販促品やギフト商品の装飾に大きなチャンス

ネッサン・クリアリーは、小さな販促品やギフトアイテムの装飾という有利な市場を探求している。テキスタイル用のDirect-to-Film（DtF）、硬質オブジェクト用のUV DtF、マグカップのような円筒形アイテム用のDirect-to-Object（DtO）印刷、ペンや電話カバーのようなアイテム用のUVフラットベッド印刷など、さまざまな技術について詳しく説明している。成功するかどうかは、これらの商品の大量生産と低マージンを処理するための生産の自動化にかかっている。

大切なのは想いである-そんな格言があるように、友人から贈られた意義深いものであれ、マーケティング・キャンペーンの一環として贈られた小さな記念品であれ、贈答品ほどその意味をよく表しているものはないことは誰もが知っている。そのようなものを机の上や車の中といった身近なところに置いておき、それがどこから来たのかを常に思い出すようにするのが人間の性である。

さらに良いことに、こうした小物の生産は、ほとんどの大判サービス・プロバイダーが有利な立場にある、素晴らしいビジネス・チャンスを提供する。最もわかりやすいのは、Tシャツやジャケットなどのテキスタイルだろう。昇華型やスクリーン印刷だけでなく、DtoFやDtoGなど多くの選択肢がある。コスト、品質、印刷期間のバランスが重要です。一般的に言って、スクリーン印刷は長尺で優れた品質を生み出しますが、昇華型印刷は短尺で最も低コスト、しかも販促品として十分な品質が得られます。同じプリント工程が、バッグや帽子、その他のアイテムにも使えることをお忘れなく。例えば、DtFは傘にロゴを入れるのに特に効果的です。

このテーマのバリエーションとして、水性インクの代わりにUV硬化型インクを使用するUV DtFというものもある。これは同様の原理を応用したものだが、硬いオブジェクトを対象としている。タイルやコースターなど、小さな装飾を施したオブジェクトを製造するのに非常に費用対効果の高い方法だ。このアイデアは、透明なフィルムに印刷し、印刷物を扱えるように保護層を追加することです。グラフィックを施すには、上層をはがし、装飾したいオブジェクトにグラフィックを押し当て、グラフィックのインクを転写させるためにこするだけです。一部のバージョンには箔層も含まれており、非常に印象的なグラフィックを作ることができる。

ソウグラスは、昇華、DTG、DTFを1台のマシンに統合したVersiFlexと呼ばれる転写システムを開発した。そのため、綿や麻からセラミック、木材、金属、アクリル、ビニールまで、幅広い基材にプリントすることができる。

それから、主に円筒形のさまざまな物体を扱うように設計されたDirect-to-Objectプリンターも数多くある。これは一般的に、マグカップやグラス、フラスコ、水筒、キャンドルなどを意味する。これらのプリンターの数はかなり多いので、保持できる対象物の直径と長さ、および印刷領域を確認する価値がある。ほとんどのプリンターはCMYKに白を加えて印刷し、下塗りやニス用のチャンネルを追加できるものもある。

ほとんどのプリント・サービス・プロバイダーにとって、UVフラットベッド・プリンターは事業の基幹となるものであり、これらは確かに様々な基材に印刷することができます。しかし、小さな販促品については、小型のフラットベッドに投資し、大型機はサイズを必要とする用途に任せた方が費用対効果が高いと感じるかもしれません。これらのほとんどは、厚いまたは背の高いオブジェクトを処理するために印刷キャリッジを昇降させる能力を持っていますが、いくつかのローランドDGプリンタは、高さ242ミリメートルまでのオブジェクトを取ることができる他のものよりそう。

この場合も、プライマーやワニス用の追加チャンネルを提供するものもあれば、より硬いもの、またはより柔軟で伸縮性のあるもの向けに、インクセットの選択肢を提供するものもある。典型的な用途としては、ペン、スマートフォンカバー、USBスティック、ストレスボールなどがある。他にも、マグネットシートに印刷して小さな冷蔵庫用マグネットを作ったり、小さな金属缶に印刷してお菓子やその他のお菓子を作ったりすることもできる。これらの場合、UVインクを重ねることで、非常に触感のある効果を生み出すことができる。これらのオブジェクトの形状によっては、プリントヘッドに適切なファセットが表示されるように治具を組み立てる必要があるかもしれません。プリンターのスループットを維持するために、1つの治具でプリントしている間に別の治具にアイテムをロードしたりアンロードしたりできるように、複数の治具を用意するのは良いアイデアだ。

ここまでは印刷だけを考えてきたが、ほとんどの印刷サービス・プロバイダーがすでに持っているデジタル・カッティング・テーブルやルーターを使う余地はたくさんある。装飾的なモチーフや会社のロゴのために、木材やアクリルにパターンをルーティングするのはとても簡単で、そのまま印刷するよりも手触りや質感がよくなります。写真立て、コースター、ペン立て、あるいはノートの木製カバーなど、持続可能な素材の使用を強化するために利用できる。

このような大判印刷機器に加えて、この分野で有効活用できる既成概念にとらわれないツールもたくさんある。例えば、小型のロールフィード式大判プリンターやナローウェブのデスクトップ型ラベルプリンターでラベルを印刷することができます。これらのラベルは、その後、ハンドジェルボトルやお菓子の箱のような小物の全範囲にプロモーションメッセージを適用するために使用することができます。

ブラザーは、金属ベースとピンクリップを備えた、オーダーメイドのバッジ作成に便利なオールインワン・マシンを開発した。BB1-5700は水性インクを使い、紙に印刷し、金属ボタンにスタンプする。

最後に、3Dプリンティングを探求し、顧客の企業ロゴに合わせたオーダーメイドの形の小物を作ることもできる。栓抜きのような本当に便利なものを作れればなお良い。

結論として、販促品やギフト品市場にアプローチする方法はいろいろある。というのも、このような小さなアイテムはそれぞれ利幅が非常に小さいため、利益に変える唯一の方法は、注文ごとに最小限のやり取りで大量生産することだからだ。効果的なオンライン注文システムと、自動化された生産とフルフィルメントを組み合わせることで、適切なターンオーバーを実現できる可能性がある。