Sumérgete en el espíritu con gráficos de temporada para paredes y pisos

Ahora que el período festivo está en pleno apogeo, Rob Fletcher analiza qué tipo de oportunidades existen para las empresas de impresión en gráficos para paredes y pisos durante los principales eventos de temporada a lo largo del año.

Dado que la mayoría de las campañas de temporada duran sólo unas semanas, la eliminación limpia de los gráficos es de gran importancia para los usuarios finales.

En el caso de los gráficos murales en particular, la aplicación se inclina hacia lo que podría clasificarse como decoración ambiental estacional.

Es difícil creer que ya haya llegado esa época del año. Los estantes de los supermercados se están llenando de todo tipo de dulces y delicias, los minoristas están transformando sus tiendas en paraísos invernales en miniatura y coloridas tarjetas de felicitación caen sobre los tapetes de las puertas en todo el mundo mientras millones de personas difunden vítores festivos.

Sí, la Navidad de 2023 está a la vuelta de la esquina y, si bien aún faltan algunas semanas para el gran día, ya hay muchas actividades para celebrar la temporada navideña y mostrar la diversión festiva. Ya sea un supermercado promocionando su selección de comida navideña o un restaurante dando a conocer su menú de temporada, las festividades no parecen detenerse en esta época del año.

La buena noticia para quienes trabajan en nuestra industria es que la impresión desempeña un papel muy importante en la decoración tanto promocional como de celebración, no sólo en Navidad sino también en otros días festivos y eventos de temporada. Un área en particular que permite a los impresores explorar nuevas ideas y ampliar los límites es la de los gráficos para paredes y suelos.

Piense en minoristas en concurridos centros comerciales que buscan captar la atención de los compradores navideños, o incluso en un centro de jardinería que produce gráficos direccionales en el piso para mostrar el camino a Santa's Grotto. Las posibilidades de trabajo en este ámbito durante los eventos estacionales son increíblemente amplias.

Entonces, ¿cuál es la mejor manera de aprovechar esto? FESPA.com investiga hablando con dos proveedores de materiales líderes en los mercados de gráficos para paredes y suelos.

Parte clave del éxito de las campañas de temporada

El primero es Drytac, que ofrece una amplia gama de materiales para uso en trabajos de gráficos de paredes y pisos a clientes de todo el mundo. Sobre el tema del trabajo estacional. El gerente de la academia Drytac, Kieran Blacknall, dijo que los eventos de temporada brindan a las marcas la oportunidad de promocionarse en torno a un tema o idea específica, y el impresor debería buscar trabajar con estos clientes para mostrar cómo la impresión puede ayudarlos a lograr sus objetivos estacionales.

"Esto puede ser para Halloween, Navidad o incluso eventos de ventas de temporada como el Black Friday", dijo Blacknall. “Los expositores promocionales y de punto de venta se actualizan periódicamente en los entornos minoristas, y los gráficos de pared y suelo desempeñan un papel clave en el éxito de estas campañas al atraer la atención del consumidor.

“En cuanto a la época más popular de este trabajo durante eventos como Navidad, existe una demanda masiva de trabajos de POS de corta duración con énfasis en la removibilidad y la facilidad de uso. Las soluciones de bajo costo en esta categoría son fáciles de vender y brindan una gran oportunidad para repetir negocios con clientes de todos los orígenes”.

Los comentarios de Blacknall parecen ciertos. Los minoristas, las marcas, los mercados y cualquier otra persona que desee celebrar las festividades sólo querrán hacerlo durante unas pocas semanas seguidas. Entonces, uno de los puntos más importantes a la hora de elegir los materiales con los que trabajar es que estos sean sólo una solución a corto plazo que se pueda retirar fácilmente después del evento, pero que también produzcan imágenes de alta calidad que llamen la atención. de transeúntes ocupados.

"Dado que la mayoría de las campañas de temporada duran sólo unas semanas, la eliminación limpia de los gráficos es de gran importancia para los usuarios finales", afirmó Blacknall.

En este sentido, destacó una serie de productos de Drytac que encajan perfectamente en términos de uso a corto plazo pero de alta calidad en campañas festivas y de temporada. Uno de esos materiales es SpotOn Floor 200, una película monomérica de PVC diseñada para gráficos de pisos antideslizantes en interiores a corto plazo sin necesidad de laminación. Cuenta con varias clasificaciones y certificaciones de deslizamiento que lo hacen ideal para espacios públicos.

Drytac también está disponible ReTac Smooth 150, una película polimérica de PVC que los usuarios pueden instalar, quitar y reposicionar sin dejar residuos en la superficie. Drytac considera que el vinilo autoadhesivo imprimible es ideal para muchas aplicaciones gráficas de paredes interiores.

Además, Polar PET 170 es una película gráfica de poliéster para pisos y paredes resistente a raspaduras y rasgaduras para aplicaciones en interiores a corto plazo donde los gráficos impresos permanecen visibles y vibrantes. Es importante destacar que para aquellos gráficos que presentan escenas nevadas, la película es receptiva a la tinta blanca.

"Nuestras gamas SpotOn, ReTac y Polar ofrecen múltiples soluciones para gráficos a corto plazo que están diseñadas teniendo en cuenta la facilidad de aplicación y la capacidad de eliminación", dijo Blacknall. “Polar PET 170 está ganando popularidad porque no contiene PVC, es adecuado para aplicaciones en paredes y pisos y no requiere laminación. Es un todoterreno perfecto para trabajos de punto de venta de corta duración”.

Respondiendo a la demanda

Otro proveedor líder en este mercado es Metamark, que, al igual que Drytac, ofrece una gama de soluciones gráficas para paredes y suelos. El director comercial Max Somper dijo que la compañía es testigo de un aumento estacional en las ventas de sus materiales gráficos para paredes y pisos a medida que los productores de letreros y gráficos responden al creciente interés de sus clientes.

"Con los gráficos de pared en particular, la aplicación se inclina hacia lo que podría clasificarse como decoración ambiental estacional", dijo Somper. “Es posible imprimir cualquier imagen, color o patrón en materiales gráficos para paredes, por lo que las opciones de diseño son prácticamente ilimitadas.

"El mercado definitivamente está captando el mensaje: no tienes que conformarte con lo que hay en los estantes de los grandes cobertizos o tiendas, puedes hacerlo tuyo con impresión digital y rodearte de ello a un precio asequible".

Entonces, ¿qué tipo de trabajo existe? Somper dijo que las oportunidades promocionales en torno a la Navidad están impulsadas en gran parte por las empresas que desean asegurarse su parte de la atención de los clientes y tal vez difundir un poco de alegría. Con esto, dijo que casi todo es posible y en realidad sólo está limitado por el apetito del cliente final.

"Vemos muchos copos de nieve cortados y aplicados en un extremo y en el otro eventos reales que se apoderan de todo un escaparate, llevando efectivamente el punto de venta al pavimento", dijo Somper. “En esas aplicaciones se utiliza toda la gama de materiales; medios digitales, SignVinyl, efectos de grabado y especialidades, especialmente los brillantes”.

Ampliando esto, Somper dijo que Metamark ofrece una gama útil de materiales para aplicaciones decorativas. SignVinyl ahora incluye colores populares con su adhesivo AirScape, lo que, según él, los hace adecuados para la aplicación del usuario final. Además, Somper dijo que MD-WR es particularmente popular porque es reposicionable y se retira limpiamente de las superficies sanas.

“Los materiales especiales siempre están en demanda y se utilizan en cualquier lugar donde se necesita un poco de brillo e interés. Los carteles, en parte los más ligeros, nunca parecen pasar de moda”.

Si bien las oportunidades de trabajo en este mercado parecen casi infinitas, la elección de materiales es clave si se entrega exactamente lo que el cliente desea. Los gráficos a corto plazo pero de alta calidad son el área de enfoque principal para el trabajo estacional y los medios con los que trabaje deben cumplir este criterio.

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