Personalizacja: od produkcji masowej do druku na żądanie

Postęp technologiczny napędza rosnący trend personalizacji, napędzany popytem konsumentów na wyjątkowe produkty. Od kampanii opakowaniowych, takich jak Share-a-Coke, po spersonalizowaną odzież Nike i Adidas, a także narzędzia oparte na sztucznej inteligencji, przejście od produkcji masowej do druku na żądanie jest oczywiste. Konferencja SmartHub w ramach Personalisation Experience w dniach 6–8 maja będzie eksplorować te możliwości i wyzwania dla firm.

Personalizacja jest widoczna na co dzień – na przedmiotach takich jak karty, banery i książki, na ubraniach i opakowaniach. Ze względu na postęp technologiczny ten trend w personalizacji nie wykazuje oznak spowolnienia.

Konsumenci również zwiększają popyt na produkty personalizowane. Badania pokazują, że 50% konsumentów wyraziło zainteresowanie zakupem produktów lub usług personalizowanych.

Personalizacja pozwala stworzyć dla konsumenta coś wyjątkowego, co pozwala mu wyrazić siebie lub szczególne uczucia, zapewniając głębszą więź, a tym samym wzmacniając lojalność wobec marki.


Podczas tegorocznej Personalisation Experience zainaugurowaliśmy konferencję SmartHub , która potrwa trzy dni i będzie stanowić wsparcie dla dostawców usług płatniczych i marek na wszystkich etapach procesu personalizacji.

Opakowanie jest kluczowym segmentem personalizacji, a wiele marek żywności i napojów wykorzystuje je do budowania lojalności i relacji z klientami. Od czasu kampanii Share-a-Coke – jednego z pierwszych przykładów opakowań na dużą skalę – uruchomionej w 2011 r. coraz więcej marek, w tym Heinz, M&M's i Tony's Chocolonely, oferuje konsumentom możliwość personalizacji opakowań w celu stworzenia wyjątkowego produktu.

Podczas sesji zatytułowanej „Siła personalizacji: przekształcanie opakowań z tektury falistej za pomocą cyfrowego druku na żądanie w odpowiednim rozmiarze” (wtorek, 6 maja, godz. 13:00) Kerry Sanders, wiceprezes ds. rozwoju rynku w EFI, przeanalizuje, w jaki sposób technologia druku cyfrowego może pomóc dostawcom usług druku i profesjonalistom w dziedzinie opakowań sprostać zmieniającym się potrzebom klientów.


W środę 7 maja (12.00) goście będą mogli również posłuchać wypowiedzi Richarda Askama – człowieka stojącego za kampanią Share-a-Coke firmy Coca-Cola – który podzieli się swoimi doświadczeniami w zakresie tworzenia spersonalizowanych kampanii i produktów.

Wraz z popularnością tworzenia produktów jednorazowych następuje przejście od produkcji masowej do druku na żądanie! Jak więc firmy mogą przekształcić to w podejście skalowalne? W jednej z sesji konferencji SmartHub (6 maja, 14:30) Philipp Mühlbauer, założyciel i współdyrektor generalny The Customization Group, omawia, w jaki sposób zintegrowane łańcuchy dostaw obniżają koszty, skracają czasy realizacji i dają markom pełną kontrolę nad procesem personalizacji, wykorzystując rzeczywiste spostrzeżenia!

Branża odzieżowa to kolejny kluczowy rynek personalizacji ze względu na popyt na spersonalizowaną odzież, która ma zaspokoić pragnienie indywidualizmu u konsumentów. Podczas gdy wcześniej spersonalizowana odzież była produkowana w celu wsparcia pewnych typów wydarzeń (na przykład wydarzeń korporacyjnych, sportowych lub muzycznych), popularne marki, takie jak Nike i Adidas, pozwalają teraz klientom tworzyć pojedyncze, spersonalizowane elementy obuwia i odzieży.

W swojej sesji zatytułowanej „Rewiring the Printed Fashion/Apparel Industry: Smart Manufacturing for DTF - DTG and Roll to Roll Applications” (7 maja, 12:30), ambasadorka tekstyliów FESPA, Debbie McKeegan, wraz z zaproszonymi panelistami, zbada, w jaki sposób inteligentna produkcja wpływa na branżę mody i odzieży. Rzuci również światło na zmianę paradygmatu w kierunku produkcji drukowanej na żądanie, produkcji odchudzonej i wydajności materiałów.

Podobnie jak w przypadku większości branż obecnie, sztuczna inteligencja ma ogromny wpływ na personalizację, umożliwiając markom dostarczanie bardziej dostosowanych produktów i doświadczeń niż kiedykolwiek wcześniej. Na przykład internetowy sprzedawca kartek okolicznościowych i prezentów Moonpig niedawno poinformował, że: jedna na trzy kartki walentynkowe stworzone przez Moonpig i Greetz zawierała co najmniej jedno z narzędzi personalizacji grupy, takie jak pismo odręczne AI lub wiadomości audio lub wideo. Zmiana na tym się nie kończy; istnieje wiele sposobów, w jakie marki mogą wykorzystać sztuczną inteligencję, aby pomóc w personalizacji.

W rzeczywistości, na tegorocznej konferencji SmartHub, Frank Piller, profesor zarządzania technologią na RWTH Aachen University, omówi transformacyjną moc AI w swojej sesji zatytułowanej „Mass Customisation in the Age of AI: From Bespoke Products to Algorithmic Design” (6 maja, 15:45). Tutaj goście będą mogli odkryć, w jaki sposób AI może umożliwić firmom personalizację produktów i usług jak nigdy dotąd.

Istnieje tak wiele możliwości i przykładów personalizacji, które istnieją dzisiaj. W tym blogu zaledwie musnęliśmy powierzchnię, jest wiele innych produktów i rynków korzystających z tej technologii.

Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej na temat personalizacji, niezależnie od tego, czy dopiero zaczynasz swoją przygodę z dostosowywaniem produktów, czy chcesz dowiedzieć się, jak poszerzyć swoją ofertę, nasza konferencja SmartHub zapewni Ci wszelkie niezbędne wskazówki ekspertów, spostrzeżenia i przykłady z życia wzięte.
Udział w konferencji SmartHub jest bezpłatny (wymagany jest bilet wstępu na wydarzenie Personalisation Experience, Global Print Expo lub European Sign Expo). Konferencja odbędzie się w dniach 6–8 maja 2025 r. w Messe Berlin w Niemczech i potrwa trzy dni.

Więcej informacji na temat wydarzenia i pełny program konferencji można znaleźć na stronie: www.personalisationexperience.com