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The Monkey Puzzle Tree: celebrando lo mejor en diseño de hotelería británica

por Debbie McKeegan | 15/11/2021
The Monkey Puzzle Tree: celebrando lo mejor en diseño de hotelería británica

The Monkey Puzzle Tree ganó el premio al "Mejor diseño de producto británico" en los premios Brit List por su unión única de lino Metamorphosis. Metamorphosis fue creado en colaboración con el artista Kirsty Greenwood y es un diseño fantástico a gran escala en un tejido de unión de lino natural sin teñir y sin blanquear.

Los premios Brit List celebran lo mejor del diseño hotelero británico y reúnen a los mejores diseñadores, arquitectos, hoteleros y marcas del Reino Unido. Este año, el jurado tamizado a través de cientos de nominaciones, el mayor número de entradas cada vez recibida para finalmente ponerse de acuerdo sobre nueve finalistas - los premios fueron entregados en Londres el 3 de noviembre de 2021.

Inspirándose en los artistas Klimt y Egon Schiele, Metamorphosis presenta cometas de oro metálico, rostros misteriosos y criaturas extrañas en medio de zarcillos verdes. La tela crea una declaración real y complementa tanto los esquemas neutrales como las habitaciones con colores oscuros.

Leyenda: Charlotte Raffo y el equipo del Monkey Puzzle Tree ganaron el premio al "Mejor diseño de producto británico" por su exclusiva unión de lino Metamorphosis. Crédito de la imagen: The Brit Awards / Charlotte Raffo.

Metamorfosis está serigrafiada en una obra de impresión histórica en Cumbria, utilizando una combinación única de tintas metálicas, mates y brillantes para crear profundidad en el diseño. La tela es una mezcla característica de lino y algodón que retiene el color natural del hilo y muestra destellos e imperfecciones ocasionales que se suman al encanto natural de la tela.

Leyenda: Metamorphosis fue creada en colaboración con la artista Kirsty Greenwood y es un diseño fantástico a gran escala en una tela de unión de lino natural sin teñir y sin blanquear. Crédito de la imagen: Kirsty Greenwood / The Monkey Puzzle Tree.

Charlotte Raffo, fundó "The Monkey Puzzle Tree" con la visión de canalizar la creatividad de los artistas locales en la decoración de interiores. La empresa suministra muebles y accesorios impresos para el hogar que trabajan en colaboración con artesanos locales, para seleccionar y desarrollar diseños y obras de arte únicas en productos comerciales para aplicaciones de interior. Dejar la creatividad para "crear": Charlotte y su equipo se encargan de todo lo demás. Su dirección artística y tutoría apoyan tanto a los fabricantes creativos como a los locales. Todos los productos se crean y fabrican en el norte de Inglaterra.

Recientemente nos reunimos con Charlotte para celebrar su "Brit Award" y para aprender más sobre su negocio The Monkey Puzzle Tree:

Enhorabuena por su reciente premio "Mejor diseño de producto británico". ¿Cómo le ayuda ese reconocimiento a expandir su negocio y su comunidad?

¡Muchas gracias! Espero que realmente aumente la visibilidad de la marca y también genere confianza. Creo que la confianza es un elemento muy importante del marketing cuando tienes un producto de alto valor que estás vendiendo de empresa a empresa. Para que alguien gaste cientos o miles de libras, realmente tiene que creer en el negocio y confiar en que usted entregará lo que dice que hará. También fuimos galardonados con una Marca del Gremio de Diseño por su papel tapiz de corcho real a principios de este año, por lo que ha sido un buen año para nosotros.

¿Cuál fue el catalizador que definió su visión de "El árbol del rompecabezas de los monos"?

Al igual que con muchas empresas, fue una serie de eventos que parecen desconectados en ese momento, pero mirando hacia atrás, es como debería ser. Mi amiga artista Sarah Thornton me estaba hablando sobre cómo le encantaría hacer telas, pero no tenía idea de cómo hacerlo. También había trabajado anteriormente en la fabricación británica y quería apoyar a esa industria en lugar de comprar todo en el extranjero. Sarah me sugirió que colaborara con los artistas en el diseño y luego les devolviera una regalía.

¿Puede hablarnos de los productos de interior que ofrece?

Nos enfocamos principalmente en papeles pintados y textiles para tapicería y cortinas, y también ofrecemos cojines y pantallas para lámparas.

¿Por qué te enfocas en trabajar con diseñadores / artistas en el norte de Inglaterra ?


Leyenda: Drew recibió el encargo de crear un papel tapiz de corcho de inspiración modernista que celebra la creatividad y la industria del norte de Inglaterra, fabricado con tecnología digital. Crédito de la imagen: Drew Millward / The Monkey Puzzle Tree.

Originalmente, comencé a trabajar con algunos artistas que conocía personalmente y que eran locales. A medida que la marca creció y pude buscar nuevas personas con las que trabajar, tuve que decidir algunos criterios. Pensé que sería bueno representar al norte de Inglaterra, ya que definitivamente hay menos oportunidades aquí que si se encuentra en Londres. Hace un par de años me cuestioné sobre la diversidad de artistas con los que colaboramos, como si estuviéramos representando a nuestra área, deberíamos representar a personas de todos los orígenes. Me volví más proactivo en la búsqueda de nuevos artistas con antecedentes éticamente diversos, lo cual ha sido genial y traerá algo completamente diferente a nuestros próximos diseños nuevos. Creo que agregar restricciones al proceso creativo te ayuda a ser más original en lugar de simplemente tomar la ruta obvia y fácil.

¿Cómo asesora a sus socios para que hagan crecer su creatividad y desarrollen oportunidades comerciales?

La mayoría de nuestros artistas tienen una experiencia limitada en el trabajo con patrones y productos, por lo que es una colaboración encantadora poder trabajar a menudo de formas diferentes a las que están acostumbrados. A veces, solo usamos tijeras y cinta de celofán para crear el patrón a partir de la obra de arte original. Además de pagarles a los artistas con los que trabajamos, cada uno tiene un perfil en nuestro sitio web y se menciona regularmente en nuestras redes sociales.

¿Qué tecnologías utiliza para la impresión de textiles y revestimientos murales?

Mi objetivo es siempre capturar la esencia del artista y su arte. Cuando Sarah Thornton usó papel cuadriculado vintage para dibujar a lápiz sus pájaros y luego rellenó los cuadrados con acuarela, quería que ese papel de pared pareciera que estaba comprando ese arte original. Entonces, experimentamos con muchos tipos diferentes de papel para obtener exactamente el tipo correcto de textura y color, de modo que el papel tapiz se vea realmente como papel cuadriculado y las tintas para que las marcas de lápiz y las borrones se vean como en el original. También creamos una traviesa cortina de red usando una técnica de serigrafía quemada para crear un velo. Hemos impreso digitalmente en corcho, y para nuestra tela Metamorphosis creamos diferentes efectos en una pantalla de cama plana para crear una muerte real en una mezcla de lino de textura sin blanquear que le dio un carácter real a la tela. Nuestro diseño más reciente fue tejido especialmente para nosotros en una pequeña fábrica de Lancashire y luego se imprimió en forma rotativa.

¿Todos sus productos se fabrican en el norte de Inglaterra y, de ser así, por qué?

Sí, fabricamos todo dentro de las 100 millas de nuestro estudio de Leeds. Mi primer trabajo fue trabajar en diseño y desarrollo en una curtiduría en Leeds que suministraba cuero a empresas como Louis Vuitton y Camper. Después de haber estado allí durante seis años, en 2006, tristemente, cerró con la pérdida de cientos de trabajos y todas las habilidades. Parte de mi objetivo con el negocio es tratar de ayudar a evitar que eso le suceda a otras acerías locales.

¿Qué importancia han tenido las ferias comerciales en el crecimiento de su empresa?

Las ferias comerciales han sido muy importantes para nosotros. No es una recompensa instantánea, pero la mayoría de las cosas buenas que han sucedido han sido el resultado de ferias comerciales. Por ejemplo, la presentación en 'Your Home Made Perfect' en BBC2 a principios de este año fue el resultado de conocer a Laura de Lamp Architects en Clerkenwell Design Week. Es especialmente importante para nosotros, ya que aún no estamos en Londres, ahí es donde están la mayoría de nuestros clientes, por lo que es importante tener presencia allí cuando podamos conocer a los diseñadores de interiores y la prensa.

¿Cómo hace malabarismos con todas las funciones comerciales necesarias para administrar una marca de Interior?

Realmente es un gran malabarismo y también una curva de aprendizaje masiva. Me lo tomo en serio, pero trato de no castigarme por no hacer las cosas a la perfección. A veces pienso que he perdido una oportunidad, pero tengo que darme un respiro y estar satisfecho con lo que he logrado. En este momento estoy desarrollando mejores sistemas y procesos para que el negocio funcione de manera más eficiente y sea más fácil delegar tareas. Habiendo dicho eso, realmente valoro haber aprendido cada función y creo que haber hecho cada trabajo yo mismo antes de entregárselo a otra persona es realmente valioso.

¿Las redes sociales han sido una gran parte de tu crecimiento?

Creo que es importante, pero no diría que ha sido una parte tan importante de nuestro crecimiento como para otras marcas. Eso se debe en parte a que me he centrado más en hacer crecer el lado de la empresa de empresa a empresa. Para nosotros es importante generar confianza y me aseguro de estar siempre presentes y respondiendo mensajes, pero todavía no he hecho grandes colaboraciones con influencers. ¡Probablemente sea un área en la que debemos trabajar más duro!

¿Cuál es su visión para el futuro de “The Monkey Puzzle Tree”?

Continuaremos produciendo más de los diseños más exquisitos y hermosos que siempre serán diferentes de cualquier cosa que hayas visto. Sería increíble poder pagar regularmente a nuestros artistas un pequeño salario regular para ayudarlos a mantenerlos y también me gustaría elevar el perfil de nuestros fabricantes y ayudarlos a respaldarlos con pedidos regulares.

¿Qué consejo le daría a un diseñador / artista emergente que es nuevo en la decoración de interiores?

Piense realmente en averiguar qué representará y se verá su marca, necesita una dirección de diseño sólida para destacarse entre la multitud. Se necesita mucho tiempo para construir una marca, así que no espere el éxito de inmediato. Si va a ejecutar su propia marca, realmente necesita sentirse cómodo asumiendo todo, desde finanzas hasta marketing y ventas y fabricación, y encontrará que solo una pequeña proporción de su tiempo se dedica a diseñar.

Asegúrese de ser muy apasionado y motivado, ya que realmente lo necesitará para superar los buenos momentos.

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