Nuevas tendencias e innovaciones en ropa deportiva.

Sonja Angerer comparte las últimas tendencias e innovaciones que se están produciendo en el sector de la ropa deportiva y cómo las principales marcas de ropa deportiva se están adaptando a ello. ¿Cómo pueden los impresores beneficiarse de esta oportunidad?

La industria de la ropa deportiva está en auge. Sólo en Alemania, según Statista, se espera que los ingresos por ropa deportiva para mujeres, hombres y niños aumenten hasta 2028 hasta casi 6.500 millones de euros. En comparación con 2018, este aumento será de más de 2.300 millones de euros. Las nuevas tendencias y estrategias del mercado están contribuyendo significativamente a este auge.

Marketing deportivo

Durante muchas décadas, la ropa deportiva se definió simplemente como ropa para personas activas. Incluso los grandes acontecimientos deportivos, como los campeonatos de fútbol masculino, tenían poca importancia para la comunidad en general. Ahora esto ha cambiado a escala global, con la comercialización de grandes eventos deportivos como la Copa Mundial de Fútbol o los Juegos Olímpicos, por ejemplo.

Hoy en día, los clubes de fútbol y otros equipos deportivos de alto perfil son negocios que valen miles de millones de dólares. Cuando Adidas presenta anualmente la nueva camiseta del FC Bayern de Múnich, se trata de un importante evento mediático. Las camisetas se venden en todo el mundo en comercios especializados, tiendas de moda y online. Según los medios de comunicación, la empresa Adidas, con sede en Herzogenaurach, envía cada año 60 millones de euros a Múnich.

Hoy en día, los atletas profesionales de renombre tienen acuerdos de patrocinio altamente remunerados con los mayores fabricantes de artículos deportivos. Esto allana el camino para la producción de ropa deportiva en grandes cantidades, en la que los atletas lucen sus éxitos como una gran parte de la narrativa de marketing. Hasta la década de 1990 , Trigema , un fabricante local de ropa deportiva de Alemania, era el mayor patrocinador de camisetas de la primera y segunda serie de fútbol masculino de la Bundesliga, patrocinando a varios equipos a la vez.

Pie de foto: Cuando los fabricantes de ropa deportiva presentan nuevas camisetas de equipos conocidos, se trata de un gran evento mediático. En la imagen: FC Bayern Munich 23/24 3ª camiseta de Adidas. Crédito: adidas

La ropa deportiva está de moda

Hoy en día, las noticias centradas en el deporte se dirigen a un público muy amplio y demográfico. Como resultado, la demanda de ropa deportiva sigue creciendo. Los tricots ya no se usan sólo para practicar, sino que se usan todos los días y en todos los grupos de edad. La ropa deportiva se ha arraigado profundamente entre los jóvenes de todo el mundo. Ya en 1986, los pioneros del hip hop Run-DMC dedicaron el famoso tema " My Adidas " a sus zapatillas.

Hoy en día, grandes marcas como Adidas, Nike y Puma ofrecen diversas colecciones de ropa deportiva. La línea Adidas Performance es la única de su portafolio dedicada a ropa, calzado y accesorios para deportistas, enfocada en actividades populares como fitness, correr o nadar. Además, las marcas de ropa deportiva presentan un número cada vez mayor de colecciones más pequeñas, a menudo limitadas, que pretenden llegar a públicos diversos, normalmente más amantes de la moda que entusiastas del deporte:

• "Gotas" para grandes minoristas de moda como Zalando

• Colecciones para días festivos locales como el Día de Muertos en México

• Colaboraciones con influencers

• Colaboraciones con diseñadores o marcas de moda.

• Ediciones especiales para aficionados corporativos y conocedores

Estas “colecciones cápsulas” se utilizan a menudo para retratar una determinada imagen de la marca y sus fans.

Si bien muchas de estas promociones son colecciones únicas en pequeñas cantidades, también existen asociaciones de diseñadores a largo plazo como " Adidas by Stella McCartney ". La diseñadora de moda británica trabaja con ellos desde 2004. Diseña una amplia gama de ropa deportiva centrándose en la sostenibilidad.

El gran número de líneas de productos significa que se deben encontrar nuevos procesos, impresión y acabado para consolidar la distinción entre las colecciones. Por ejemplo, Adidas utiliza tanto la serigrafía como la impresión digital en procesos de transferencia e impresión directa. Estos se fabrican internamente y son suministrados por empresas asociadas que cotizan en bolsa oficialmente.
Puma también utiliza activamente técnicas de acabado y nuevos materiales. Se trata de mostrar la marca, así como de buscar técnicas que mejoren el rendimiento deportivo del usuario.


LEYENDA: El marketing de ropa deportiva tiene que ver con la narración de historias. En la foto: Colaboración entre New Balance y el sello danés Ganni en agosto de 2023.

La personalización como herramienta de marketing

Los tres principales fabricantes de artículos deportivos del mundo, Nike, Adidas y Puma, ofrecen desde hace años posibilidades para personalizar productos individuales. Para ello se utilizan varios métodos. Por ejemplo, muchos productos ya se pseudopersonalizan en la fábrica con números de camiseta populares y/o nombres preimpresos en las camisetas del equipo.

Adidas también finaliza productos personalizados pedidos online en el centro logístico EFC Ecom de Rieste. Puma está trabajando con socios locales para lograrlo. En muchos casos, las tiendas deportivas locales o las tiendas para aficionados de los clubes también ofrecen algún tipo de personalización en el momento. En la mayoría de los casos, esta película flocada se aplica in situ con una prensa térmica.

"La satisfacción y los deseos personales de nuestros clientes objetivo tienen la máxima prioridad. Especialmente los consumidores jóvenes quieren expresar su personalidad a través de estilos individuales y creativos. Podemos satisfacer esta demanda con nuestra amplia gama de productos personalizables", afirmó un portavoz de Adidas.

Leyenda: Nike ofrece una colección regular del "Día de Muertos" para la festividad mexicana "Día de los Muertos". Se lanzó en octubre de 2023 exclusivamente para miembros de Nike. Crédito: Nike

Local, justo y respetuoso con el clima

Muchos, especialmente los aficionados más jóvenes a la ropa deportiva, quieren que la ropa deportiva se fabrique de forma justa y respetuosa con el medio ambiente. Por ello, Puma ha resumido su estrategia de sostenibilidad bajo el lema "10for25" y tiene previsto fabricar cada uno de sus productos íntegramente en Alemania. Sin embargo, la demanda de instalaciones locales de impresión y acabado parece estar actualmente en un nivel bajo.

Nike lanzó un programa "Re-Create" en 2022. Para ello, las piezas antiguas y muertas se recolectan localmente y se transforman en nuevos artículos de diseñador en Los Ángeles. Adidas se ha comprometido a hacer que el 90% de sus productos sean sostenibles para 2025. Para la empresa, esto significa aumentar el uso de materiales ecológicos y aspirar a la neutralidad climática para 2050.

Los programas de sostenibilidad que siguen hoy los fabricantes de ropa deportiva y de moda también pueden verse como una tendencia de marketing. Después de todo, hoy en día ninguna marca importante puede vender a una audiencia global sin un programa implementado para minimizar su impacto en el medio ambiente, el clima y las comunidades locales.

Esto no se debe sólo a las demandas de los consumidores finales, sino también a que las ONG y los legisladores toman medidas para proteger el planeta. En la UE, el transporte y la logística representan alrededor del 20% de las emisiones. Por tanto, es de esperar que la producción de artículos de moda y ropa deportiva se acerque a los mercados, ya que es una manera fácil de reducir significativamente la huella de carbono de un producto.

Las tendencias de marketing crean nuevos mercados

De cara al futuro, se espera que la demanda de ropa deportiva siga aumentando. Al mismo tiempo, cada vez más fabricantes pequeños están entrando en los mercados locales. Las marcas globales están tratando de contrarrestar esto ofreciendo muchas líneas de productos diferentes y permitiendo una fácil personalización de productos estándar.

Para los impresores con experiencia en los mercados textiles, esto puede abrir interesantes oportunidades de negocio con marcas líderes, pero también en cooperación con marcas jóvenes. Al fin y al cabo, casi ningún otro segmento de la industria de la moda depende tanto de opciones innovadoras de impresión y acabado como el mercado de la ropa deportiva. Al mismo tiempo, los procesos digitales ofrecen oportunidades únicas para producir incluso colecciones pequeñas a costos razonables.

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