Impresión digital

FESPA Digital Printing Forum reúne a profesionales de la impresión digital para debatir sobre la sit

by FESPA | 29/01/2020
FESPA Digital Printing Forum reúne a profesionales de la impresión digital para debatir sobre la sit

La cuarta edición del Foro de Impresión Digital FESPA compartió información relevante sobre la impresión digital en Brasil. La iniciativa tuvo lugar en las ciudades de Blumenau (SC) y São Paulo (SP) con expertos que brindaron a los participantes nuevos conceptos y cifras actualizadas sobre el mercado y sus posibilidades.

En estas dos importantes ciudades brasileñas, el director de FESPA Digital Printing, Alexandre Keese, abordó las oportunidades en lo digital, especialmente en el textil. La presentación se basó en cifras del Censo de Impresión FESPA, la encuesta líder y más completa de la industria de la impresión digital.

Alexandre Keese destacó que la industria gráfica sigue fuerte, a pesar de los cambios en los patrones de consumo. El emprendedor debe ser consciente de los cambios en la sociedad y el impacto dentro de la industria para poder continuar brindando a los clientes aplicaciones relevantes y de calidad.


Respecto a este tema, el emprendedor debe entender que el enfoque tradicional de la industria ha ido cambiando y ahora ofrecer no sólo productos, sino soluciones que satisfagan las necesidades de sus clientes a través de operaciones más optimizadas y tecnológicas, es la nueva normalidad.

El cliente impreso –a través de una demanda impulsada por su cliente final– anhela una impresión personalizada, independientemente del segmento, ya sea comercial, textil o cualquier otro, para que su mensaje sea asertivo. Esto también conduce a la posibilidad de imprimir en una gama más amplia de materiales.

Esta necesidad trae consigo una nueva forma de pensar: lo que en el pasado era producción en masa ahora se convierte en personalización en masa. Vale destacar que el cliente “no compra una impresión, sino lo que ésta le proporciona”. Y la tecnología de impresión digital es el mayor facilitador de esta transformación y nueva forma de pensar.

Lo digital y el impacto en los textiles

El escenario descrito anteriormente por Alexandre Keese durante el Foro de Impresión Digital FESPA está directamente relacionado con la industria textil. La personalización se ha convertido en un punto crítico, impulsada por el fast fashion y el nuevo mundo de los influencers, donde el outfit que muestra una celebrity tiene que estar en los escaparates al día siguiente.

Esta necesidad provocó una transformación: convencionalmente, la producción precede a la demanda, y la gente quiere esa pieza que ve en los escaparates; ahora hay un cambio en el juego: primero se genera la demanda (ya sea a través de las pasarelas o dentro del mundo de los influencers), luego entra en juego la producción.

Para atender este nuevo paradigma de la sociedad, la impresión digital se presenta como la mejor opción. Su capacidad para producir tiradas más cortas de forma personalizada hace que los costos logísticos caigan debido a la reducción de inventario, reduciendo así las pérdidas.

Cabe destacar que tanto en la industria textil como en otros mercados lo digital no es suficiente para sustituir y acabar con la tecnología analógica. Es un facilitador para la creación de nuevos productos y la apertura de nuevos negocios, para que las empresas sirvan plenamente al cliente, independientemente de cuáles sean sus necesidades en ese momento.

Keese también destacó el uso de telas para diferentes usos posibles. En ropa, se ha utilizado en alta costura de pasarela, moda, deportes con materiales cada vez más tecnológicos y DTG (direct to prenda) para camisetas y otras prendas personalizadas. En decoración se ve en cama, baño y mesa, papeles pintados, cortinas y otros elementos. Finalmente, para el segmento industrial, se ha avanzado con la señalización –soft signage– que ofrece la ventaja de ser más sostenible, lujosa, ligera y fácil de transportar y almacenar.

Imprimir censo

El director de FESPA Digital Printing compartió los hallazgos clave del FESPA Print Census, la investigación de mercado de impresión digital más completa realizada por FESPA en asociación con InfoTrends, una reconocida empresa de investigación. Fueron 1,4 mil participantes de 102 países, entre ellos Brasil, con fuerte participación, entre las naciones con mayor número de encuestados.

Una de las conclusiones de la encuesta es que la industria sigue siendo optimista, especialmente en lo que respecta a su propio negocio. Las empresas están consiguiendo ir más allá del producto y obteniendo ingresos de servicios agregados como la gestión y la logística, lo que abre nuevas oportunidades.

La mejor logística será crucial para cumplir cada vez más entregas justo a tiempo. Esto trae la necesidad de optimizar los cambios de trabajo y producir más trabajos repetidos, siempre con el objetivo de mejorar la planificación de la producción. En cuanto a productos, hay un aumento en el mix de productos impresos, buscando diversas aplicaciones para satisfacer de frente las necesidades del cliente.

Otro punto destacado del Censo de la Impresión es el aumento del crecimiento del sector textil. Entre los impresores centrados en textiles, el 56 % ha realizado inversiones en digital y el 19 % planea realizar inversiones en los próximos dos años, lo que demuestra las excelentes oportunidades en este nicho.

Finalmente, cabe destacar que la sostenibilidad cobra cada vez más importancia debido a las exigencias de los clientes finales. Esto debe ser algo aún más poderoso en el futuro, ya que los jóvenes son muy conscientes de cómo se producen los productos que consumen. En la encuesta, la mayoría de los encuestados señalaron que podían ofrecer productos sostenibles sin afectar negativamente a los ingresos.

Alexandre Keese concluyó resumiendo los puntos que deberían considerarse. La primera es que los nuevos hábitos de consumo cambian todo el tiempo, lo que trae consigo una transformación en la forma de producir y en toda la logística de impresión. La llamada “Generación I” quiere productos adaptados a sus deseos. En Internet, las redes sociales tienen un gran impacto en lo que se producirá (como los looks textiles) y el comercio electrónico es una herramienta que debe estar en el radar de todos los impresores. Y los consumidores pedirán impresiones ya hechas con plazos de entrega más cortos y producidas basándose en conceptos de sostenibilidad.

Contenido de calidad

En Blumenau, el Foro de Impresión Digital FESPA contó con la participación de Felipe Simeoni, Gerente de Marketing e Inteligencia de Mercado de Global Química & Moda, con el tema “Innovar, Imprimir e Impresionar”. La atención se centró en mostrar las diversas formas de innovar. Felipe destacó que hay que ir más allá de crear algo nuevo, sino cambiar la forma de trabajar dentro del segmento, conocer bien el mercado y así producir una propuesta diferente dentro del mismo, para que sea realmente eficiente -y rentable-. .

Simeoni mostró ejemplos de innovación para inspirar a los asistentes a revolucionar sus segmentos. En un escenario tan desafiante como el brasileño, es necesario que el emprendedor piense fuera de lo común, conociendo la dinámica de su mercado y lo que sus equipos pueden producir a partir de aplicaciones verdaderamente únicas y que ofrezcan una nueva propuesta de valor a sus clientes. el cliente. Este es el caso del textil, donde los nuevos medios de consumo ofrecen propuestas diferentes.

Blumenau también recibió a Adriano Vieira, Textile Business Developer de Durst, quien impartió una conferencia sobre el tema “El pigmento digital como herramienta de sostenibilidad”. El experto demostró que la tinta pigmentada es una opción relevante para el empresario que quiere transformar su método de producción.

La tinta pigmentada es uno de los elementos clave para reducir el uso de agua en el proceso de producción, una preocupación constante dentro de la industria textil en su conjunto. Así, los asistentes recibieron una visión completa sobre conceptos tecnológicos, cifras y datos, inspiración y casos de éxito.

En São Paulo, Diego Genari, Gerente de Desarrollo de Tintas América Latina, abordó “Sostenibilidad en la impresión textil digital”. El experto también destacó que la creciente demanda ha estado llevando a inversiones en digital.

Diego explica que hay empresas que utilizan lo digital para producir una pequeña cantidad de piezas, que se llevan a los escaparates y, con un retorno de mercado positivo, se aumenta su producción; si por el contrario es negativo, la pieza ya no se produce. Genari señaló que la simplificación del proceso de impresión textil digital, especialmente en el uso de tintas pigmentadas, conlleva no sólo a acelerar el proceso sino también a un ahorro en el uso de agua.

Las nuevas tecnologías en impresión digital abarcan sustratos cada vez más diversos, aumentando el nivel de sostenibilidad y proporcionando un vínculo directo con tecnologías como el tejido trazable para que el consumidor final sepa de dónde procede esa pieza y cómo se produjo.

Aprobación de los participantes

Al Foro FESPA Digital Printing 2019 asistieron participantes de todo Brasil y de diferentes mercados, recibiendo críticas positivas. Según el empresario Jefferson Aguiar, de Campinas (SP), “me encantó el evento, muy bien organizado y me encantó la forma en que se abordaron los temas, el estado de la impresión digital, la perspectiva del mercado y su evolución, incluso la visión de los 4 "La revolución industrial que estamos atravesando con la automatización y las nuevas demandas del mercado sobre qué y cómo lo quiere el cliente".

La misma opinión tiene Márcio Ramos, consultor estratégico comercial de Santos (SP): “El contenido del evento fue muy bueno, veo grandes cambios en nuestro parque industrial, porque quien no se prepara para esos cambios, o más bien se preocupa por la El medio ambiente quedará atrás, la industria 4.0 ya está aquí e incluso hay una 5.0 zumbando. Veo muchas oportunidades de negocio. La industria textil lleva mucho tiempo preparándose. En definitiva, creo que estos eventos sólo enriquecen nuestro conocimiento, son importantes. Quienes no sigan las tendencias, especialmente las medioambientales, no harán negocios. "

El empresario Mario Mello, de Santo André, informó: "Participar en el FESPA Digital Printing Forum siempre es un placer, porque, además de brindar información importante basada en cifras y tendencias del mercado, también permite encontrar colegas para intercambiar experiencias profesionales."

Bene Leone, directora de estrategia de Capivari (SP), dijo: “¡Estuvo muy bien! La información que verdaderamente nos ha sido transmitida nos ayudará a orientar nuestra estrategia para el próximo año. Ricardo Marcelino, consultor comercial de São Paulo (SP), dijo: “Fue muy útil aprender un poco más sobre el mercado y las tendencias. Como influencer, toda la información útil me resulta útil para mis ventas diarias.“

Conclusión del foro de impresión digital de FESPA

La etapa final del Foro será dentro de FESPA Digital Printing 2020, la principal exposición de impresión digital del país, que tendrá lugar del 18 al 21 de marzo en el Pabellón Azul del Expo Center Norte, en São Paulo. El evento mostrará innovaciones en impresión digital en comunicación visual, textiles, etiquetas, envoltura, decoración, sublimación y transferencia, impresión de datos variables, impresión de alta relevancia y más. La inscripción a la exposición se puede realizar en www.fespabrasil.com.br/es/visitar/cadastro .

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