Ropa deportiva sostenible: cerrando el círculo hacia una economía circular

Joanna Czutkowna es consultora e investigadora de doctorado especializada en circularidad en la indumentaria deportiva. Con más de 20 años de experiencia gestionando departamentos de innovación y estrategia de abastecimiento global para algunas de las marcas más importantes del mundo, tiene amplia experiencia en desarrollo de productos y cadenas de suministro globales. En este blog, y antes del panel "Diseño para la economía circular" en la conferencia Sportswear Pro 2024 (21 de marzo en RAI Ámsterdam, Países Bajos), profundiza en cómo cerrar el círculo con modelos de negocio de prendas circulares para obtener beneficios de sostenibilidad.

¿Sabías que actualmente tenemos ropa suficiente para vestir a las próximas seis generaciones sin tener que fabricar prendas nuevas? Entonces, si bien hay un enfoque en la circularidad al diseñar y fabricar nuevas prendas y ropa deportiva, también debemos pensar en el legado de la ropa que ya hemos fabricado. Para mí, los modelos de negocio circulares desempeñarán un papel importante en esto porque no se trata sólo de diseñar el producto, sino también de establecer una infraestructura más amplia que facilite la extensión de la vida útil del producto.

Uno de los mayores problemas es que, en gran medida, las marcas asumen muy poca responsabilidad por las prendas después de venderlas al cliente. Entonces, incluso si una marca utiliza materiales reciclados/reciclables y hace que el producto sea más duradero, sigue transfiriendo la responsabilidad al cliente y confiando en él para reciclar la prenda adecuadamente. Y actualmente no tenemos la configuración para que los clientes lo hagan.

Necesitamos preguntarnos qué sucede cuando el consumidor ya no quiere la prenda y garantizar que se implemente la infraestructura necesaria para que los consumidores devuelvan esas prendas, las entreguen o las revendan, para extender la vida útil del producto.

Tener ese marco en vigor no sólo traerá beneficios ambientales sino también beneficios sociales y económicos. Por ejemplo, los clubes deportivos podrían solicitar que se les devuelva la ropa o el equipamiento deportivo no utilizados para poder pasárselos a otra persona. O las marcas podrían trabajar con plataformas de reventa como Vinted, o promover días de intercambio de ropa y cajas de recolección locales.

Utilizar prendas no deseadas como recurso

Más allá de pedir ayuda a nuestros clientes, también debemos ser más creativos a la hora de extender la vida útil del producto porque hemos utilizado recursos valiosos, energía y agua para crear la prenda y queremos minimizar el valor desperdiciado.

Para mí, una gran parte de esto es considerar cómo podemos pensar en las prendas deportivas existentes como un recurso. Por ejemplo, una oportunidad es que las marcas ofrezcan un plan de devolución y luego reciclen los textiles para crear algo nuevo. En este caso, las preguntas clave a considerar son: ¿se pueden restaurar o reparar los artículos? ¿Se pueden convertir en un diseño personalizado para darle vida a una prenda obsoleta? O, en caso contrario, ¿se pueden reciclar las fibras para obtener un nuevo producto?

Y este tampoco es un concepto nuevo. Hay algunos proyectos realmente interesantes en materia de reciclaje textil. Por ejemplo, PUMA ahora está reciclando uniformes de fútbol existentes para crear otros nuevos y el proyecto RE:JERSEY reutiliza ropa deportiva vieja para crear hilo para camisetas nuevas. La clave del éxito para las marcas aquí será cambiar sus modelos de negocio para seguir generando ingresos, sin sobreproducir y promover un enfoque de moda rápida.

Durante mi panel en la conferencia Sportswear Pro, exploraremos la extensión de la vida útil del producto y los principios de diseño circular para minimizar el desperdicio. Basándome en mi experiencia en el abastecimiento de materiales y fábricas, la realización de auditorías, la supervisión de la producción y la organización del envío, explicaré cómo las decisiones que se toman en una oficina de compras impactan la producción y los clientes. También discutiré cómo podemos asumir la responsabilidad de las prendas producidas, así como extender la vida útil de las prendas existentes.

Vea el de Joanna Czutkowna en el panel 'Diseño para la economía circular' en la conferencia Sportswear Pro el 21 de marzo de 2024, de 12:45 a 13:15 en el RAI Amsterdam, Países Bajos. Regístrese aquí para asistir.