Personalisation

Factores a considerar en tintas para productos personalizados

by Rob Fletcher | 25/01/2024
Factores a considerar en tintas para productos personalizados

El trabajo especializado en el sector de la personalización de impresiones implica a menudo trabajar con un determinado tipo de tinta. Aquí, FESPA.com analiza algunas de las consideraciones clave en torno a los productos de tinta a la hora de producir piezas personalizadas.

Como ocurre con todas las impresiones, no se puede esperar obtener los mismos resultados en cada tipo de trabajo de impresión utilizando la misma tinta. Cada proyecto individual tendrá sus propios factores que desempeñarán un papel importante en el rendimiento de la tinta. En pocas palabras, los proveedores de servicios de impresión (PSP) deben investigar antes de emprender un nuevo trabajo para asegurarse de utilizar la tinta adecuada.

Esto es ciertamente cierto en el sector de la personalización y en la enorme variedad de trabajos que aquí se ofrecen. Las tintas diferirán de un trabajo a otro y comprender cada pieza, los materiales involucrados, cómo se usará y el tipo de entorno en el que se usará puede ayudar a guiar a los PSP hacia los productos de tinta más efectivos, precisos y confiables.

FESPA.com arroja más luz sobre el tema y ofrece orientación a quienes esperan destacar con impresiones personalizadas.

Conociendo a tu pareja

Fujifilm tiene una amplia gama de tintas de inyección disponibles en el mercado, que ofrece desde tintas UV y a base de agua hasta tintas híbridas y especializadas. Mark Stephenson, gerente de producto de impresión digital y sistemas de prensa para el negocio de Sistemas Gráficos en EMEA de Fujifilm, dijo que hay varios factores que los PSP deben considerar al definir qué se requiere de las tintas en su sistema de impresión, y todos ellos están relacionados con la solicitud.

"En primer lugar, si se trabaja en la personalización relacionada con alimentos y envases, entonces el cumplimiento de las regulaciones alimentarias es fundamental", dijo Stephenson. “Por supuesto, depende de cómo empaquetes las cosas; Fujifilm tiene tintas diseñadas para aplicaciones de contacto indirecto con alimentos y pueden colocarse en el exterior del paquete, sin que los alimentos toquen la tinta. Ejemplos de esto incluyen cajas con hamburguesas o donas en su interior.

Leyenda: Fujifilm dijo que los impresores deberían considerar el tipo de aplicación al seleccionar su tinta. Imagen: Fujifilm

“Entonces hay que pensar en cosas como el olor. Para la impresión personalizada que se manipula, como en el correo directo o en el etiquetado de productos, es deseable que no tenga olor. Fujifilm tiene tintas con poco olor, incluso en UV, por lo que puede ofrecer soluciones a los PSP en estos mercados”.

Stephenson también habló sobre la importancia de la combinación en el trabajo personalizado y dijo que esto puede tener un gran impacto en el aspecto del producto final. Una vez más, las tintas tendrán un papel importante en el resultado.

"Mucha personalización se realiza sobre un fondo estándar, a menudo llamado caparazón, que se imprime en offset y luego se imprime con personalización", explicó Stephenson. “Sin embargo, si tienes algo que obviamente ha sido impreso con personalización, el vendedor corre el riesgo de demostrar que realmente no le importa y que simplemente ha puesto los detalles del cliente en la pieza.

“La combinación del color y la apariencia de la tinta en la superficie es importante y esto a menudo se reduce a formulaciones individuales. Ya sea que estemos diseñando tintas para nuestros propios sistemas o para sistemas OEM, nuestras formulaciones de tinta se desarrollan para cumplir con los requisitos de la aplicación. Cada tinta que fabricamos comienza con 'a qué se va a aplicar y en qué condiciones'”.

Envasando un ponche personalizado

En cuanto a los mercados a los que los PSP podrían considerar entrar en términos de impresión personalizada, Stephenson dijo que con el mercado de gran formato, hay un gran cruce en el área del cartón corrugado con los buzones de venta por correo. Dijo que estas cajas ahora forman parte de la experiencia de compra de los consumidores y agregar elementos personalizados al empaque ayudará a dejar una impresión duradera en los clientes.

"Cuando se trata de tener una experiencia de unboxing, abres lo que parece una caja simple y aburrida pero que contiene una sorpresa", dijo Stephenson. “Esto es de gran valor; la gente querrá conservar la caja impresa, lo que hará que la impresión sea quizás tan valiosa como el regalo que contiene. El primer paso aquí es producir una bonita caja, y el segundo paso es algún tipo de personalización”.

Stephenson también habló sobre el mercado de regalos y dijo que si bien puede haber algún tipo de oportunidad de expansión, este sector ya está establecido y no se considera un área de crecimiento. Añadió que ciertos mercados diferirán de un país a otro. Por ejemplo, dijo, en Alemania la gente imprime álbumes de fotos y carteles y se los envían entre sí en un abrir y cerrar de ojos, mientras que en el Reino Unido e Italia es un mercado mucho más pequeño en comparación.

"La segmentación se trata del valor que se puede ofrecer a través de la personalización", dijo Stephenson. "Se trata de la entrega y la experiencia que puedes ofrecer con la impresión".

Papel fundamental de la tinta

Lejos de los fabricantes de hardware, Sun Chemical ofrece al mercado una amplia gama de opciones de tintas. Simon Daplyn, gerente de productos y marketing, dijo que el mercado de la personalización se está expandiendo en varios sectores y, si bien el crecimiento se ha desacelerado ligeramente desde la pandemia, hay muchas oportunidades.

"A medida que los consumidores reciben una gran cantidad de promoción personalizada a través de las redes sociales y plataformas digitales, la impresión personalizada brinda la posibilidad de reducir la promoción masiva y centrarse en la impresión que se dirige directamente a los destinatarios individuales", dijo Daplyn. “Esto puede aplicarse al embalaje, el correo, la impresión comercial, la cerámica o la moda, donde los usuarios pueden crear sus propias prendas a medida, eligiendo el diseño y el ajuste. De manera similar, en la industria alimentaria, algunas marcas ofrecen galletas personalizadas u opciones de confitería”.

Leyenda: Sun Chemical dijo que la tinta juega un papel fundamental en la transferencia de la impresión al sustrato. Imagen: Sun Chemical

Entonces, ¿dónde deberían buscar trabajo los impresores? Daplyn dijo que es posible que los PSP necesiten trabajar con agencias y marcas para comprender las oportunidades de marca para la impresión personalizada. Añadió que las imprentas pueden aprovechar las oportunidades para crear material impreso personalizado, con ofertas y promociones adaptadas a clientes individuales.

"Las impresoras UV de cama plana pueden imprimir en una amplia gama de sustratos, abriendo el mercado a los regalos personalizados", afirmó Daplyn. “También es posible que los proveedores de impresión comercial se diversifiquen hacia envases personalizados invirtiendo en software específico que permita el diseño y el flujo de trabajo del envase.

“Dentro del mercado de la confección, las tiendas de impresión web pueden interactuar con los consumidores a través de plataformas de diseño en línea que ofrecen plantillas o la posibilidad de cargar gráficos personalizados que se pueden imprimir en una camiseta seleccionada. Este flujo de trabajo es ideal para la impresión digital, ya que cada prenda podría tener un diseño diferente sin aumentar los costos de configuración o proceso”.

En cuanto al punto central de la tinta, Daplyn dijo que en la mayoría de las aplicaciones, la tinta es una elección fundamental. Dijo que cuando se imprime para una marca dirigida específicamente a un cliente, la impresión se convierte en parte de la primera impresión que el consumidor tiene de la experiencia de la marca.

"El hardware, el software y los sistemas y componentes de suministro de tinta desempeñan un papel fundamental en la transferencia de la impresión al sustrato", dijo Daplyn. “Entre ellos, la tinta tiene especial importancia ya que es una parte integral del embalaje, el único componente del proceso con el que el cliente interactúa directamente.

“Es la tinta la que proporciona el color, el rendimiento de la aplicación, la experiencia en mano y el cumplimiento, por lo que debe seleccionarse cuidadosamente para obtener la mejor experiencia para la marca y el cliente.

“Si se utilizan tintas de menor calidad, es posible que cumplan algunos de los criterios de rendimiento, pero pueden poner en riesgo el rendimiento final del producto y la impresión del cliente si no tienen la resistencia a la abrasión, la solidez al agua, la solidez a la luz o la seguridad del producto correctas. Sun Chemical tiene una amplia gama de tintas de alta calidad para satisfacer las necesidades de cualquier proceso o mercado de impresión”.

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