The Monkey Puzzle Tree: celebrando lo mejor del diseño hotelero británico

The Monkey Puzzle Tree ganó el premio al “Mejor diseño de producto británico” en los premios Brit List por su exclusiva unión de lino Metamorphosis. Metamorphosis fue creada en colaboración con la artista Kirsty Greenwood y es un diseño fantástico a gran escala sobre una tela de lino natural sin teñir ni blanquear.

Los premios Brit List celebran lo mejor del diseño hotelero británico y reúnen a los mejores diseñadores, arquitectos, hoteleros y marcas del Reino Unido. Este año, el panel de jueces examinó cientos de nominaciones, el mayor número de candidaturas jamás recibido, para finalmente ponerse de acuerdo sobre nueve finalistas: los premios se entregaron en Londres el 3 ^de noviembre de 2021.

Inspirándose en los artistas Klimt y Egon Schiele, Metamorphosis presenta cometas dorados metálicos, rostros misteriosos y criaturas extrañas en medio de zarcillos verdes. La tela crea una verdadera declaración y complementa tanto los esquemas neutros como las habitaciones con colores oscuros.

Leyenda: Charlotte Raffo y el equipo de Monkey Puzzle Tree ganaron el premio al “Mejor diseño de producto británico” por su exclusiva unión de lino Metamorphosis. Crédito de la imagen: Brit Awards / Charlotte Raffo.

Metamorphosis está serigrafiada en una imprenta tradicional de Cumbria, utilizando una combinación única de tintas metálicas, mates y brillantes para crear profundidad en el diseño. La tela es una mezcla característica de lino y algodón que conserva el color natural del hilo y muestra flameados e imperfecciones ocasionales que se suman al encanto natural de la tela.

Leyenda: Metamorphosis fue creada en colaboración con la artista Kirsty Greenwood y es un diseño fantástico a gran escala sobre una tela de lino natural sin teñir ni blanquear. Crédito de la imagen: Kirsty Greenwood / El árbol de la araucaria.

Charlotte Raffo, fundó “The Monkey Puzzle Tree” con la visión de canalizar la creatividad de los artistas locales en la decoración de interiores. La empresa suministra muebles y accesorios impresos para el hogar y trabaja en colaboración con artesanos locales para seleccionar y desarrollar diseños y obras de arte únicas en productos comerciales para aplicaciones de interiores. Dejando que la creatividad “cree”: Charlotte y su equipo se encargan de todo lo demás. Su dirección artística y tutoría apoyan tanto a los creativos como a los fabricantes locales. Todos los productos se crean y fabrican en el norte de Inglaterra.

Recientemente nos reunimos con Charlotte para celebrar su “Brit Award” y aprender más sobre su negocio The Monkey Puzzle Tree:

Muchas felicidades por su reciente premio "Mejor diseño de producto británico". ¿Cómo le ayuda ese reconocimiento a expandir su negocio y su comunidad?

¡Muchas gracias! Espero que realmente aumente la visibilidad de la marca y también genere confianza. Creo que la confianza es un elemento muy importante del marketing cuando se tiene un producto de alto valor que se vende de empresa a empresa. Para que alguien gaste cientos o miles de libras, realmente tiene que creer en el negocio y confiar en que usted entregará lo que dice que hará. También recibimos una marca del Design Guild por su papel tapiz de corcho real a principios de este año, por lo que ha sido un buen año para nosotros.

¿Cuál fue el catalizador que definió su visión de “El árbol de la araucaria”?

Como ocurre con muchas empresas, fue una serie de eventos que parecen desconectados en ese momento, pero mirando hacia atrás, es como debía ser. Mi amiga artista Sarah Thornton me estaba hablando de que le encantaría hacer telas, pero no tenía idea de cómo hacerlo. Yo también había trabajado anteriormente en la industria manufacturera británica y quería apoyar esa industria en lugar de abastecerlo todo en el extranjero. Sarah me sugirió colaborar con artistas en el diseño y luego pagarles una regalía a los artistas.

¿Puedes contarnos sobre los productos de interior que ofreces?

Nos centramos principalmente en papeles pintados y textiles para tapicería y cortinas, y también ofrecemos cojines y pantallas de lámparas.

¿Por qué te centras en trabajar con diseñadores/artistas en el norte de Inglaterra ?

Originalmente, comencé a trabajar con algunos artistas que conocía personalmente y que resultaban ser locales. A medida que la marca crecía y podía buscar nuevas personas con quienes trabajar, tuve que decidir algunos criterios. Pensé que sería bueno representar al norte de Inglaterra, ya que definitivamente hay menos oportunidades aquí que si resides en Londres. Hace un par de años me cuestioné sobre la diversidad de artistas con los que colaboramos, ya que si representamos nuestra zona, deberíamos representar a personas de todos los orígenes. Me volví más proactivo en la búsqueda de nuevos artistas con orígenes éticamente diversos, lo cual ha sido genial y aportará algo completamente diferente a nuestros próximos diseños nuevos. Creo que agregar restricciones al proceso creativo te ayuda a ser más original en lugar de simplemente tomar el camino fácil y obvio.

¿Cómo asesora a sus socios para hacer crecer su creatividad y desarrollar oportunidades comerciales?

La mayoría de nuestros artistas tienen experiencia limitada en el trabajo con patrones y productos, por lo que es una colaboración encantadora poder trabajar a menudo de maneras diferentes a las que están acostumbrados. A veces simplemente usamos tijeras y cinta adhesiva para crear el patrón a partir de la obra de arte original. Además de pagar regalías a los artistas con los que trabajamos, cada uno tiene un perfil en nuestro sitio web y se menciona periódicamente en nuestras redes sociales.

¿Qué tecnologías utilizáis para la impresión de textiles y revestimientos de paredes?

Mi objetivo es siempre capturar la esencia del artista y su arte. Cuando Sarah Thornton usó papel cuadriculado antiguo para dibujar a lápiz sus pájaros y luego rellenar los cuadrados con acuarela, quería que ese papel tapiz pareciera como si estuvieras comprando ese arte original. Entonces, experimentamos con muchos tipos diferentes de papel para obtener exactamente el tipo correcto de textura y color para que el papel tapiz realmente pareciera papel cuadriculado y las tintas para que las marcas de lápiz y los borrados se vieran exactamente como en el original. También creamos un visillo travieso utilizando una técnica de serigrafía desgastada para crear una gasa. Hemos impreso digitalmente sobre corcho y para nuestra tela Metamorphosis creamos diferentes efectos en una pantalla plana para crear una muerte real sobre una mezcla de lino con textura sin blanquear que le dio un carácter real a la tela. Nuestro diseño más reciente fue tejido especialmente para nosotros en una pequeña fábrica de Lancashire y luego impreso rotativamente.

¿Todos sus productos se fabrican en el norte de Inglaterra? De ser así, ¿por qué?

Sí, fabricamos todo dentro de un radio de 100 millas de nuestro estudio de Leeds. Mi primer trabajo fue en diseño y desarrollo en una curtiduría en Leeds que suministraba cuero a empresas como Louis Vuitton y Camper. Después de haber estado allí durante seis años, en 2006, lamentablemente, cerró con la pérdida de cientos de puestos de trabajo y todas las habilidades. Parte de mi objetivo con el negocio es tratar de ayudar a evitar que eso le suceda a otras fábricas locales.

¿Qué importancia han tenido las ferias comerciales en el crecimiento de su empresa?

Las ferias comerciales han sido muy importantes para nosotros. No es una recuperación instantánea, pero la mayoría de las cosas buenas que han sucedido han sido resultado de ferias comerciales. Por ejemplo, aparecer en 'Your Home Made Perfect' en BBC2 a principios de este año fue el resultado de conocer a Laura de Lamp Architects en Clerkenwell Design Week. Es especialmente importante para nosotros, ya que todavía no tenemos sede en Londres, que es donde están la mayoría de nuestros clientes, por lo que es importante tener presencia allí cuando podamos reunirnos con los diseñadores de interiores y la prensa.

¿Cómo se combinan todas las funciones comerciales necesarias para gestionar una marca de interiores?

Realmente es un gran malabarismo y también una enorme curva de aprendizaje. Me lo tomo en serio, pero trato de no castigarme por no hacer las cosas a la perfección. A veces pienso que he perdido una oportunidad, pero tengo que darme un respiro y simplemente estar satisfecho con lo que he logrado. Actualmente estoy desarrollando mejores sistemas y procesos para que el negocio funcione de manera más eficiente y sea más fácil delegar tareas. Dicho esto, valoro mucho haber aprendido cada rol y creo que haber hecho cada trabajo yo mismo antes de entregárselo a otra persona es realmente valioso.

¿Las redes sociales han sido una gran parte de tu crecimiento?

Creo que es importante, pero no diría que ha sido una parte tan importante de nuestro crecimiento como el de otras marcas. Esto se debe en parte a que me he centrado más en hacer crecer la parte de empresa a empresa de la empresa. Para nosotros es importante generar confianza y me aseguro de que siempre estemos presentes y respondiendo mensajes, pero hasta ahora no he hecho grandes colaboraciones con influencers. ¡Probablemente sea un área en la que necesitamos trabajar más duro!

¿Cuál es su visión para el futuro de “El árbol de la araucaria”?

Continuaremos produciendo más de los diseños más exquisitos y hermosos que siempre serán diferentes de todo lo que hayas visto. Sería increíble poder pagar regularmente a nuestros artistas un pequeño salario regular para ayudarlos y también me gustaría elevar el perfil de nuestros fabricantes y ayudarlos con pedidos regulares.

¿Qué consejo le darías a un diseñador/artista emergente que es nuevo en la decoración de interiores?

Piensa realmente en lo que representará y lucirá tu marca; necesitas una dirección de diseño sólida para destacar entre la multitud. Se necesita mucho tiempo para construir una marca, así que no esperes tener éxito de inmediato. Si va a administrar su propia marca, realmente necesita sentirse cómodo asumiendo todo, desde las finanzas hasta el marketing, las ventas y la fabricación, y descubrirá que sólo una pequeña proporción de su tiempo se dedica al diseño.

Asegúrate de ser muy apasionado y motivado, ya que realmente lo necesitarás para superar los buenos momentos.