El reto de la impresión en gran formato: productos baratos vs sostenibles

Sonja Angerer comparte cómo los compradores de material impreso quieren comprar productos baratos pero sostenibles sin costes adicionales. ¿Es esto realmente cierto y qué significa para el futuro de la impresión de gran formato?

Muchos impresores revisan su negocio durante Navidad y Año Nuevo. Mientras miran hacia un nuevo año, miran hacia las tendencias futuras y preparan a sus empresas y empleados para cualquier desafío que puedan enfrentar.

Las aplicaciones de impresión sostenible siguen siendo populares. Sin embargo, debido al desafiante clima económico actual en la mayoría de los países europeos, se espera que el costo de los productos impresos sea aún más importante. Esta es la razón por la que varios impresores se debaten entre favorecer sustratos sostenibles o productos más baratos.

En este artículo, exploraremos varias perspectivas sobre la impresión de gran formato y discutiremos el desafío de crear productos que sean más rentables pero también sostenibles.

¿Qué son los “sustratos verdes”?

Con la actual crisis climática, la industria busca soluciones que sean menos dañinas para el medio ambiente pero que aún satisfagan las necesidades del cliente. En los últimos años, los soportes basados en PVC se han utilizado mucho en publicidad y han sido criticados con razón. El material sigue siendo indispensable para determinadas aplicaciones. Sin embargo, para muchas aplicaciones estándar, los fabricantes ya han lanzado al mercado soportes de impresión fabricados con materiales alternativos y sostenibles.

Al observar estos medios alternativos podemos centrarnos en las diferentes propiedades. Esto se debe a que no existen definiciones universalmente aceptadas de "sostenibilidad" o sustratos "verdes". Los sustratos que se anuncian como ecológicos pueden tener las siguientes propiedades:

• Sin PVC (por ejemplo, Heytex Heysign Ecotex )

• Pegamento a base de agua ( Mehler Texnologies Airtex Free )

• fabricado total o parcialmente con material reciclado ( Berger Textiles be.tex Samba Green )

• fácilmente reciclable ( papel fotográfico Sihl GreenGrafx )

• Producido localmente (sustratos de Georg+Otto Friedrich )

• ligero y fácil de transportar ( Pongs Printex Softimage Lightbox )

• fabricados con materias primas renovables ( Katz Display Boards ).

Los diferentes enfoques de la sostenibilidad a menudo hacen difícil distinguir claramente entre una protección ambiental real o un lavado verde. Es importante tener en cuenta que las propiedades de una impresión suelen cambiar significativamente durante el acabado. Por ejemplo, la impresión para la pared de un stand de exposición se lamina y se pega sobre un panel compuesto de aluminio, lo que aumenta notablemente la huella ecológica del producto en su conjunto.

LEYENDA: La señalización textil a menudo puede reemplazar la publicidad impresa en PVC. Foto de : S. Angerer
Los clientes quieren productos baratos y sostenibles

¿Cómo se puede determinar la huella ecológica de una impresión personalizada? La falta de estándares generalmente aceptados que determinen exactamente qué se puede considerar respetuoso con el medio ambiente es un problema en la impresión digital o la rotulación. Sin embargo, es una razón importante por la que es probable que los clientes elijan la solución más barata, lo que hace que sea más difícil para los impresores convencer a los compradores de impresiones para que compren sustratos alternativos.

En la mayoría de los casos, los sustratos sostenibles son más caros que los productos convencionales, debido a que su producción y procesamiento son más complejos. Además, existen diferencias en la durabilidad. El PVC robusto y resistente a la intemperie no es tan fácil de reemplazar. Por ejemplo, si es necesario volver a imprimir un cartel en material alternativo varias veces durante el período de exhibición previsto debido al desgaste, los costos del proyecto para el cliente aumentarán sustancialmente.

Sin embargo, sólo una pequeña fracción de las aplicaciones de gran formato está destinada a publicidad exterior permanente.

LEYENDA: Los impresores deberán educar aún mejor a sus clientes. Foto de : S. Angerer

Consultoría como servicio

Para los impresores esto significa que en el futuro la atención deberá centrarse en el asesoramiento. En muchos casos, los compradores de impresiones elegirán un sustrato con el que ya están familiarizados. Incluso si existen sustratos de impresión y métodos de acabado con menor huella ecológica disponibles.

LEYENDA: Los sustratos sostenibles son populares, pero ¿los clientes pagarán más?
Foto de : S. Angerer

Además, es recomendable incluir más medios impresos alternativos en su oferta de productos. Después de todo, si un sustrato de impresión de bajo costo pero dañino para el medio ambiente es la opción estándar para cualquier aplicación, los impresores no deberían sorprenderse demasiado si sus clientes lo eligen.
Pero independientemente de las preferencias del cliente, los impresores pueden tomar medidas en sus operaciones para que la producción de productos impresos sea menos dañina para el medio ambiente. Esto incluye:

• maquinaria de impresión energéticamente eficiente

• flujos de trabajo de producción confiables

• uso eficiente de sustratos

• evitando el material compuesto cuando sea posible

Un factor positivo es que todas estas medidas también ayudan a reducir los costes de producción.

La protección del clima y los precios bajos no son mutuamente excluyentes

Al explorar las diferentes perspectivas en la impresión de gran formato, resulta evidente que en el futuro predominarán los sustratos ecológicos o los precios extremadamente bajos. De cara al futuro, la mayoría de los proveedores del sector tendrán que ofrecer productos respetuosos con el medio ambiente, simplemente porque los clientes los exigen.

Sin embargo, tampoco es de esperar que se puedan cobrar mayores costes por productos impresos respetuosos con el medio ambiente. Por tanto, los métodos de producción deben volverse aún más eficientes. Esto reduce el consumo de recursos y ayuda al medio ambiente. ¡Esto es beneficioso para el medio ambiente y la industria!

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