¿Por qué la industria de la impresión debe reconocer la innovación en software y materiales?

Laurel Brunner argumenta que la industria de la impresión debe reconocer el valor de la innovación tanto en software como en materiales, y estar dispuesta a invertir en ella. El software, aunque intangible, impulsa la eficiencia y reduce la huella de carbono. Si bien la ciencia de los materiales predomina actualmente, los costos de I+D son inherentes a todos los avances. Pagar una prima garantiza un progreso continuo, lo que beneficia la evolución y la sostenibilidad de la industria.

Es cierto que las personas de cierta edad en la industria de la impresión pueden sentirse un poco confundidas con el software. Esto no es sorprendente: el software es invisible; es algo que se te dice que es necesario para que tu filmadora funcione eficientemente. El software es vital para tu prensa digital y es esencial para revisar los PDF entrantes, gestionar flujos de trabajo y colas de trabajos, etc. La tecnología de la información en general, y el software en particular, son un facilitador. El software proporciona servicios cuyo valor no se puede cuantificar fácilmente. Esto puede resultar desconcertante para muchos propietarios de empresas de impresión, pero la eficiencia del software sigue reduciendo la huella de carbono de la impresión mediante mejoras en la eficiencia.

Dicen que pagas tu precio y te arriesgas. Obviamente, el precio que pagas debe basarse en el valor que la tecnología aporta a tu negocio y en lo que puedes permitirte. Pero además de la relación calidad-precio del producto, el precio que pagas debe reflejar el valor del soporte y el servicio que recibes del proveedor.

El desarrollo de software ha sido la principal preocupación en el sector de la preimpresión durante mucho tiempo, y durante décadas hemos pagado con bastante gusto por él. Esto podría deberse a que la gente no entendía del todo el funcionamiento y los matices de lo que compraba. Al fin y al cabo, no es posible fijar el precio del software por litro o metro cuadrado, como sí se puede hacer con los sustratos, la tinta y las planchas. Pero hoy en día, los avances e innovaciones en software están cediendo terreno a los avances en planchas y tintas de impresión, y a la ciencia de los materiales, que también contribuye a reducir el impacto ambiental de la impresión.

Un vistazo a la prensa especializada te dirá que la ciencia de los materiales es sin duda la clave. Es fácil comparar planchas y tintas de igual a igual, por lo que las disputas de precios parecen ser más comunes que antes. Discutir sobre el precio de planchas, tintas o sustratos es más sencillo con materiales tangibles, cuyo precio no debería ser opaco ni confuso. Los materiales son más fáciles de comparar que los productos de software, pero debemos tener en cuenta que tanto para los materiales como para el software, el coste de la investigación y el desarrollo (I+D) está incorporado. Con el software era un hecho que se pagaba por el desarrollo de actualizaciones y mejoras de funcionalidad, y lo mismo ocurre con las planchas, tintas y sustratos, especialmente si esas mejoras reducen la huella de carbono de la industria. Así que prepárate para pagar un poco más para garantizar la evolución continua de los materiales que compras. La I+D es la única forma en que nuestra industria seguirá evolucionando y avanzando, ya sea con el desarrollo de software de preflight o con un sistema de imagen aún por inventar.