Mirada de mercado: oportunidades en la impresión para interiors

Uno de los mercados más expansivos disponibles para los proveedores de servicios de impresión (PSP), FESPA.com analiza más de cerca las oportunidades de crecimiento dentro del mercado de la impresión de interiores y la mejor manera de capitalizar la creciente demanda de este tipo de trabajo.

La demanda de impresión de interiores se ha disparado en los últimos años, y la demanda de este tipo de trabajo proviene de una amplia gama de áreas y mercados.

Para los minoristas, esto podría ser gráficos para paredes, ventanas y pisos para ayudar a iluminar el interior de la tienda o exhibir promociones especiales. Luego está el diseño de interiores; las opciones disponibles en esta área, y el aumento en el número de consumidores que asumen proyectos por sí mismos, ha llevado a una mayor demanda de aplicaciones como papeles pintados y piezas de base textil como cortinas.

El principal desafío para los PSP es este: ¿cómo obtienen una parte de la acción? ¿Qué es necesario hacer para garantizar que no se pierdan un trabajo rentable y la oportunidad de construir relaciones duraderas con clientes valiosos?

FESPA.com habla con dos empresas que tienen fuertes vínculos con el mercado para obtener una idea de algunos de los secretos comerciales que los PSP deben conocer...

Un mercado boyante y de alto crecimiento

Para producir cualquier trabajo en esta área, debe asegurarse de tener el kit correcto en su lugar, comenzando con la impresora real. Canon trabaja con una gran cantidad de PSP activos en este mercado y, como tal, está bien posicionada para ofrecer orientación a los recién llegados y a aquellos que buscan aumentar su presencia.


Leyenda: La fábrica de papel tapiz UVgel de la serie M de Colorado de Canon se exhibió en la FESPA Global Print Expo 2023

“Actualmente, el mercado de la impresión de interiores es muy dinámico y un segmento de alto crecimiento”, dijo Mathew Faulkner, director de innovación y marketing de EMEA para el Grupo de impresión de formato ancho de Canon Europa. “Esto abre oportunidades para los PSP y estamos viendo muchas de creatividad en las aplicaciones que se ofrecen.

“Hay una serie de tendencias socioeconómicas que están impulsando el crecimiento. Por ejemplo, a medida que aumenta el costo de los materiales naturales, la decoración impresa se convierte en una solución aún más atractiva para revitalizar los interiores. Los cambios demográficos y la mayor urbanización están dando lugar a un aumento en el número de hogares, mientras que el tamaño de esos espacios está disminuyendo. Esto está creando más posibilidades de crecimiento dentro del mercado de la decoración de interiores”.

Faulkner seleccionó una serie de otras tendencias que los PSP deben tener en cuenta, incluido el creciente deseo del consumidor por la personalización, la individualización y la personalización, ya que a las personas les gusta apropiarse de sus hogares y espacios de trabajo. Esto, explicó, está creando una oportunidad lucrativa para que los PSP amplíen su oferta para atender estas tendencias.

Faulkner continuó diciendo que pasar más tiempo en casa ha animado a los propietarios y ocupantes a considerar y renovar sus espacios. Agregó que la impresión tiene un papel importante que desempeñar, ya que puede habilitar productos bajo demanda, como impresiones personalizadas con colores y diseños a medida para aplicaciones como papel tapiz y lienzos.

Otras tendencias destacadas por Faulkner que están influyendo en el mercado incluyen un cambio hacia una vida laboral híbrida, con más personas trabajando ahora desde casa. Dijo que esto crea una demanda de 'zonificación', que se puede entregar de manera rentable con una variedad de soluciones impresas de decoración de interiores.

Además, dijo que la decoración impresa es una herramienta importante en la hospitalidad, con un papel importante en la marca, la creación de ambiente y la entrega de experiencias inmersivas.

“La impresión digital bajo demanda ha satisfecho durante mucho tiempo estas necesidades al proporcionar los medios para producir tiradas cortas, personalizar, reproducir una amplia gama de colores, imprimir en una amplia gama de materiales y ofrecer las cualidades prácticas de rendimiento y la durabilidad requeridas en estos varios escenarios”, dijo Faulkner.

Con esto, Faulkner llama la atención sobre cómo Canon ha estado activo en el segmento de la decoración durante muchos años, con su gama de impresoras y su experiencia para admitir aplicaciones de impresión de interiores.

Leyenda: Canon ha destacado una amplia gama de oportunidades de crecimiento en el mercado

Primero elige la serie de impresoras planas Arizona de Canon, que se adapta a materiales rígidos y flexibles, abriendo opciones con impresiones en sustratos inusuales como vidrio, madera, piedra o sustratos metálicos, así como varias tecnologías de acabado.

Canon también fue pionera en el desarrollo de la impresión mejorada con el software Touchstone para la reproducción de fotografías y bellas artes y para la creación de superficies texturizadas para crear una sensación de lujo.

“Ahora conocida como PRISMAelevate XL, esta opción lleva la impresión mejorada al siguiente nivel, tanto para aplicaciones de decoración de alto valor como para aplicaciones funcionales como la impresión en braille y señalización para personas con discapacidad visual”, dijo Faulkner.

Por otra parte, Faulkner dijo que la tecnología imagePROGRAF para aplicaciones de fotografía y bellas artes ofrece una calidad de impresión “sorprendente”, ideal para obras de arte en los hogares o para impresiones llamativas en entornos minoristas y de hostelería.

En 2017, Canon también ingresó al segmento de producción de rollo a rollo y, con el lanzamiento de la Colorado 1650 dos años después, Faulkner dijo que trajo nuevas innovaciones para papel tapiz con acabado brillante y mate, seguido de brillo y mate mixto con FLXfinish+.

La última solución del fabricante viene en forma de la serie M de Colorado, que tuvo su debut europeo en la FESPA Global Print Expo 2023.

“Además de su modularidad, que le permite crecer con las necesidades cambiantes de la impresora, su capacidad de tinta blanca amplía las posibilidades creativas y las aplicaciones posibles, por ejemplo, con gráficos para ventanas, impresión en soportes de colores y papeles pintados creativos”, dijo.

Explorando nuevas oportunidades

Cambiar la atención a los materiales y PSP debería garantizar que tengan las habilidades y el conocimiento para trabajar con ciertos productos comunes en este mercado. Los materiales de Drytac se utilizan en todo tipo de aplicaciones de impresión de interiores, incluidos los gráficos para pisos que demostraron ser cruciales durante la pandemia y la lucha para detener la propagación de Covid-19.

“La impresión interior parece ser muy importante para las marcas en los minoristas en este momento con muchas consultas sobre Drytac de fácil aplicación y eliminación”, dijo Steve Broad, director de ventas para EMEA y Asia a Drytac.

“Las tiendas buscan brindar cualquier oportunidad de marketing con respecto a satisfacer el espacio de la marca. Drytac ofrece materiales que los trabajadores de la tienda pueden aplicar para promociones rápidas, como nuestra gama de medios SpotOn.

“ReTac Textures de Drytac también es ideal para los clientes que desean crear gráficos llamativos en entornos domésticos, comerciales, minoristas y de exhibición. Y debido a que es vinilo autoadhesivo polimérico ReTac con respaldo adhesivo ultra removible, se puede quitar y reposicionar fácilmente una y otra vez”.

Desde materiales gráficos para paredes hasta gráficos para ventanas y gráficos para pisos, Broad dijo que un gran enfoque para Drytac es el mercado de la sustentabilidad. Dijo que su gama Drytac Zero puede proporcionar un recurso y una gama de productos que las imprentas pueden ofrecer a sus clientes para asegurarse de que están alcanzando objetivos ecológicos clave.

En términos de ejemplos de estos productos en acción, Broad destaca una serie de casos en los que los productos Drytac han ayudado a transformar entornos.

En primer lugar, Minuteman Press Bath en el Reino Unido utilizó la película Drytac ReTac Textures Canvas para producir un revestimiento de paredes para una nueva experiencia de vestuario en Bath. Con la marca 'Georgrobe', el evento invitó a los residentes y visitantes a ver una exhibición de grabados satíricos sobre las modas del período georgiano. Minuteman Press Bath imprimió un mural de pared inspirado en Bath para servir como telón de fondo para el evento de temporada.

Leyenda: Los materiales de Drytac se utilizan en una amplia gama de aplicaciones de impresión de interiores

Drytac también se asoció con Ricoh para renovar el Centro de experiencia del cliente de Ricoh en Telford, Reino Unido. En el importante proyecto de transformación, las dos empresas trabajaron en estrecha colaboración para renovar el aspecto de las instalaciones. Drytac utilizó tres de sus productos principales: ReTac Smooth 150, ReTac Textures Canvas y ReTac Texture Linen, para completar el proyecto.

Por último, Imageco, con sede en Leeds, utilizó Drytac SpotOn SynTac y ViziPrint Deco + para producir una gama de llamativos gráficos para puntos de venta y escaparates para la mundialmente famosa marca de calzado Dr. Martens en su nueva tienda conceptual de prueba y aprendizaje en Londres. Los gráficos se imprimieron con la impresora HP Latex 800W de Imageco, con sus tintas ecológicas a base de agua.

Esto debería ofrecer mucho que pensar a aquellas empresas que buscan una ruta hacia este mercado, así como a aquellas que esperan mejorar su presencia. Hable con sus clientes sobre lo que es posible con la impresión y cómo puede ayudar a crear una nueva apariencia para sus interiores.