Impresión digital

Es el momento adecuado para la impresión interactiva

by FESPA | 09/02/2021
Es el momento adecuado para la impresión interactiva

La impresión puede ser un guardián del contenido digital, es atractiva y rentable. Vincular productos impresos interactivos a Internet es más fácil que nunca; es hora de que los impresores comuniquen este mensaje a los propietarios de marcas.

A continuación se muestra un ejemplo de escenario: imagine gastar miles de libras en un vídeo de marca elaborado. Después de unas semanas, solo recibió 127 visitas y algunos me gusta. Hoy en día, aproximadamente cada minuto se suben a YouTube 500 minutos de vídeos. Existe todo un negocio SEO dedicado a mejorar la posición de los contenidos digitales en buscadores y redes sociales. Hasta ahora, la impresión aún no ha sido reconocida como parte de esta industria en particular. Lo cual parece bastante extraño, ya que la impresión interactiva ofrece una forma única fuera de la página de dirigir al público objetivo hacia el contenido digital. Es posible que los impresores que buscan nuevas oportunidades de negocio quieran investigar esto.

¿Qué es la “impresión interactiva”?

En cierto modo, la impresión siempre ha sido interactiva. Postales pegadas, muestras de productos, obsequios promocionales o pegatinas añadidas: todos estos elementos han sido diseñados para provocar una reacción en el grupo objetivo. Interactividad, ante todo, significa el intercambio implícito de información. En la era moderna y digital actual, se ha establecido una visión más centrada en las TI sobre la "interactividad", lo que sugiere que la interacción ocurre principalmente entre humanos y computadoras o entre máquinas.

La impresión siempre ha sido interactiva desde que la mayoría de la gente recuerda. Los códigos de barras existen desde hace décadas; los códigos de barras impresos en los envases garantizan que el cajero no necesite recordar el precio de cada artículo en la tienda. Los códigos de barras también conectan productos con redes logísticas y de TI que ayudan a optimizar las cadenas de suministro.

¿Qué tipos de opciones de impresión interactiva existen?

LEYENDA: Los códigos de barras han existido durante décadas y probablemente hayan sido la primera tecnología en hacer que la impresión sea interactiva. Crédito de la imagen: S. Angerer

En aras de la claridad, este artículo se centrará en la impresión interactiva diseñada para atraer de empresa a consumidor y, a veces, incluso de empresa a empresa, a contenido digital en Internet o las redes sociales. Hay varias opciones:

  • Códigos de barras y códigos QR
  • Códigos de redes sociales (código PIN, código QR de etiqueta de nombre)
  • Enlaces cortos
  • NFC
  • Realidad Aumentada (RA).

Códigos de barras y códigos QR

LEYENDA: Los códigos QR se utilizan con frecuencia en anuncios de revistas para vincular contenido impreso a contenido interactivo. Crédito de la imagen: S. Angerer

Los códigos de barras están disponibles en varios estándares, pero la idea de un código de barras simple para el intercambio de información de computadora a computadora existe desde 1950. El código QR se inventó por primera vez en Japón y se considera un código de barras “bidimensional”. Este formato se utiliza principalmente con las cámaras de los teléfonos móviles. Muchos de los teléfonos inteligentes actuales reconocen códigos QR sin que el usuario instale una aplicación dedicada para hacerlo.

Un código QR generalmente abre un enlace a un sitio web o cuenta de red social. Los generadores de códigos QR gratuitos pueden codificar copias, tarjetas V, inicios de sesión Wifi, MP3 y PDF. Imprimir un código de barras o un código QR es muy fácil, ya que están diseñados para funcionar incluso cuando están (ligeramente) dañados. En la industria de la impresión de envases, se encuentran disponibles dispositivos portátiles verificadores de códigos de barras dedicados para garantizar que un código de barras funcione según lo previsto.

Códigos de redes sociales

LEYENDA: Código QR para perfil de Instagram, creado dentro de la aplicación. Crédito de la imagen: S. Angerer

Con un código QR es fácil vincular una solicitud impresa a un perfil de red social o pedir un "Me gusta". Instagram incluso te permite diseñar un código QR dentro de la aplicación. Si alguien escanea este código QR, se abre la cuenta del creador en Instagram, si la aplicación está instalada en el teléfono móvil o tableta.

Los códigos PIN de Pinterest tienen la misma función: dirigen al visitante a un sitio web o cuenta de red social, así como a un tablero de Pinterest. Aunque esto sólo funciona si se trata de una cuenta comercial. Sin embargo, el código PIN circular de Pinterest es bastante fácil de imprimir. El contenido interactivo de la impresión también está disponible en el perfil de la red social al que enlaza.

Enlaces cortos

Para vincular una solicitud impresa a un recurso en línea, es mejor utilizar una URL corta. Existen varios servicios gratuitos de acortamiento de URL (Bit.ly el más común) para cambiar una dirección web larga por una URL corta. Sin embargo, aún puedes copiar la URL original desde una impresión a un navegador, computadora de escritorio o dispositivo móvil, con facilidad.

NFC

Las comunicaciones de campo cercano son frecuentes en las industrias financiera y logística. Básicamente, los pequeños circuitos se pueden laminar en muchos productos impresos. Si se leen con un teléfono compatible con NFC (la mayoría lo son hoy en día), pueden llevar al usuario a vídeos, sitios web o descargas.

Realidad Aumentada (RA)

LEYENDA: Konica Minolta genARate SAS ofrece a PSPS una plataforma "lista para usar" para crear impresiones interactivas con hermosas experiencias de realidad aumentada. Crédito de la imagen: Konica Minolta.

La Realidad Aumentada es una “extensión” de la realidad vista a través de la lente de una cámara, más frecuentemente con un dispositivo móvil como un teléfono inteligente o una tableta. El proceso es bastante complicado, ya que una imagen activada por AR requiere un mapeo de ubicación y datos 3D. La idea inicial se exploró por primera vez a principios de la década de 2000. Pero la capacidad requerida en los dispositivos para garantizar una experiencia perfecta sólo ha estado disponible desde hace unos años. Esta es la razón por la que la RA sigue siendo una aplicación relativamente específica fuera de la industria del juego.

Lego fue uno de los primeros en adoptarlo. La compañía de juguetes ha estado utilizando quioscos POS en tiendas emblemáticas para crear experiencias de realidad aumentada cuando se presentó una caja de bloques de construcción en el escáner del quiosco en 2010. Hoy en día, su aplicación "Hidden Side" ofrece juegos de realidad aumentada para varios jugadores con ciertas cajas de Lego. .

En los primeros años de la RA, las imágenes impresas necesitaban marcadores para funcionar con el contenido de RA, algo que ahora no es necesario. Por lo tanto, cualquier impresión de calidad sobre papel, cartón u otros sustratos puede desencadenar una experiencia de realidad aumentada. Esto depende de tener instalada la aplicación correcta en el dispositivo móvil y garantizar que el contenido AR se haya desarrollado y vinculado con la imagen impresa.

¿Cómo creo una experiencia AR para un producto impreso?

Los impresores tienen mucha experiencia en la creación de datos digitales. Pero su experiencia suele abarcar principalmente la preimpresión. Un cliente que quiera incluir una experiencia de RA en su producto impreso probablemente buscará una solución llave en mano que incluya impresión y RA.

Aquí es cuando la solución genARate de Konica Minolta entra en escena. Desarrollado como una plataforma SaS (software como servicio), incluye todas las herramientas que los impresores necesitan para imprimir y producir una experiencia de realidad aumentada. La parte interactiva se crea en un portal de navegador web, por lo que no se requiere software adicional costoso y complicado. También forma parte de la plataforma una aplicación gratuita para dispositivos Android e iOS que los consumidores finales necesitan para ver la experiencia de RA, así como herramientas para analizar el comportamiento y las métricas del usuario. Incluso hay disponible una prueba gratuita de 30 días .
Existen otras opciones para crear experiencias de RA, incluidos recursos para desarrolladores directamente de Google y Apple. Estos se dirigen principalmente a creadores 3D experimentados, lo que dificulta las cosas para los recién llegados.

¿Es la impresión interactiva un camino hacia el futuro de la impresión?

Mientras la COVID-19 continúa, muchas personas han aceptado que las cosas no volverán a la “normalidad” per se. Esto es particularmente cierto para las industrias hotelera y minorista, pero también para otros sectores empresariales. Incluso los consumidores con pocos conocimientos de tecnología se han convertido en los últimos meses en experimentados compradores online y usuarios de videoconferencias, y muchos lo disfrutan. Las compras híbridas (en línea y en tiendas) han logrado avances aún mayores de lo previsto.

Este cambio en el comportamiento del consumidor cambiará las tiendas y los centros comerciales en los próximos años. También creará una demanda creciente para conectar el mundo físico y el digital para atraer a los clientes híbridos con una experiencia de compra única. Por lo tanto, los impresores que busquen diversas formas de hacer que la impresión sea más interactiva podrán posicionarse como socios tecnológicos únicos de sus clientes, asegurando a cambio sus volúmenes de impresión y márgenes.

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