Tendenze, sfide e opportunità nel settore della stampa e degli espositori in cartone ondulato

Alex Garcia, progettista strutturale e specialista di prodotto presso Northern Design, nonché relatore alla conferenza FESPA, ci spiega come l’innovazione nelle soluzioni in cartone ondulato stia plasmando il futuro della comunicazione visiva.

Mentre i marchi cercano soluzioni più sostenibili, flessibili ed economiche per gli ambienti di vendita al dettaglio e promozionali, i materiali in cartone ondulato vengono sempre più considerati un’alternativa fondamentale per espositori, segnaletica e marketing esperienziale. Questo offre nuove opportunità in termini di creatività ed efficienza, ma comporta anche delle sfide legate alla percezione, alle prestazioni e alla comprensione del materiale stesso.

Campagne di grande impatto con un impatto ambientale minimo

Per creare contenuti coinvolgenti e memorabili senza rinunciare alla sostenibilità ambientale, è fondamentale definire chiaramente lo scopo del progetto, la sua durata prevista e il contesto in cui verrà realizzato.

Scegliere il materiale giusto è fondamentale. I pannelli tecnici – come lo Swedboard, l’Abiplex e le strutture a nido d’ape – permettono di realizzare progetti leggeri e funzionali, con un forte impatto visivo e un basso impatto ambientale. È essenziale adottare un approccio che tenga conto dell’intero ciclo di vita, considerando ogni fase, dalla produzione e dal trasporto fino all’assemblaggio, al riutilizzo e all’eventuale reinserimento nell’economia circolare.

Creatività, resistenza e riciclabilità

Il cartone ondulato e i cartoni tecnici vengono ormai utilizzati ben oltre il loro ruolo tradizionale nell’imballaggio. Sono materiali davvero efficaci per espositori, segnaletica, allestimenti di vetrine e campagne promozionali.

Per il settore della comunicazione visiva, offrono una potente combinazione di versatilità creativa, resistenza strutturale, leggerezza e facilità di trasporto e montaggio – oltre a presentare vantaggi ambientali, come la riciclabilità in molti casi.

Questi materiali permettono di realizzare soluzioni robuste e di grande formato con un forte impatto visivo, ottimizzando al contempo le risorse, la logistica e i benefici ambientali.

Anche i marchi stanno diventando sempre più attenti alle aspettative dei consumatori e alla necessità di comunicare i propri valori attraverso i materiali che usano. Di conseguenza, sempre più marchi stanno scoprendo che, in una vasta gamma di applicazioni, il cartone ondulato e i cartoni tecnici trasmettono un’immagine moderna e rispettosa dell’ambiente, oltre a garantire maggiore efficienza e vantaggi logistici rispetto ai materiali tradizionali.

Un malinteso comune

A volte si tende a sottovalutare l’intera gamma di vantaggi offerti dal cartone ondulato.

Le sue caratteristiche tecniche vengono spesso sottovalutate e non si tiene conto di quanto sia importante scegliere il pannello giusto. Il cartone viene talvolta ancora – a torto – associato alla fragilità, nonostante esistano opzioni ad alte prestazioni, dai pannelli resistenti all’acqua e al fuoco alle strutture con un’eccezionale resistenza alla compressione.

Con soluzioni che vanno dal cartone ondulato ai pannelli tecnici avanzati, le possibilità sono molto più varie di quanto molti pensino. Per sfruttare appieno questo potenziale, bisogna prima di tutto capire davvero il materiale.

Applicazione nella vita reale

L’anno scorso, Northern Design ha realizzato degli arredi per una fiera del turismo a Madrid. Grazie a un design ben studiato e alla scelta accurata dei pannelli tecnici più adatti, il cliente ha potuto smontare facilmente i mobili, trasportarli in modo efficiente e riutilizzarli in diversi eventi internazionali. Gli stessi arredi sono stati poi utilizzati a Madrid, Francoforte, Las Vegas e Londra.

Questo progetto dimostra che, quando il design, l’ingegneria dei materiali e l’approccio basato sul ciclo di vita sono ben coordinati, il cartone si rivela una soluzione non solo visivamente accattivante e altamente funzionale, ma anche molto più efficiente dal punto di vista ambientale.

Come materiale, il cartone ondulato offre circolarità, durata e impatto visivo – tutto allo stesso tempo. In futuro, i progressi nelle tecnologie di progettazione, taglio, stampa e trasformazione permetteranno di utilizzare soluzioni in cartone ondulato più resistenti, più efficienti e a minore impatto ambientale nella comunicazione visiva e negli allestimenti tridimensionali.