Tendances, défis et opportunités dans le domaine de l’impression et de la présentation sur carton ondulé

Alex Garcia, concepteur de structures et spécialiste produit chez Northern Design, ainsi que conférencier lors de la conférence FESPA, explique comment l’innovation dans le domaine des solutions en carton ondulé façonne l’avenir de la communication visuelle.

Alors que les marques recherchent des solutions plus durables, plus flexibles et plus rentables pour les environnements de vente au détail et de promotion, les matériaux en carton ondulé sont de plus en plus considérés comme une alternative majeure pour les présentoirs, la signalétique et le marketing expérientiel. Cela ouvre de nouvelles perspectives en matière de créativité et d’efficacité, mais pose également des défis liés à la perception, aux performances et à la compréhension de ce matériau.

Des campagnes à fort impact avec un impact environnemental minimal

Pour créer un contenu captivant et marquant tout en respectant l’environnement, il est essentiel de définir clairement l’objectif du projet, sa durée de vie prévue et le contexte dans lequel il sera mis en place.

Le choix du matériau approprié est essentiel. Les panneaux techniques – tels que le Swedboard, l’Abiplex et les structures en nid d’abeille – permettent de créer des conceptions légères et fonctionnelles, à la fois très esthétiques et à faible impact environnemental. Il est essentiel d’adopter une approche tenant compte de l’ensemble du cycle de vie, en prenant en considération tous les aspects, de la production et du transport jusqu’à l’assemblage, la réutilisation et la réintégration finale dans l’économie circulaire.

Créativité, durabilité et recyclabilité

Le carton ondulé et les cartons techniques sont désormais utilisés au-delà de leur rôle traditionnel dans le domaine de l’emballage. Ce sont des matériaux très efficaces pour les présentoirs, la signalétique, les vitrines et les campagnes promotionnelles.

Dans le secteur de la communication visuelle, ils offrent une combinaison puissante alliant polyvalence créative, résistance structurelle, légèreté et facilité de transport et de montage ; ils présentent également des avantages environnementaux, notamment le fait d’être recyclables dans de nombreux cas.

Ces matériaux permettent de créer des solutions robustes et de grand format, dotées d’un fort impact visuel, tout en optimisant l’utilisation des ressources, la logistique et les avantages environnementaux.

Les marques sont également de plus en plus à l’écoute des attentes des consommateurs et conscientes de la nécessité de communiquer leurs valeurs à travers les matériaux qu’elles utilisent. En conséquence, de plus en plus de marques constatent que, dans un large éventail d’applications, le carton ondulé et les cartons techniques véhiculent une image moderne et respectueuse de l’environnement, tout en offrant des avantages en termes d’efficacité et de logistique par rapport aux matériaux traditionnels.

Une idée fausse très répandue

On néglige parfois toute l’étendue des avantages offerts par le carton ondulé.

Ses capacités techniques sont souvent sous-estimées, et on ne tient pas suffisamment compte de l’importance de choisir le carton adapté. Le carton est parfois encore – à tort – associé à la fragilité, malgré l’existence de solutions hautement performantes, allant des cartons résistants à l’eau et au feu aux structures dotées d’une résistance à la compression exceptionnelle.

Avec des solutions allant du carton ondulé aux panneaux techniques de pointe, les possibilités sont bien plus variées que beaucoup ne le pensent. Pour exploiter pleinement ce potentiel, il faut commencer par bien comprendre ce matériau.

Application concrète

L’année dernière, Northern Design a conçu du mobilier pour un salon du tourisme à Madrid. Grâce à une conception bien pensée et à une sélection rigoureuse de panneaux techniques adaptés, le client a pu démonter les éléments sans difficulté, les transporter efficacement et les réutiliser lors de plusieurs événements internationaux. Ce même mobilier a ensuite été utilisé à Madrid, Francfort, Las Vegas et Londres.

Ce projet démontre que lorsque la conception, l’ingénierie des matériaux et la réflexion sur le cycle de vie sont harmonisées, le carton constitue une solution qui est non seulement esthétique et très fonctionnelle, mais aussi nettement plus efficace d’un point de vue environnemental.

En tant que matériau, le carton ondulé allie à la fois circularité, durabilité et impact visuel. À l’avenir, les progrès réalisés dans les domaines de la conception, de la découpe, de l’impression et des technologies de transformation permettront d’utiliser des solutions en carton ondulé plus résistantes, plus efficaces et à moindre impact environnemental dans le domaine de la communication visuelle et des présentoirs tridimensionnels.