Kulttuurituki on ratkaisevassa asemassa taiteen ja kulttuurin tukemisessa. Mutta mitä tapahtuu, jos tämä tuki lakkautetaan? Se asettaa suuria haasteita paitsi taiteilijoille myös painoalalle.
Taiteen ja kulttuurin tukeminen on tällä hetkellä vaikeuksissa Saksassa: kaikkialla kunnat, liittovaltio ja osavaltiot suunnittelevat osittain huomattavia säästöjä tai ovat jo hyväksyneet ne. Tämä aiheuttaa ongelmia paitsi taiteilijoille myös muille. Kulttuuri- ja kansalaisyhteiskunnan toimijat, kuten yhdistykset, tuottavat nimittäin osittain merkittävän osan painopalvelujen liikevaihdosta.
Taide- ja kulttuurialan toimijoiden tilaukset painoteollisuudelle
Kulttuuri- ja tapahtuma-ala, mutta myös yhdistykset tilaavat painotaloilta monenlaisia tuotteita. Valikoima ulottuu esitteistä, julisteista ja brochuureista aina pääsylippuihin, rannekkeisiin, roll-up-bannereihin ja mainosbannereihin. Siksi verkkopainotalot, kuten Flyeralarm, Onlineprinters tai Wir machen Druck, tarjoavat laajan valikoiman painotuotteita erityisesti taiteen, kulttuurin ja yhdistysten tarpeisiin. Osa tuotteista voidaan suunnitella selaimessa ongelmitta myös vähemmän kokeneiden tilaajien toimesta.
Vapaiden ja vapaaehtoisten taide- ja kulttuuripiirien lisäksi myös valtion laitokset, teatterit, museot, kustantamot ja muut kulttuurilaitokset hankkivat huomattavia määriä painotuotteita. Pysyvien ja erikoisnäyttelyiden tuotanto vaatii tässä yhteydessä erityistä osaamista, esimerkiksi huippuluokan valokuvapainatuksessa. Tämän vuoksi jotkut painotalot ovat erikoistuneet erityisesti museoiden tai teattereiden tilauksiin. Kulttuurituen leikkaukset vaikuttavat niihin erityisen voimakkaasti, koska pahimmassa tapauksessa koko tapahtumaohjelman tuomat tulot voivat menettää.
Peruutettujen kulttuuritukien vaikutukset painotaloihin
Yksi kulttuuritukien poistamisen välittömimmistä vaikutuksista on painotöiden tilausten väheneminen. Monet museot, teatterit, kulttuuriyhdistykset, tapahtumajärjestäjät ja kustantajat ovat riippuvaisia tuesta hankkeidensa rahoittamiseksi.
Tässä yhteydessä liikkuu huomattavia rahamääriä. Pelkästään Berliinin kulttuuribudjetti vuosille 2024/25 on nimittäin yli miljardi euroa.
Jos kulttuuritukea leikataan, voidaan siis järjestää vähemmän näyttelyitä, esityksiä ja muita kulttuuritapahtumia. Lisäksi jopa ne hankkeiden toteuttajat, jotka ovat selvinneet leikkauksista suhteellisen lievästi, supistavat varotoimenpiteenä menojaan. Kulttuurituen tilanne saattaa nimittäin pysyä samankaltaisena myös tulevina vuosina. Valtion budjettien muuttuvat painopisteet viittaavat ainakin tähän suuntaan.
Tämän vuoksi taiteen ja kulttuurin määrärahojen leikkaukset eivät todennäköisesti vaikuta keskipitkällä aikavälillä välillisesti pelkästään digitaalisiin ja suurikokoisiin painotaloihin. Myös aikakauslehtien ja kirjojen alalla saatetaan nähdä uusia laskusuhdanteita tulevina vuosina.
Ilman tukea kustantajien ja kirjailijoiden on nimittäin katettava kaikki tuotantokustannukset itse. Tämä voi johtaa siihen, että he yrittävät säästää kustannuksissa. He valitsevat siis todennäköisesti edullisempia painovaihtoehtoja tai pienentävät painosmääriä. On hyvin mahdollista, että yhä useammat pienet ja keskisuuret tilaajat joutuvat tilaamaan kirjat ja esitteet keskitetysti edullisilta suurilta painotaloilta paikallisten painotalojen sijaan.
Kulttuurituet koskevat myös digitaalisia painotaloja: suurikokoinen painatus ”Glitch”-näyttelyyn Pinakothek der Modernessa. Kuva: S. Angerer
Ilman kulttuuritukea innovaatioita syntyy vähemmän – myös painotuotannossa
Kulttuurituki auttaa mahdollistamaan laajan valikoiman hankkeita ja aloitteita. Se tukee paitsi valtavirran hankkeita myös niche-tapahtumia ja kokeellisia teoksia. Jos nämä varat poistuvat tai niitä leikataan merkittävästi, kulttuurialan toimijoiden on keskityttävä varmempiin, kaupallisesti menestyksekkäimpiin hankkeisiin. Tämä johtaa kulttuurisen monimuotoisuuden ja innovaation menetykseen.
Tämä pätee kuitenkin myös painotaloihin. Niiden on nimittäin erityisesti immersiivisten ja scenografisten projektien yhteydessä jatkuvasti testattava uusia painomateriaaleja ja tuotantomenetelmiä. Tällaiset vaativat toimeksiannot edellyttävät huomattavia budjetteja, joita leikkausten jälkeen ei todennäköisesti enää ole käytettävissä. Näin ollen digitaalipainotiloilla puuttuu sekä tarve että taloudelliset resurssit tällaisten innovaatioiden kehittämiseen ja markkinoille saattamiseen.
Ilman kulttuuritukea painosmäärätkin ovat pienemmät: mainostaulu Nürnbergissä. Kuva: S. Angerer
Painoteollisuuden sopeutumisstrategiat
Vastatakseen haasteisiin, joita kulttuurituen leikkaukset aiheuttavat myös painotaloille, painotalojen tulisi monipuolistaa palveluitaan entisestään ja kiinnittää huomiota kasvaviin segmentteihin, kuten personointiin tai pakkauspainatukseen. Näin ne voivat parantaa kilpailukykyään ja avata uusia tulonlähteitä.
Toinen strategia voisi olla alan sisäisen yhteistyön vahvistaminen. Painotalot voisivat solmia kumppanuuksia kustantajien, yhdistysten, instituutioiden ja muiden kulttuurialan toimijoiden kanssa yhteisten hankkeiden toteuttamiseksi. Verkostot ja yhteistyö voivat auttaa lieventämään tukileikkausten vaikutuksia ja kehittämään innovatiivisia ratkaisuja.
Siitä huolimatta ei voida kiistää, että kulttuurituen lakkauttaminen asettaa myös painoteollisuudelle huomattavia haasteita. Tilausten väheneminen, tuotantokustannusten nousu ja painotuotteiden valikoiman supistuminen ovat vain muutamia mahdollisista seurauksista.
Mutta sopeutumisstrategioiden, kuten palvelujen monipuolistamisen ja yhteistyön tehostamisen avulla, ala voi löytää keinoja vastata näihin haasteisiin. On toivottavaa, että kulttuurin tukemisen merkitys tunnustetaan ja että ryhdytään asianmukaisiin toimenpiteisiin kulttuurisen monimuotoisuuden – ja painoalan – tukemiseksi.