Sportswear

Integrando la IA en el futuro de la moda

by Thomas Rothery | 14/03/2024
Integrando la IA en el futuro de la moda

Thomas Rothery, consultor de tecnología y moda de Copper Global, tiene una amplia experiencia trabajando en la industria de la moda como diseñador de ropa masculina para numerosas marcas, incluidas USC, Berghaus y FILA, donde dirigió el desarrollo de la estrategia del metaverso. Ahora, está cambiando su enfoque hacia la tecnología de la moda del futuro diseñando artículos para espacios digitales, explorando su interacción con el espacio físico y consultando a las marcas sobre cómo pueden contar historias en ambos espacios, a través de los videojuegos, en particular.

Mi experiencia en los sectores de la moda y la tecnología me ha llevado a involucrarme en algunos proyectos interesantes que analizan hacia dónde se dirigen estas industrias que se cruzan, especialmente en lo que respecta a Web3. Web3 es un término utilizado para describir la etapa actual y más reciente de Internet, una con una capa de propiedad del contenido digital y controlada comunitariamente por sus usuarios. Es un modelo basado en información abiertamente verificable, en lugar de una web centralizada propiedad de una corporación y generalmente considerada vinculada a múltiples espacios y mundos digitales. Esto contrasta con la Web1, que fue la primera era de Internet y comprendía páginas de sólo lectura que proporcionaban servicios básicos; y Web2, que ofrecía interactividad a cambio de datos personales y estaba cada vez más dominada por unas pocas plataformas grandes.

Como resultado de la Web3, hay una mayor demanda de prendas 3D en los espacios digitales y la prevalencia del gaming aquí ve la ropa deportiva como un componente muy relevante.

Allanando el camino para el diseño 3D

Los elementos de mi trabajo incluyen facilitar diseños de ropa en 3D para uso en Web3.
Estoy trabajando con una variedad de empresas, incluido un proveedor de moda, en asociación con la Universidad de Nottingham Trent, para desarrollar un configurador de diseño 3D B2B. El objetivo es agilizar el flujo de trabajo de desarrollo de productos físicos y eliminar semanas de los plazos de entrega mientras se crean gemelos digitales listos para usar en juegos y en todos los canales de marketing.
También trabajo con una plataforma de creación de productos 3D que organiza talleres para marcas, facilitándoles cómo pueden llevar su identidad a los espacios digitales. Por ejemplo, si la marca presenta una colección de ropa deportiva, ¿en qué espacios virtuales encontrará la marca su mercado alineado con el estilo deportivo? ¿Qué características de ese espacio nos brindan nuevas libertades creativas para explorar? ¿En qué medida los artículos digitales deberían reflejar los físicos por los que es conocida la marca?

Hay una serie de tecnologías (algunas en proceso y otras que ya se utilizan en el campo) que están haciendo que el diseño y la producción de ropa deportiva sean más eficientes, además de adaptarse a la demanda de los consumidores. Por ejemplo, herramientas de IA (inteligencia artificial) que respaldan el proceso de diseño desde el boceto hasta el diseño en 3D, lo que permite dibujar la ropa a mano y convertirla efectivamente en elementos 3D. La IA también puede mejorar la representación de elementos que responden al movimiento, así como al desgaste, en espacios virtuales. Soluciones como estas reducen la cantidad de pasos en el proceso de diseño y mejoran la eficiencia.

Otra tecnología que está ayudando a los diseñadores a llevar la ropa deportiva al mundo digital es la fabricación generativa, que utiliza una serie de reglas preestablecidas en código o interacción con IA para crear y optimizar un diseño de ropa basado tanto en parámetros definidos por la marca como por el cliente. Especialmente en los juegos, existe una interesante oportunidad de crear avatares personalizados, y la ropa que usa el avatar podría convertirse en artículos físicos que, a su vez, el usuario puede comprar. El proceso de implementación de diseños 3D puede fortalecer la lealtad a la marca al alentar a los consumidores a pensar: “Esta marca de ropa está trabajando con un juego de computadora que me encanta. Puedo comprar su ropa en la vida real y en el mundo digital”.

La IA también se utiliza para detectar y pronosticar tendencias en ropa deportiva y moda en general. Por ejemplo, una empresa francesa llamada Heuritech ha desarrollado una herramienta que toma decenas de millones de imágenes diariamente de las redes sociales para obtener información sobre la moda en un momento dado. Luego, la solución utiliza estos datos para crear un pronóstico de 12 meses. Un desafío para la industria de la moda es que muchas marcas trabajan en períodos de tiempo de 18 meses, por lo que, basándose en estos comentarios míos y de otros, actualmente están mejorando la herramienta para permitirle realizar pronósticos durante períodos de tiempo más largos.

Adoptando la IA

La IA ya es lo suficientemente sofisticada como para soportar flujos de trabajo en diversos campos y actualmente nos encontramos en un período de transformación. Estas herramientas están provocando cierto nivel de perturbación, pero pronto entraremos en un período en el que se aceptarán como norma. Por lo tanto, debemos inclinarnos hacia la IA, aceptar el cambio y adelantarnos a la curva.

Parte de mi función consiste en ayudar a las marcas a convertirse en las primeras en adaptarse a estas nuevas tecnologías. Normalmente trabajo con marcas más pequeñas porque hay menos protocolos que navegar para implementar cambios. En última instancia, las marcas que adopten antes una mentalidad digital y nuevas tecnologías serán mucho más ágiles en el mercado y se adelantarán a la competencia.

En la conferencia Sportswear Pro, hablaré en un panel de discusión sobre 'IA'. Shaping the Future of Sportswear Manufacturing', donde profundizaremos en el valor de la IA para el pronóstico de tendencias y demanda, el potencial de la fabricación generativa y compartiremos historias de éxito de marcas que adoptan la IA. También exploraremos los efectos que esto tiene en el diseño y la eficiencia, así como los riesgos asociados a considerar.

Vea a Thomas Rothery participar en la mesa redonda ' AI. Shaping the Future of Sportswear Manufacturing' en la conferencia Sportswear Pro el 21 de marzo de 2024, de 15:15 a 15:45 en el RAI Amsterdam, Países Bajos. En la conferencia, los visitantes tendrán la oportunidad de aprender sobre fabricación, producción y circularidad en toda la cadena de suministro de ropa deportiva. Regístrese aquí para asistir.

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