Impresión digital

La otra crisis: ¿Qué pueden hacer los impresores para afrontar el cambio climático y la COVID-19?

by FESPA | 16/11/2020
La otra crisis: ¿Qué pueden hacer los impresores para afrontar el cambio climático y la COVID-19?

En toda Europa, las medidas para contener la pandemia están ejerciendo una presión adicional sobre los impresores digitales. Teniendo en cuenta la pandemia actual, es bastante fácil subestimar otra crisis global. La batalla contra el cambio climático continúa pero también tiene un impacto directo en la industria gráfica. Es hora de prepararse.

Los eventos y restaurantes han cerrado, y en la mayoría de los países la mayoría de las tiendas están cerradas, ya que la crisis de COVID-19 tiene a los clientes de imprentas digitales firmemente bajo su control. Esta situación es especialmente difícil para las imprentas que se centran en aplicaciones POS. Sin embargo, la crisis climática sigue siendo algo en lo que esta industria debe centrarse.

COVID-19 reduce drásticamente la facturación de la industria gráfica


Leyenda: La demanda de aplicaciones POS impresas digitalmente ha caído significativamente en 2020. Muchos impresores se vieron obligados a reducir costos para mantenerse a flote. Foto de : S. Angerer

En comparación con 2019, las ventas en el conjunto de la industria gráfica se han estancado considerablemente. Esto todavía tiene un profundo impacto en sus proveedores:

  • Menos demanda de consumibles
  • Reducido interés en invertir en maquinaria
  • Los contratos de servicio han sido modificados o rescindidos.
Muchos fabricantes y distribuidores están ahora en el proceso de adaptarse a la situación centrándose principalmente en mercados de crecimiento conocidos como:
  • Impresión textil
  • Señalización suave
  • Diseño de interiores individualizado
  • Regalos personalizados y artículos promocionales.
  • embalaje
Los impresores digitales deberían considerar esta estrategia si quieren asegurar el futuro de sus empresas.

Hoy en día no está del todo claro cuánto durará la pandemia ni cuáles serán sus efectos a largo plazo. Sin embargo, esta no es razón para subestimar u olvidar la actual crisis climática. Los propietarios de marcas y los gobiernos, entre otros, han creado medidas para detener el calentamiento global. Algunas de estas medidas afectarán directamente al negocio de las imprentas digitales.

Compromiso gubernamental para la protección del clima


Leyenda: Las impresoras digitales con tecnología UV-LED consumen menos energía eléctrica. Esto reduce los costos de impresión pero también ayuda al medio ambiente. Foto de : S. Angerer

A nivel nacional, Alemania introducirá precios de CO2 para la calefacción y el transporte a partir de 2021. La nueva Ley alemana de protección del clima de septiembre de 2020 también estipula que las emisiones de gases de efecto invernadero se reducirán significativamente hasta 2030. Habrá una revisión anual, así como medidas adicionales que se implementarán. Para 2050, Alemania aspira a ser neutra en carbono a nivel federal. Esto significa que en los próximos años los parques de imprentas, así como la calefacción de oficinas y espacios de producción, serán cada vez más caros como resultado directo de las leyes de protección del clima.

La UE también está presionando para que se introduzcan más medidas en sus estados miembros para apoyar los ODS de la ONU. Desde 2015, un objetivo principal es crear una Economía Circular. Sin embargo, muchas de las aplicaciones de impresión de gran formato actuales son bastante inadecuadas para el reciclaje.

Esto se aplica en particular (pero no exclusivamente) a ferias comerciales, diseños de tiendas, embalajes y aplicaciones de puntos de venta, ya que el producto terminado es efectivamente un compuesto, que en la mayoría de los casos solo es apto para el incinerador de residuos o el vertedero.

Las grandes marcas están bajo presión de todos lados para aumentar sus esfuerzos para ayudar a mitigar el cambio climático, ya que los legisladores a menudo se centran en las grandes corporaciones, y el gran tamaño de esas empresas establece su enorme impacto en el medio ambiente. Al mismo tiempo, las corporaciones deben considerar siempre tanto a los inversores como a los clientes, teniendo en cuenta siempre mantener una imagen de marca favorable.

Los compradores conscientes del medio ambiente esperan que sus marcas favoritas sean sosteniblemente responsables y ayuden a salvar el planeta. Las empresas de inversión han comenzado a considerar la sostenibilidad como una necesidad clave para su financiación. Como resultado, hoy la mayoría de las corporaciones publican Informes Ambientales. Para crearlos, necesitan cifras fiables, por ejemplo sobre la huella de carbono del material de marketing impreso.

La crisis climática mantendrá ocupadas a las impresoras digitales mucho más tiempo que el COVID-19


Leyenda: Los materiales de un solo tipo son fáciles de reciclar, por lo que los impresores digitales deberían repensar sus productos para ayudar en la lucha contra la crisis climática. Foto de : S. Angerer

La tendencia hacia la sostenibilidad está ejerciendo presión sobre la industria gráfica. Cada vez más marcas han comenzado a “eliminar de la lista” imprentas sin certificación de protección ambiental. Algunas corporaciones incluso solicitan Informes Ambientales a sus proveedores. Los impresores más pequeños pueden encontrar esto particularmente difícil, ya que hay una gran cantidad de trabajo administrativo por hacer.

Sin embargo, muchos impresores y fabricantes de rótulos ya han invertido mucho en la protección del medio ambiente en los últimos años. Las medidas frecuentes incluyen:
  • Auditorías ambientales (ISO 14001)
  • Inversiones en energías renovables (por ejemplo, paneles solares y bombas de calor)
  • Medidas para ahorrar energía en edificios y maquinaria

Cuando se comunica adecuadamente una mayor atención a la protección del medio ambiente, los impresores pueden fortalecer su posición en el mercado. En algunos casos, incluso es posible cobrar algunos costes adicionales al cliente. Sin embargo, con la fuerte caída de los productos impresos durante la crisis pandémica, es muy probable que resulte mucho más difícil imponer una prima por productos respetuosos con el medio ambiente a los clientes corporativos.

Matar dos pájaros de un tiro

“Reducir, reutilizar, reciclar” es una actitud clave para un uso más sostenible de los recursos naturales. De hecho, este eslogan también podría utilizarse como modelo integral para la reestructuración de una imprenta digital durante la pandemia de COVID-19.

Reducir: reduzca el uso de material, por ejemplo optimizando la selección de sustratos de impresión.

Reutilización: Utilice el material repetidamente, tantas veces como sea posible, por ejemplo, tableros compuestos de aluminio y marcos de exhibición.

Reciclar: El material usado recolectado a menudo se puede eliminar de manera más económica.


Por tanto, utilizar materiales sostenibles puede ahorrar dinero durante todo el proceso de producción en una imprenta digital. La calidad del producto normalmente no se verá afectada de ninguna manera. Esto, por supuesto, ayuda tanto a los márgenes de los impresores como al medio ambiente.

Sin embargo, es necesario que haya una digitalización integral en todo el flujo de trabajo para garantizar una producción efectiva justo a tiempo. Esto puede parecer un poco incómodo para los impresores digitales, ya que tienden a verse a sí mismos como líderes de la digitalización en la industria de la impresión.

Sin embargo, el doble golpe de la COVID-19 y el cambio climático hace que sea más necesario que nunca que los impresores digitales den un paso al frente. Para tener una producción eficiente en costos y materiales que apenas afecte al medio ambiente, se requiere una visión general integral y la integración de todos los pasos. Desde que llegan los pedidos del cliente, pasando por el almacenamiento, la impresión, el acabado, el control de calidad, la logística y el montaje, las devoluciones y luego la facturación. Este nuevo nivel de digitalización totalmente integrado en la industria de la impresión digital irá mucho más allá de los flujos de trabajo de producción que hemos estado viendo en muchos impresores durante años.

COVID19 como oportunidad para los impresores

El COVID-19 ha afectado considerablemente a muchos impresores; sin embargo, es importante que los impresores vean esto como una oportunidad única.

Muchos impresores han pospuesto sus planes de reorganizar su negocio, por ejemplo, cuando introducir un software disruptivo durante las operaciones en curso parece demasiado arriesgado. Ahora es el momento de hacer que las imprentas digitales sean más eficientes y respetuosas con el medio ambiente. Los programas gubernamentales integrales de mitigación de COVID-19, como el alemán "KfW Corona Hilfe", pueden ayudar con la financiación. Entonces, quizás la pandemia sea realmente la oportunidad histórica para que la industria gráfica haga avances significativos en la lucha contra el cambio climático.

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