantów i produkcję na żądanie w branży poligraficznej na tekstyliach.

Technologia druku Digital Textile umożliwia tworzenie i rozwój wielu nowych marek przedsiębiorczych projektantów. Obecnie istnieje wiele dróg dotarcia na rynek dla twórców kreatywnych, od społeczności internetowych oferujących rozwiązania w zakresie realizacji zamówień przez strony ^trzecie na podstawie prowizji, po drukarnie zamawiające, które obecnie coraz częściej oferują również rozwiązania typu white label.

Produkcja na żądanie w dalszym ciągu stymuluje ten sektor rynku, ułatwiając zarówno kreatywność, jak i sukces komercyjny. Bez kapitału związanego z kosztownymi próbkami projektów i zapasami, społeczność projektantów została wreszcie uwolniona od masowej produkcji. Tworzenie firmy zajmującej się meblami tekstylnymi jest obecnie opłacalnym modelem biznesowym, a dla utalentowanego, zdeterminowanego i doświadczonego w biznesie projektanta nagrodami są wolność twórcza i sukces w przedsiębiorczości.

W całym sektorze przyciąganie krótkich serii i związane z tym zyski finansowe oferowane przez produkcję na żądanie (które są cechą cyfrowego druku na tekstyliach) zaczęły tworzyć nowy ekosystem, który zagraża hegemonii bazy dostawców Dalekiego Wschodu.


Patrząc wstecz na dominację dalekowschodniego łańcucha dostaw w sektorze wyposażenia wnętrz i mody, przyjęto, że różnorodność projektów zmniejszała się wraz ze wzrostem wolumenu. Wraz ze spadkiem cen coraz częściej zdarzało się, że aby osiągnąć realne poziomy cenowe, marka/kupujący poświęcał projekt i styl produktu. Stopniowo ten model biznesowy wywoływał apatię konsumentów i spotykał się z oporem. Rynek wymaga obecnie wysokiej jakości treści projektowych, a także nienasyconego apetytu na nowe produkty i warianty. Idealna burza – w obliczu oferowanej dużej liczby anonimowych produktów ci klienci zwracają się teraz do projektantów i MŚP, aby spełnili swoje aspiracje produktowe.

Ze względu na wrodzoną zdolność dostarczania unikalnych stylów/SKU w zapierającym dech w piersiach czasie, cyfrowy druk na tekstyliach stał się katalizatorem tej radykalnej zmiany, umożliwiając markom małych projektantów ugruntowanie pozycji i zapewniając inspirację dla wielu innych .

Po raz pierwszy od wielu lat, a także ze względu na cenę i dostępność maszyn cyfrowych, początkujący projektanci tekstyliów mogą teraz z ekonomicznego punktu widzenia produkować własne produkty w pobliskiej fabryce. Podobnie wiele małych domów projektowych zdecydowało się zrezygnować z drukarni na zlecenie, budując własne centra produkcyjne na małą skalę – model biznesowy jest szczególnie opłacalny dla projektantów sprzedających tkaniny na metry.


Znalazło to teraz dramatyczne odzwierciedlenie w liczbach;

Globalny rynek cyfrowego druku na tekstyliach jest obecnie wyceniany na około 2,7 miliarda dolarów i oczekuje się, że do końca 2029 roku osiągnie fenomenalny CAGR na poziomie 16,3% , aby osiągnąć 8 miliardów dolarów . (Future Market Insights)

Jak niedawno poinformował McKinsey: „Wymagana jest fundamentalna zmiana w kierunku modelu zaopatrzenia, który jest elastyczny, szybki, zrównoważony, udoskonalony cyfrowo i zorientowany na konsumenta. Firmy odzieżowe zostały wrzucone na nową trajektorię, między innymi z powodu zwiększenia elastyczności, skrócenia czasu realizacji zamówień i przejścia na łańcuchy dostaw sterowane popytem” (State of Fashion 2022: Nierówne ożywienie gospodarcze i nowe granice).

W rezultacie McKinsey podał, że ponad 70% dyrektorów ds. zakupów planuje zwiększyć swój udział w usługach typu Near-Shoring, a 50% firm rozpoczęło poważną transformację w celu osiągnięcia szybkości i elastyczności. Ta reakcja nie jest zaskakująca, biorąc pod uwagę wzrost udziału w rynku Designer-maker, napędzany nową rewolucją w druku cyfrowym. Ten nowy model biznesowy jest nie tylko bardziej ekologiczny i wydajny w transporcie, ale także niezaprzeczalnie bardziej opłacalny i zrównoważony ekonomicznie.

Przodują w tej dziedzinie przedsiębiorstwa zajmujące się realizacją projektów modowych, które zapewniają twórcom projektantów rozwiązania umożliwiające udostępnienie ich kreatywnych pomysłów społeczeństwu w środowisku, w którym obecnie oferta charakteryzuje się wysoką jakością, szybkością dostaw i wzorowymi zyskami.

Przedsiębiorstwa, duże i małe, w całej Europie, USA i poza nią, obecnie kwitną i oferują projektantom prostą usługę drukowania online. Dostarczanie spersonalizowanej, zautomatyzowanej realizacji produktów dla niezależnych projektantów i marek, a wszystko to w ciągu kilku dni.


Firmy takie jak Printful, które otworzyły swoje drzwi dopiero w 2013 r., ogłosiły w 2021 r., że są pierwszym łotewskim „Jednorożcem”, obecnie wartym miliard dolarów, a sprzedaż wzrosła do ponad 300 milionów dolarów rocznie. Niedawne przejęcie „Spoonflower” przez „Shutterfly” dodatkowo potwierdza sukces modelu biznesowego drukowania na żądanie. Shutterfly ma 21 milionów abonentów, a ich wykup stanowi przełomowy moment dla przyszłości tkanin drukowanych na metry.

Kluczem do sukcesu tych gigantów jest to, że łączą w sobie design, szybkość i jakość, są produkowane lokalnie i dostarczane w krótkim czasie realizacji. Czasy realizacji dostosowane do potrzeb dzisiejszego klienta – niezależnie od wielkości zamówienia, a obecnie coraz częściej poszukującego wysokiej jakości projektów w towarach niestandardowych.

Wreszcie, być może najbardziej wymownym przykładem marszu w kierunku towarów spersonalizowanych jest firma Fashion Enter, która nawiązała współpracę z ASOS i Kornit Digital, aby osiągnąć swój cel, jakim jest osiągnięcie bardziej zrównoważonej domowej produkcji na żądanie dla branży modowej. Fashion-Enter dostarcza ASOS modę na żądanie i wykorzystała jednoetapową, przyjazną dla środowiska technologię druku cyfrowego Kornit, aby wyeliminować marnotrawstwo zapasów i usprawnić łańcuch dostaw, odpowiadając na zapotrzebowanie konsumentów zarówno na odzież wysokiej jakości, jak i odpowiedzialne praktyki produkcyjne poprzez drukowanie i przetwarzanie lokalnie.

Obsługując gigantów takich jak ASOS, BooHoo, M&S i Tesco, a także niezależne marki designerskie, jest to partnerstwo, które warto obserwować z zainteresowaniem i wyznaczające nową erę wspólnej, kooperacyjnej produkcji – Smart Manufacturing.

Przyszłość jest obiecująca – pod względem handlowym i środowiskowym; jako projektanci, korzystający z najnowocześniejszych rozwiązań w zakresie cyfrowego druku na tekstyliach, nadal tworzą i wzmacniają pozycję nowego rodzaju producentów i sprzedawców detalicznych. Sprzedawcy detaliczni, którzy zaczynają odwracać się od źródeł zaopatrzenia na morzu i korzystać z tego, co jest obecnie dostępne na ich własnym wyciągnięcie ręki.

Ponieważ koszty globalnego transportu rosną i rośnie niepewność polityczna, jest to rozsądne posunięcie i pożądany rozwój w łańcuchu dostaw tekstyliów.

Przez długi czas Designer-Makers byli źródłem kreatywności w branży tekstylnej, a teraz odgrywają bardziej wpływową i znaczącą rolę w łańcuchu dostaw, ponieważ technologia umożliwia im podjęcie kolejnych kroków naprzód w miarę zbliżania się wspieranie produkcji tekstyliów staje się wyłaniającą się rzeczywistością.