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Comprender la sostenibilidad: navegar por la legislación, los logotipos y las acreditaciones

by Steve Lister | 29/01/2024
Comprender la sostenibilidad: navegar por la legislación, los logotipos y las acreditaciones

El tema de la sostenibilidad puede resultar difícil de navegar y comprender, especialmente en lo que respecta a la legislación, los logotipos y las acreditaciones. Steve Lister enfatiza que la legislación como cumplimiento será crucial este año 2024.

Navegar por el complejo panorama de la sostenibilidad será crucial para las empresas de impresión en 2024. La legislación, los logotipos y las acreditaciones constituyen la columna vertebral de la responsabilidad corporativa. No comprender su significado puede tener profundas implicaciones. Las estrictas normas medioambientales y sociales exigen su cumplimiento, y los logotipos sostenibles representan sus compromisos.

Sin estos, las empresas corren el riesgo de sufrir daños a su reputación, consecuencias legales y exclusión de licitaciones lucrativas y nuevos mercados potenciales. La ignorancia del impacto de la sostenibilidad puede conducir a la pérdida de oportunidades y a una disminución de la competitividad. En una era en la que los consumidores priorizan las opciones éticas, las empresas que no adoptan prácticas sostenibles pierden a sus clientes. Para prosperar, las empresas de impresión deben comprender la importancia de la legislación sostenible, el uso de logotipos y acreditaciones e integrarlos perfectamente en sus operaciones.

Así que analicemos el imperativo legislativo, ya que el cumplimiento será clave en 2024. Atrás quedaron los días en que la sostenibilidad era únicamente una cuestión de conciencia corporativa. Las estrictas regulaciones sociales, medioambientales y de sostenibilidad ahora exigen su cumplimiento, con fuertes multas y daños a la reputación que se avecinan en caso de incumplimiento.

En la Unión Europea, por ejemplo, la histórica Directiva sobre informes de sostenibilidad corporativa (CSRD, por sus siglas en inglés) entrará en vigor en 2024, y obliga a las grandes empresas a informar sobre su impacto ambiental, responsabilidad social y prácticas de gobernanza. Están surgiendo marcos legislativos similares en todo el mundo, lo que subraya la urgencia de que las empresas integren la sostenibilidad en sus operaciones principales: la Directiva sobre afirmaciones ecológicas, esta iniciativa, que aún está en desarrollo pero parece que finalmente se presentará en marzo de 2024, tiene como objetivo acabar con las afirmaciones engañosas de sostenibilidad. realizados por empresas. Hay más por venir, como la Ley de Restauración de la Naturaleza, la Iniciativa de Productos Sostenibles y la Ley de Diligencia Debida de Sostenibilidad Corporativa (CSDL) y la Directiva de Diligencia Debida de Sostenibilidad Corporativa (CSDDD) que se espera para 2025. Estas son solo algunas de las regulaciones de sostenibilidad de la UE y la UE está constantemente trabajando para desarrollar nuevas políticas para proteger el medio ambiente y promover el desarrollo sostenible.

Luego está el confuso mundo de los logotipos sostenibles. El creciente enfoque en demostrar credenciales sustentables está en toda la industria de la impresión, lo que deja a las empresas de impresión lidiando con una pregunta compleja: ¿cómo pueden las empresas de impresión demostrar su compromiso con la sustentabilidad de una manera que sea a la vez creíble y efectiva? Desafortunadamente, la respuesta no es tan clara como colocar un logotipo genérico "verde" en sus materiales de marketing. El mundo de las etiquetas de sostenibilidad es confuso y está repleto de más de 450 etiquetas diferentes sólo en EcolabelIndex.com. Esta abundancia de opciones, aunque aparentemente positiva, presenta un gran desafío para las empresas de impresión. Elegir el logotipo adecuado puede ser una tarea laberíntica, plagada de riesgos de "lavado verde" y confusión del consumidor.

Lo mismo ocurre con el papel, los sustratos y las tintas: la naturaleza diversa de los materiales de impresión complica aún más la ecuación. Diferentes etiquetas de sostenibilidad pueden centrarse en aspectos específicos como el papel de origen sostenible, mientras que otras pueden priorizar tintas a base de agua o veganas o estrategias circulares de gestión de residuos. Encontrar una etiqueta que abarque la totalidad de los esfuerzos de sustentabilidad de una empresa de impresión puede resultar difícil de alcanzar.

Entonces, ¿cuál es el camino a seguir para las empresas de impresión en medio de este mar de etiquetas de sostenibilidad?
Centrarse en la transparencia y la credibilidad: en lugar de perseguir etiquetas genéricas, las empresas deberían priorizar prácticas genuinas de sostenibilidad y comunicarlas de forma transparente. Esto podría implicar destacar el uso de papel reciclado, nuevas tintas a base de agua o veganas y estrategias de gestión responsable de residuos.

Buscar certificaciones de impresión específicas investigando y alineándose con logotipos de sostenibilidad específicos de la industria de la impresión o los materiales utilizados (por ejemplo, FSC para papel de origen sostenible) puede proporcionar más credibilidad y mensajes específicos. Colabore para obtener soluciones para toda la industria, ya que la industria de la impresión puede beneficiarse de los esfuerzos de colaboración para desarrollar logotipos y criterios de sostenibilidad claros y estandarizados.

Recuerde, un único logotipo de sostenibilidad puede no ser la respuesta definitiva. Una combinación de comunicación transparente sobre prácticas sustentables, certificaciones específicas y colaboración en toda la industria puede ayudar a las empresas de impresión a navegar en el confuso mundo de las etiquetas sustentables y generar confianza con clientes conscientes de la sustentabilidad.

Por último, las acreditaciones para las empresas globales de impresión y marketing deberán alinearse en 2024. En el panorama sostenible de 2024, las empresas globales de impresión y marketing no pueden permitirse el lujo de quedarse atrás. Alinearse con las prácticas clave de sostenibilidad de las principales marcas y minoristas no es sólo una tendencia a corto plazo, sino que ahora es un imperativo empresarial. Esto requiere la obtención de acreditaciones específicas que verifiquen su compromiso con la responsabilidad ambiental. A continuación se presenta un desglose de las certificaciones más solicitadas, por qué las necesita y los obstáculos que podría enfrentar en el camino hacia la sostenibilidad:

Hay algunos 'grandes' en las acreditaciones sostenibles: B Corp es el santo grial de la sostenibilidad, la certificación B Corp va más allá de la mera huella ambiental y abarca prácticas laborales éticas, compromiso comunitario y gobierno corporativo. Obtener una buena puntuación en su rigurosa Evaluación de Impacto B es prestigioso y demuestra un compromiso holístico con el bien social y ambiental.

Luego está Ecovadis, esta plataforma de referencia evalúa a los proveedores en cuanto a prácticas ambientales, sociales y éticas según 21 criterios de RSE. Obtener una calificación alta de Ecovadis lo posiciona como un actor responsable en la cadena de suministro global, lo que le abre las puertas a asociaciones con marcas y minoristas centrados en la sostenibilidad.

Sin embargo, también existen los 'constructores de bases' como la ISO 14001, esta norma reconocida internacionalmente establece un marco para implementar un Sistema de Gestión Ambiental Sostenible (SGA). Lograr la certificación ISO 14001 demuestra su compromiso de minimizar el impacto ambiental, desde la gestión de recursos hasta la reducción de residuos.

Sin embargo, existen algunos desafíos en este viaje sostenible. El primero es el costo y el esfuerzo. Lograr estas acreditaciones requiere inversión en procesos, recopilación de datos y auditorías.

Las empresas más pequeñas pueden encontrar desalentadora la carga financiera y operativa inicial. Luego está la aceptación interna. Cambiar la cultura empresarial hacia la sostenibilidad puede ser un desafío. Lograr que todos los departamentos participen, desde adquisiciones hasta marketing, es crucial para el éxito a largo plazo. Finalmente, mantener estos nuevos estándares.

Una vez certificado, el trabajo no para. La mejora continua y la toma de decisiones basada en datos son esenciales para mantener el ritmo de la evolución de los estándares y las expectativas de los consumidores.

El camino hacia la sostenibilidad puede estar lleno de obstáculos, pero para las empresas globales de impresión y marketing, las recompensas de la acreditación son innegables. Al priorizar la sostenibilidad y lograr estas codiciadas certificaciones, puede alinearse con marcas y minoristas globales, asegurar un futuro mejor para su negocio y contribuir a los objetivos clave de sostenibilidad.

Recuerde, el viaje hacia la sostenibilidad es continuo, es un viaje y no un destino. Si bien estas acreditaciones proporcionan hitos valiosos, el verdadero objetivo es incorporar prácticas sostenibles en el ADN de su empresa. Al evaluar y mejorar constantemente su impacto ambiental, puede convertirse en un verdadero líder sustentable en la industria de la impresión.

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